媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传14篇

媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传14篇媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传　　新媒体下如何做好新闻宣传工作　　摘　　要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方下面是小编为大家整理的媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传14篇,供大家参考。

篇一：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　新媒体下如何做好新闻宣传工作

　　摘

　　要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。

　　关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导

　　近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革

　　和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。

　　一、新媒体的概念及特点

　　新媒体（Newmedia）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communicationsforall，byall）。总体来看，新媒体有如下几点特点：

　　1、互动性

　　这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。

　　2、实时性

　　新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新

　　闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。

　　3、大容量

　　新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。

　　4、全民性

　　新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论等，并互相进行交流，所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。传统媒体时代精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出自己的声音。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种现象概括为“wemedia”。博客、微博等“自媒体”在国内的迅猛发展，体现了这股强大的传播趋势。

　　二、新媒体给企业宣传工作带来机遇

　　认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为企业宣传工作者面临的一个重要课题。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣

　　传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下几个方面：

　　1、新媒体是企业开展新闻宣传的新阵地

　　当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。美国权威调查机构皮尤研究中心（PewResearchCenter）在《2012年美国新媒体发展展望》中指出，在过去的2011年中，“超过3/4的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能手机，平板电脑的拥有率达到了18%。”而“新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能手机用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻”。这些数字表明阅读新闻已经成为人们上网最主要的基础应用之一。由上海市新闻出版局发布的《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》也印证了这一点。调查显示，在上海人获取信息的几大主要途径中，依靠网络、手机获得信息的比例，已经分别达到了33%和19.3%。而在数字化阅读行为中，阅读新闻的比例为45.5%。此外，随着微博、SNS网站等社会化媒体的盛行，网民可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖面。对于企业而言，新媒体已经成为企业新闻宣传工作的新阵

　　地，要进一步强化守“土”责任，增强忧患意识、阵地意识和创新意识，通过网站、微博等平台及时、准确发布相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、迅速地展现企业业绩，赢得公众信赖和美誉。

　　2、新媒体是企业引导舆论的新渠道

　　英国著名的危机管理专家李杰斯特在《危机管理》一书中提到：“现代组织处在一个活动透明度日益增大的时代里。若一个组织不能就其发生的危机与公众进行及时的沟通，不能很好地表现它对发生事故的态度，这将会给组织的声誉带来致命的损害，并有可能导致组织的消亡。”这对我们利用新媒体的优势做好舆论引导工作具有启发和警醒意义。长期以来，企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势，但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通的桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。此外，通过搭建“企业官微”等逐步建立起来的企业“意见领袖”团队也能以第三方的立场用权威、真实可信的声音为企业发出正面积极的声音，网络意见领袖的身份更易得到公众的认可，也将成为企业运用新媒体管理舆论的有力渠道。

　　3、新媒体是企业品牌营销的新平台

　　新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及iPad等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。令人印象深刻是2010年百度针对谷歌推出的“百度懂中文”系列短片网络广告，它所采用的传播方式只是由百度员工“不经意间”通过网络发给好友，这样一传十、十传百，形成了一种“病毒式”的营销模式，企业不花一分钱，却达到了比花钱投广告更好的效果。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营销。银行、保险、基金等金融机构已认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要一环。

　　三、新媒体给企业宣传工作带来的挑战

　　面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，企业的宣传工作也面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面：

　　1、网络冲突与暴力现象日益突出

　　以互联网为代表的新媒体时代，人人都有麦克风、人人都是通讯社，畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，加上部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。网络文化最敏感的预

　　言家之一霍华德·莱茵戈德在《聪明暴民：下一轮社会革命》中描述了新媒体带来的变革：“越来越普及的网络、手机、随身装置，将构建出一种全新的社会关系网—瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做出了一连串有意义的抉择。除了好玩之外，已经带动大规模的社会变革。”霍华德的话听来来更像是一种盛世危言，但是在利比亚等国家政权被推翻的过程中我们也能隐约看到西方新媒体的影子，这应该引起足够的重视。企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处在社会公众的监督之下，一个小事件，就有可能促发一场危机事件，一旦危机失控，会对企业形象及业务造成巨大影响，这是多少正面新闻和广告宣传都换不回来的。

