基于公众号平台的剪纸文化有效传播
◎邹香 孟亚聪
随着中国工业化、城市化的快速发展，人们的生活方式以及欣赏水平不断发生变化，一些传统文化已不再受到重视，甚至有的正逐渐消失。其中，非物质文化遗产剪纸文化首当其冲。文化遗产是凝聚中华民族的桥梁和纽带，作为华夏儿女，势必要为筑基非遗剪纸文化传播贡献微薄的力量。本文对非物质文化遗产剪纸文化进行概述，以微信公众号传播剪纸文化为基础，阐述具体实施内容以及有效传播剪纸文化的方式。
中国是世界剪纸的原乡。剪纸是一种镂空艺术，是民间流传久远的一项艺术，也是非物质文化遗产中的重要内容。说到剪纸，人们一定会联想到大红、喜庆、传统。在古时，人们面对太阳辛苦劳作，认为太阳是丰收之源，所以十分尊崇太阳。所以后来人们也把红色看作希望和生命的象征。人们用一把剪刀，一张红宣纸，剪刻出祝福、吉祥、欢乐，以最直接的方式，反映着中华民族的民间生活，在剪纸艺术中感受中华民族特有的人文魅力和精神维度。
由于社会的快速发展，我们已经进入信息化时代，工业化、信息化改变着人类的思维、交流、生活方式，同时也改变着人们的审美。信息技术的发达让更多外来文化传入中国，在外来文化的影响下，一些年轻人渐渐对民间民俗文化失去兴趣，对非物质文化遗产剪纸文化的认识更加片面。老一辈的艺术家曾以剪纸手艺为生，然而由于时代的发展导致剪纸艺术渐渐失去了市场，很多手艺人难以养活自己。窗棂上、墙壁上的剪纸成了历史，一些人对老一辈曾经热爱的剪纸艺术没有热情和需求；
诸多非物质文化遗产以及民间艺术品成为旅游商品，在追求经济发展的同时，失去了剪纸应有的精神内涵。2017 年1 月，我国杰出剪纸艺术家高凤莲在延安辞世，享年81 岁，她是我国一代剪纸巨匠，是中国民间剪纸天才传承人之一。2020 年3 月，洪氏剪纸传承人洪源在长沙辞世，他是入驻湖南雨花非遗馆的市级非遗传承人，独创“洪氏一刀剪”绝活。老一辈的艺术家以及剪纸传承人的陆续离世，使得非物质文化遗产剪纸艺术后继乏人。
中国剪纸艺术作为非物质文化遗产，失之无疑失去了中华民族宝贵的文化财富。因此，我们必须重视剪纸艺术，传承剪纸文化。为进一步传承和发展非物质文化遗产项目——民间剪纸，弘扬我国优秀传统文化，本文依托移动互联网时代的微信公众平台有效传播剪纸文化，并进行长期观察研究，逐步探索、完善平台内容，以期为大众传递更全面的剪纸文化内容，以吸引更多不同群体关注剪纸文化。
（一）微信公众号的创立
微信拥有十余亿用户，这为日后发展客户群体打下了良好的基础，现微信公众号基本属于我国各企业、高校等单位的标准配置，作为日常生活中比较常见的网络媒体平台，微信公众号开通的方式较为简单，开发成本较低，互动性较强。微信公众号依托微信，用户之间可以在微信上直接转发，公众号发表的文章可直接转发朋友圈，公众平台可多种文化方式输出，可以写文章、直接放图片、音频，也可穿插进行，更加有趣、丰富。笔者在权衡利弊后选择项目依托微信公众号平台，迅速组建研究团队，召开专题会议，确定人员分工后，敲定公众号排版以及内容，各司其职，进行一个月的公众号传播剪纸文化研究。在研究过程中我们采用观察法、问卷调查法、实地调查法，不断改进推广内容，将全国各地不同的剪纸艺术进行整合传播。
微信公众号名称为“妙剪生花剪纸文化”，内容主要包括走近剪纸、赛事更新、剪纸生活三大板块，三大板块下设详细分类。走近剪纸板块包含名家剪纸、经典剪纸、剪纸教程，为用户提供各类经典图案教程，让用户在学习传统剪纸图案的过程中增强对传统剪纸的了解，加强剪纸的可操作性，使剪纸成为日常生活中的娱乐方式，进一步提升人们对剪纸文化的热爱。赛事更新包含2021 年度以及2022 年度相关剪纸的大赛信息，实时更新，剪纸爱好者可根据详情报名参加。剪纸生活包含妙剪生花筑基非遗剪纸文化传播平台的详细介绍，剪纸部落中包含56 个非遗剪纸项目的简介以及风格。
（二）人员分工及制度
为优化组织结构，提高工作效率，保证平台剪纸文化传播工作的顺利开展，进一步调动团队成员的工作积极性，使平台剪纸传播工作朝着规范化、系统化、制度化的方向发展，设定相关制度，组建微信公众号小组。由平台项目研究兼任第一负责人，分管的宣传组、技术组、运营组组长兼任负责人，宣传组主要职能是负责推广宣传微信公众号、提高阅读量以及订阅量，让更多人关注剪纸文化；