　　2、舆论引导局面更加错综复杂

　　新华社前总编辑南振中很早就指出，在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博、论坛、QQ上议论时事，针砭社会。长期以来，由于传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体公关和关系维护，企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。由上海交通大学舆情研究室主编的2012版舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》显示，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件占全年社会舆情热点事件的比例在不断增加，2011年达到65.2%，这表明新媒体制造舆论热点

　　的能力已经超过了传统媒体。目前，大部分企业的对普通新闻的监测较为完善，但是对网络舆情的监测还没有跟上形势的发展，相关信息收集、跟踪及研判工作存在一定的滞后性，在这种情况下，应加强对新媒体的舆情监测和引导。

　　3、缺乏新形势下的复合型人才

　　在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，了解公众舆论动态，及时调整宣传策略。从现状看，企业大多设有品牌宣传职能部门或宣传岗位，具备运用新媒体的人力资源基础，但由于基层企业日常工作量较大，绝大多数宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的专门培训，在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使企业整体宣传水平受到了一定程度的制约。

　　四、企业宣传工作的新媒体策略

　　面对世情、国情、社情的新变化，面对全媒体时代的信息竞争，企业宣传工作者要勇于面对时代的挑战，积极运用新媒体这个最有效、最直观的平台，努力扩大宣传范围、深化宣传效果，为提升企业品牌价值和社会影响力贡献力量。人们常说“思路决定出路”，宣传工作要勇于直面新媒体时代的新挑战，积极去认识、熟悉新媒体，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。

　　“知媒”——只有正确认识新媒体的重要作用，才能拓宽思路，培养起将业务工作与新媒体传播相结合的意识。这种意识并非与生俱来，因此，要以“时不我待”的紧迫感加强宣传人才培养，尽快掌握

　　有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关的高新知识的学习，全面提高业务能力与水平。也就是说，企业的宣传工作人员，除了要会写文字报道，会新闻摄影，还要有采集和制作视频新闻的本领，成为新媒体时代企业宣传工作的开路先锋，并通过建立健全人才信息库、颁发聘书、举办培训、设立奖项等方式，调动其积极性和主动性。

　　“懂媒”——企业宣传工作人员除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；三是要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如通过新媒体发布新闻就要注意避免呆板的套话，按照心理学的理论，语言契合是互动主体认定对方是否为“自己人”的重要标准，而企业若想要与新媒体平台上的公众打成一片，便要主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”的风格说话。

　　“用媒”——在实际工作要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与工作和业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动。比如，开通专项活动微博账号，邀请专家博主、主流新闻网站负责人出席活动，运用新媒体与传统媒体共同开展宣传报道等，都是运用新媒体做好宣传工作的途径。

　　五、结语

　　在一个挑战和机遇并存的环境下，企业宣传工作只有树立起正确

　　的发展理念，积极接受时代发展趋势，并积极采取措施融入到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新媒体时代取得更佳的成绩，为企业发展做出更大的贡献。

　　参考文献：

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　　国内纸媒寿命还有多长？[EB/OL].中国广播网，http：//finance.cnr.cn/dujia/201203/t20120315_509292843.shtml.

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　　[7]于永湛.新技术与出版业的未来[Z].北京国际出版论坛，2006.

篇二：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn新闻工作者如何做好新闻宣传工作

　　作者：孙昱茁

　　来源：《科学与财富》2016年第17期

　　摘

　　要：新闻工作者作为新闻与大众之间的桥梁，在当今社会起着重要的纽带作用，因此我们必须对新闻工作者的工作加以重视，并且在此基础上进一步拓展新闻工作的实际领域，以全方位延伸新闻工作的实际作用。而当今社会在整体经济形势的有效推动下，我国的经济体系建设有了一定的进步，而这为我国的相关行业的发展带来了较为丰富的信息和科技资源，因此，相应的新闻工作也就要在这些新资源的基础上进一步实现自身的完善。所以本文主要论述了新闻工作者如何做好新闻宣传工作，以期为即将到来的体系建设提供较为深刻的理论性借鉴。

　　关键词：新闻工作者；如何做好；新闻宣传工作

　　社会发展的重要元素是信息，而人们对于信息的追求从古到今都是强烈的。因此这也就需要我们在整个信息产业的相关环节的建设层面多下功夫，因此，我们就需要对信息与人们之间的纽带，即新闻工作者的重要性加以一定的重视，并在此基础上实现我们对信息的追求，而新闻工作者的业绩以及服务的提升需要从多方面入手，而对此进行革新，并且融入当今的先进时代化元素的前提就是我们首先要对整个新闻产业以及新闻工作者的具体工作内容以及工作形式有一个全方位的了解。

　　1新闻工作者做好新闻报道的重要性

　　1.1完善信息传播渠道

　　新闻报道是广大人民群众获取信息的主要渠道。一般来讲，区域由于自身发展所限，人们接触外来事物的时间、频率与发达地区相比都存在巨大差异，他们信息来源主要依靠电视、、广播、新闻等传统渠道，而由于地区性限制，新闻往往成为他们关注信息的主要方式，新闻对于民众的影响力是显而易见的，它是民众获取信息的主要渠道，并且其与民众生活息息相关，渗透至人们生活的方方面面，也影响着民众各项决定决策。

　　1.2推动相关工作正常进行

　　做好新闻报道是有效推动工作得以正常开展的客观需要。在新的形势之下，无论是政务工作的开展还是其它业务，都面临着许多新的挑战与情况，必须做到有的放矣，尽量与受众要求高度统一。而新闻是基于基层调研的基础上产生的，具有一定的实践性，受众接受到与他们客观需要高度吻合的信息，更容易激发他们新闻获取的主动性，信息供给也信息需求的高度统一，有利于提高新闻利用率，它是保障工作得以有序开展的客观性需要，无论从民众的角度还

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn是政府的角度来看，它都能起到良好的沟通作用，可以说，新闻报道实质上等同于上传上达，从一定程度上说，它是政府推行各种政策方针的先行者与执行人。

　　1.3提升新闻工作者自身素质

　　新闻工作者自身的综合素质是不容忽视的，在新闻报道当中，再好的题材与信息点如果没有人将它发掘与拓宽，那它始终只能呈现单一的报道模式，无法提高新闻信息的纵深度与受众面。因此，在今后的工作当中，必须加强对新闻工作者队伍的完善力度，切实提高新闻工作者自身与团队素质，只有如此，才能从“质”的角度真正提高新闻报道水平，强化新闻报道同国内各大新闻媒体的竞争力，真正使得新闻工作与民生发展相适应，全面提高新闻自身的服务能力。

　　2新闻工作者做好新闻报道工作的有效方法

　　2.1坚持科学原则的引导

　　以科学的原则和行为准则来约束自身的言行，是每个新闻工作者都必须具备的从业原则。因此新闻工作者所坚持的舆论的最终导向也就必须合理化、科学化，进而带给人们以最为正确的引导，同时这也能够彰显新闻工作的执行力以及先进性。而这一做法的最终目的就是将新闻宣传的整体力度加以全方位的提升，因此我们就必须在此基础上，对整个新闻的舆论的导向的科学性以及实际性加以全方位的规划，具体可分为如下几个步骤：第一，对当今社会的整体形势加以明晰化的分析和预测，以把握时代的整体脉络。第二，对当下的政策有一个较为全面的了解，进而在此基础上对相应的政策予以一定的点评，但这一点评不能是片面化的、表象化的，必须切合实际且效果持久。总体而言，单位在开展新闻宣传之时，必须立足于当前党的政策与方针，唱响主旋律，紧紧围绕当前工作的重点进行有针对性宣传，对主题的传达采用系统兼宏观的模式，将一些新闻事件与理论相结合，进行深度报道与推广。

　　2.2贴近实际

　　确保新闻报道的影响力需要从以下几个方面入手：首先就是新闻要切合当下的实际，即切合群众生活的实际，在此基础上，间接提升新闻的亲民性以及时代影响力。而这就需要从群众的具体生活之中选择较为符合大众日常的新闻，以此来让自身的新闻具备时代的活性，而这样的新闻才是高质量的新闻，才能得到广大人民群众的认可，所以新闻工作者自身就要围绕这一目标而切实地努力，进而在此基础上全面提升自身的新闻宣传能力，这也是当下新闻宣传工作的必然要求。其次，加强对新闻报道专题的改进力度。对于一般新闻媒体而言，其大部分都存在专题性的栏目，但在其具体执行的过程当中，却往往受制于工作人员指导思想与水平等因素的制约，它们多数强调灌输式的单一的平面报道模式，并没有加入自身的看法与观点，对于受众而言，往往会食之无味，而对于节目本身来讲，则容易使其无法深入，道路越走越窄。因