技术组主要职能是摄影、PS、视频剪辑、做海报等内容；
运营组负责协会微信公众号的日常运营，下设三人分支图片拍摄、文章撰写和推文排版。
平台将于每天晚间7:00 至8:00 的阅读高峰期，择优推送2 至3 篇文章，由运营组指派富有经验的写稿人员完成稿件写作、编辑和推送工作，也会直接收录其他网络已有的关于剪纸文化的优质内容，并标明来源。撰稿人员将于下午4:00 将本日文章交接给运营组负责人，进行内容审核以及修改，最后将最终版本交给排版人员进行排版推送，晚间6:00 各组负责人接收公众号平台预览，检查无误后发布。宣传组随后进行推广宣传，转发给好友、群组以及朋友圈，让更多人看见文章，吸引更多用户关注剪纸文化。各组对应相关负责人、工作任务进行详细排班，依次对应下设人员，让公众号的运营有条不紊。
（三）用户对剪纸的认知情况调查
要有效传播剪纸文化，必须先了解用户对剪纸文化的认知程度以及对待保护剪纸艺术的态度，这样才能有针对性地进行剪纸内容推广。妙剪生花筑基非遗剪纸文化传播平台用户主要以山东省青岛地区高校人员为主，并逐渐宣传辐射周边。团队对某高校进行线下随机采访调研，调研对象包括教职工和学生。通过调研发现，此高校十分重视非物质文化遗产剪纸的保护与传承，不仅有各种剪纸展览、非遗进校园等活动，校内还建有国家三级博物馆，有文物藏品3000 余件，其中还有纸艺工坊，开设剪纸课程。所以，在随机调查中，80%的人表示都见过剪纸作品，参与过有关的宣传活动，但针对一些剪纸文化的认识，诸如“你会剪纸或者刻纸吗”“不同地方的特色剪纸都知道哪些”“剪纸有哪些分类”等剪纸知识性问题，得到的答案并不乐观。在本次随机访问中发现：除了接受过专业培训或者有过学习经历的群体对剪纸的熟悉程度更深以外，其他人对剪纸的熟悉程度尚浅，这也是因为剪纸文化还没有完全融入现代社会生活中，因此还需要更有效地传播剪纸文化，吸引更多人去关注剪纸文化。
此外，通过线上微信公众号平台发布问卷调查了解大众如何看待剪纸艺术保护与传承的问题，对上百名受访者进行了问卷调查，提取出其中的有效问卷。经总结发现，在目前的快节奏生活中，剪纸这样具有韵味和需要耐心的工艺并不被广大青年人所喜爱、所熟知，能努力传承且一直做下去的仅凭热爱，但是这样的传承作用杯水车薪。想要传承和发展剪纸艺术，要从多方面入手。
目前通过调研明确了妙剪生花剪纸文化微信公众号的定位，笔者认为依托微信公众平台进行剪纸文化的传播要从基础入手，以培养用户兴趣为目的，激励大众多尝试动手剪纸，循序渐进，逐渐补充和丰富公众号内容，加大宣传力度，同时要加快剪纸艺术的创新步伐。
（一）明确公众号定位，形成自身特色
在做微信公众号时，要明确公众号的品牌和定位。现在一些公众号同质化的内容有很多，这就需要明确自身定位，使公众号内容做到新颖别致。要站在用户的角度，设想用户为什么要关注公众号，这个“为什么”的原因就是定位。要让用户体会到所关注公众号的价值所在，或者从另外一个角度解释“给用户一个不取关你的理由”，这就是定位的价值。定位清晰的公众号还能够让对此感兴趣的用户迅速找到组织。在利用产品思维做好微信公众号定位的前提下，要思考如何精准洞察用户的需求，以及对微信公众号的内容进行规划。
在这样的前提下，可以尝试重新梳理公众号定位，看看定位是否适当，对用户的需求是否做到了真正的了解。要深入和长期地去了解、去调研以及去洞察用户的需求。要知道了解和接触用户是做好专业工作的第一步，只有更好地去了解用户需求以及兴趣点，才能够更好地传播剪纸文化。在运营微信公众号时，要经常收集用户的反馈建议，并通过用户反馈以及建议进行改进，这两个步骤是要经常进行的，也是为了传播剪纸文化的内容能够做得更好，时常要经历的事情。
做好了解用户和内容定位之后，在开始上手准备内容、写文章之前，要有一个全局的思维。首先要给微信公众号做一个整体的内容规划方案以及栏目手册。完整的“内容规划方案”一般包括以下四点：一是定位，给公众号命名标签，用一句话或者几句话描述你现在在做的什么事情；
二是内容规划，对近期的内容做规划，也包括内容的构成，比如一天会发几篇文章；
三是内容分析，对以往和现有的内容进行分析，去分析之前发过的内容，哪些是好的，哪些是不好的，哪些是转载高的、哪些是转载低的；
四是问题分析，包括内容结构、文章拉新、基础工作等具体问题。当你自己有了一个大体的框架，很详细的规划后，后期就只需要根据自身规划开展，时常调研用户，自身进行反思调整。还可以由技术组设计视觉识别系统，通过视觉优化形成整齐划一的风格，这些设计项目包含字体、模板、横幅、尾图、海报、素材图案等，在文章内多利用长图、音视频等表现形式吸引读者眼球，以此建立较高的识别度，这样就会逐渐形成自己的风格。
（二）做好剪纸内容选择，注重创新
剪纸艺术范围广，可以将它们分门别类，既有利于宣传推广剪纸文化，也有助于用户寻找符合自身需要的内容。诸如剪纸的发展、历史意义、剪纸的分类、名家剪纸、剪纸教程、剪纸比赛……再将大模块下设许多小的内容。根据微信公众平台的播放量以及点赞量来看，用户大多更关注剪纸教程以及赛事更新两大内容，这两个内容也是最贴合生活实际、用户最需要的内容，所以要紧跟潮流，整理各种类型，符合大众审美的剪纸教程，可以图文结合、音视频结合。同时，要及时关注全国各地与剪纸相关的比赛，让用户能够通过微信公众号平台了解到比赛内容以及报名方式。
想要制作优质的剪纸内容，还要定期走访周边剪纸文化基地或者传承基地，挖掘剪纸艺术的魅力，寻找更新颖的剪纸内容。可针对如何将剪纸艺术运用到现代生活中，进行一系列的内容更新。在文稿撰写时，一定要有自己的思想，把握时效性和精准性，展现非遗剪纸文化的艺术特色，争取给用户带去最大的价值，让用户感受剪纸艺术的特色魅力，为保护、传承、传播与发展剪纸文化作出贡献。当前剪纸艺术亟待创新，只有顺应时代的发展，在保留原来剪纸形式不变的前提下进行创新，剪出符合当下年轻人喜好的图案，才更容易让大众接受，将传统和创新相结合。比如，可与各大流行品牌进行合作，设计文创产品等，将剪纸的理念融入其中。
（三）重视宣传，真正传播剪纸文化
想要宣传剪纸文化时，首先自身要了解剪纸文化，多关注优秀的剪纸宣传平台，从中学习，取长补短。微信公众平台有许多非遗剪纸官方平台和个人创办的优秀的公众号，诸如中剪会（中华文化促进会剪纸艺术委员会官方公众号）、中民非遗剪纸（主要刊登报道国内外剪纸类活动、传承人）、美在民间剪纸艺术（主要宣传剪纸教程）等公众号。可以收录或者整理各大优秀宣传平台的优质内容，但一定要征得原创作者的同意或标明出处。近年来虽然人们逐渐关注起传统文化，但酒香也怕巷子深，如果宣传力度不足，也终将使这门手艺消逝在历史长河中。因此，加大剪纸的宣传力度势在必行。
剪纸被称为指尖上的智慧，不仅是中国最古老的民间艺术，也是我国非物质文化遗产，具有悠久的发展历史和文化沉淀。我们希望能够借助微信公众平台更好地弘扬优秀的剪纸文化，培养大众对剪纸文化的兴趣，从而为剪纸文化的传播做出贡献，使它融入生活，走进千家万户，闻名世界，让更多人领略中国传统文化剪纸艺术的魅力，感受中国文化的博大精深。每一个非遗文化项目都饱含着历史的淬炼，在一代又一代的传承与创新之中，它们也将持续焕发瑰丽的光彩。
猜你喜欢剪纸公众微信公众号3月热榜党的生活(江苏)(2021年4期)2021-06-04公众号9月热榜党的生活(江苏)(2020年10期)2020-11-26剪纸文苑(2020年4期)2020-11-22公众号8月热榜党的生活(江苏)(2020年9期)2020-11-07公众号5月热榜党的生活(江苏)(2020年6期)2020-08-27微信中国信息化周报(2016年47期)2017-03-25剪纸为了孩子（3～7岁）(2016年6期)2016-05-14剪纸儿童故事画报(2016年1期)2016-03-09微信中国信息化周报(2015年28期)2015-08-06微信中国信息化周报(2015年13期)2015-06-01