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn此，必须立足于以上所涉及的基础上，借鉴其它专业新闻报道经验与理念，对新闻进行重新定位，只有如此，才能不断提高新闻水平。

　　2.3重视个人素质培养

　　新闻的报道的实际效果大部分与新闻工作者的自身素质有关，因此这就需要新闻工作者大力提升自身的素质，而相关的部门也要对此进行一定的介入，根据实际情况来提升自身的建设性投入的力度，通过构建较为合理化的培训机制来切实完善新闻工作者的个人素质培训体系，在此基础上，进一步开展与理论培训相结合的实践活动，让新闻工作者通过具体的实践行为来切实提升自身的新闻宣传能力，并在此基础上间接提升自身的综合素质，以此来全面完善相应的新闻从业者个人素质建设与规划体系的落实。除了业务素质方面亟待强化之外，还必须加强新闻从业者自身默默无闻、吃苦耐劳方面素质的提高。在这里必须指出的是，新闻工作者自身综合素质的提高，是一种长期的过程，它不是单一的、硬性的想要追求什么，事实上，这是一种不断实践、学习、总结当中慢慢进取的，这种过程不是一蹴而就的，需要广大新闻从业者不断投入时间与经历，在日积月累当中方能见成效。

　　结束语

　　总而言之，当下，我们必须重视新闻工作的重要性，因此这就需要新闻工作者在立足自我的基础上，以新闻传播的最基本原则为出发点，以新闻传播的最基本要求为自身的行文准则与规范，不断要求自己，同时利用相应的建设性培训机制充实自己，进一步提升自身的新闻宣传能力，在此基础上使新时代体系下的新闻工作与当今的社会形势紧密结合，以此来带动整个新闻界内全体新闻工作者的全面发展。

　　参考文献

　　[1]曹缘.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].科技传播，2015.[2]毕静.浅谈新形势下基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].科技与创新，2015.[3]项和美.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].新闻传播，2014.[4]刘海岩.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].黑龙江科技信息，2013.

篇三：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　新媒体工作者的素养

　　新媒体工作者的素养

　　新媒体工作者的素养

　　新媒体时代，人人能做新闻，真假难辨，严肃态度，加强新闻鉴别力，是新闻人该做的。

　　新媒体工作者的素养有哪些?下面是我搜集整理的一些内容，希望对你有帮助。

　　新媒体工作者的素养：树立正确导向，提升政治素养

　　新闻工作者的政治修养决定着舆论引导的方向。作为党的宣传主阵地和舆论引导的主力军，新闻工作者的政治意识、大局意识、责任意识对实在发挥好主流媒体的舆论引领作用，起着至关重要的作用。新媒体时代，世情国情党情的不断变化，媒体格局和舆论生态日趋复杂，引领社会、凝聚人心、推动发展的使命任务更加艰巨，新闻工作者要牢牢把握宣传思想工作的根本任务和基本要求，必须不断强化自身的政治修养，始终保持政治上的清醒和坚定，对重大政治原那么和大是大非问题，必须旗帜鲜明、态度坚定，做到既坚决果断，又有理有利有节。

　　新闻工作者要胜任自己的工作，必须把握正确的政治方向，具备政治的敏感性，在新闻宣传工作中始终保持思想上与党中央高度一致。因此，加强马克思主义新闻观的深入研究，对党的基本路线、方针政策和中央出优质文档你我共享

　　台的各类政策及时跟进学习，以一定的政治高度认识和把握形势变化，才能在日常报道中避免思维偏向，从而对受众造成消极影响。

　　新媒体工作者的素养：培养学习习惯，提升知识素养

　　从事新闻工作，只做掌握新闻学知识的专家是远远不够的，而要成为知识广博的杂家。新闻工作者的职业性质决定了他们每天都要同社会上形形色色的人打交道，需要具备涉猎广泛的知识结构，对不同领域涉及各种专业知识都要通晓。当今时代，知识更新日益迅速，环境形势不断变换，新闻工作者要想有所作为，必须树立虚心向学、厚积薄发的学习态度。为培养新闻工作者终身学习的理念，温报集团设计并实行了一系列制度和载体，深入开展学习型党组织建设活动，通过各种生动活泼的载体，营造比学赶超的浓郁学习氛围，使学习真正成为下属各媒体进步员工素质、提升业务程度的自觉行动。

　　新媒体工作者的素养：强化业务培训，提升专业素养

　　新闻工作者的专业素养，指的是新闻工作者从事新闻工作的业务能力，主要表如今扎实的新闻传播理论知识、高尚的新闻职业道德修养和与时俱进的创新能力。新媒体技术的不断发展，对媒介生态造成重大影响。在这样的形势下，新闻工作者要想做出内容优质的作品，实现效果更好的传播，必须顺应时代发展，借助新媒体技术实现自身转型。

　　新媒体时代，新闻工作者媒介素养提升是一项系统工程。面对新媒体新媒体工作者的素养

　　带来的新挑战和新机遇，需要媒体根据自身实际创新媒体素养提升路径，也需要媒体不断推陈出新，调整媒体素养提升战略，与时俱进，推动报业的不断转型升级，凝聚起报业发展的正能量。

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篇四：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作

　　作者：刘瑜珮

　　来源：《现代企业文化·理论版》2016年第24期

　　中图分类号：G212文献标识：A文章编号：1674-1145（2016）12-000-01

　　摘

　　要

　　随着媒体形式的多样化发展，给传统媒体的新闻宣传带来了一定的影响。作为基层工作人员，要恪守新闻职业操守，在做好新闻传播及时性和真实性的同时，更要加强自身思想道德的建设，维护良好的社会舆论环境，善于从世间百态中发掘有价值的新闻，体现新闻传播的重要性。探讨基层新闻工作者怎样做好新闻宣传工作。

　　关键词

　　基层

　　新闻工作者

　　新闻宣传

　　我国一如既往的贯彻党的方针政策，并且坚持走群众路线，基层新闻宣传工作的加强，就是基层新闻工作者的工作重心，不仅可以推动基层经济的可持续发展，还可以保证基层新闻的及时性和真实性。基层新闻工作者，是加强群众和政府联系的关键因素，能够保证新闻的真实性，可以深入到人们群众的内部，尽管其处于新闻链的最底端。所以基层的新闻工作者可以做好新闻宣传工作，就有着极高的价值意义。

　　一、新闻宣传工作的缺陷和优势

　　（一）新闻宣传工作的缺陷

　　目前，我国的新闻报道缺乏真实性，没有切实的深入到人们群众的生活中去，所以就制约了新闻宣传工作的可持续性。除此之外，一些基层的新闻工作者难以关注热点，以及掌握人们群众的思想动态，还有的没有及时的更新自身的思想意识，所以就降低了新闻宣传工作的效率和质量，也没有办法激发群众的参与热情。

　　（二）新闻宣传工作的优势

　　对于新闻宣传工作的优势，就是基层的新闻工作者可以获得充足的新闻材料，可以了解人们群众的生活百态，还可以丰富新闻宣传的内容。在全新的时代发展形势下，人们群众在观看新闻节目的时候，可以形成独立的自主意识，逐渐的产生强烈的参与意识，所以新闻宣传的工作就可以满足这样的要求。群众的日常生活以及当地的要闻，就是新闻宣传内容的主要来源，因为贴近于人们群众的生活，所以可以引起群众的共鸣，所以说新闻宣传工作有着比较广泛的受众范围。

　　二、基层新闻工作者做好新闻宣传工作的举措

篇五：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　新闻宣传人员如何服务于思想政治工作

　　作者：李雅洁

　　来源：《商品与质量·房地产研究》2014年第11期

　　【摘

　　要】

　　思想政治工作是党和国家工作的重要组成部分，是经济工作和其他一切工作的生命线，是我们党和国家的政治优势。在实现党的十八大提出的“两个百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦的征程中，担负着统一思想、凝聚力量的重大任务，担负着服务经济社会发展大局，建设小康社会的重大使命。本文就主要对新闻宣传人员如何服务于思想政治工作相关问题进行了简要分析。

　　【关键词】

　　新闻宣传人员；思想政治工作；措施

　　一、新闻行业思想政治工作存在的问题

　　1、重要性认识不到位

　　部分新闻单位没有看到思想政治工作的重要性，认为思想政治工作发挥不了什么作用，只要抓好业务，一切问题都会迎刃而解。因此，对于部署思想政治工作，只是蜻蜓点水，几句标语口号式的号召，既无机构，也无专职人员，思想政治工作提不出议题，摆不上位置。在这种思想引导下，使得本单位的新闻从业者对政治理论学习，特别是对政策、文件的学习，浮于表面，浅尝辄止，影响了思想政治工作的开展与深化。

　　2、职业道德教育欠缺

　　我国新闻界普遍存在的问题就是对新闻从业人员的职业道德价值导向问题缺乏深入的研究与重视，加上大部分新闻从业人员没有进行专门的职前教育以及职业道德教育训练，使得部分新闻工作者作风浮躁，不愿深入基层、深入群众，缺乏应有的职业风范。

　　3、方式方法相对滞后

　　当然，也有不少新闻单位是在持续开展思想政治工作的，但在方式方法上却一直是单一、抽象、程式化的，缺乏活力，不能深入人心。

　　二、新闻行业思想政治工作发展的对策

　　1、新闻工作者应具备高尚的思想政治素质

　　新闻事业是面向社会、服务受众的具有鲜明社会性质的职业，新闻工作者的首要职业特征，就是以社会为工作对象，与整个社会有着极紧密的联系。新闻工作者的触角、视线、足

　　迹，时时延伸到社会的各行各业、各个角落，这就要求每一个新闻工作者应该具有高尚的职业道德。在思想政治素质上，应当遵照中央提出的“政治方向、政治立场、政治观点、政治纪律、政治鉴别力、政治敏锐性”等六个方面进行全面地培养和锻炼。新闻工作者要打好理论路线根底、政策法律纪律根底、群众观点根底、知识根底、新闻业务根底，养成忠诚敬业、实事求是、艰苦奋斗、清正廉洁、严谨细致和勇于创的作风。

　　2、新闻工作者要加强自律

　　提升新闻工作者的思想政治素质，要求新闻工作者严格自律。新闻媒体既受监督别人也要接受别人监督，加强思想政治教育、加强自身的道德修养，认真反省工作中的不良倾向，重塑自身，做党和人民相信的代言人，这不单是每一位新闻工作者的职责，更是广大人民群众的共同心愿。要建立有效的职业道德约束机制。经常采取调查表、座谈会、群众评议等多种形式，征求群众的意见，听取群众的呼声，接受群众的评判。在道义上对职业道德出现问题的媒体和新闻工作者实施压力，以期改进，维护新闻职业道德尊严。

　　3、新闻工作者要坚持党性原则

　　只有具备党性，能够以正确的舆论监督为出发点，才能维护党和国家、人民的利益，紧紧围绕经济建设这个中心，提倡积极向上的改革创新精神，化解消极因素，为改革发展净化环境，扫清障碍。要实施严格考核，建立优胜劣汰的用人机制。结合干部考核和年终评比，将新闻工作者的职业道德状况分成几个项目，每项设定若干分值，作为重点严格考核，并将考核成绩同入党提干、职称评定、评先奖励等联系起来，采取优胜劣汰的方式，维护新闻工作者职业道德的纯洁，从而保持新闻工作者队伍的旺盛活力，为人民群众鞠躬尽瘁，为党的新闻事业建功立业。

　　4、新闻工作者要提升学习马克思主义的自觉性

　　马克思主义是一门科学的理论，它不仅帮助人们明确正确的人生观和价值观，也能够指引社会发展的正确方向。作为新闻工作者，应该自觉学习马克思主义的立场、观点和方法指导自己的工作，在大是大非面前站稳立场，能够自觉与各种不良思想倾向做斗争，只有提高自身的马列水平，才能够更好地在新闻工作中，做好大众的舆论的正确导向。

　　5、新闻工作者要有坚定的信念、立场明确

　　新闻工作者在报道新闻事件时必须恪守新闻客观性原则。倡导和培育新闻工作者的职业精神必须恪守新聞公正性原则。公正性原则要求新闻报道时必须兼顾事件所涉及的双方利益。特别是在批评报道中，应该给予被批评方以充分的发言权利和辩白的机会，以防止由于主观偏向性造成的失实和伤害。同一新闻素材有不同的出发点，不同的角度、不同的思想观点

　　6、树立服务意识、群众观点，以积极的舆论推动社会实践

　　当前，我们已站在新的历史起点上，新闻宣传工作者的担子更重，作用更加突出。这就更要引导新闻工作者树立科学发展观，以正确的舆论服务广大群众，推动社会实践。要根据各级党政部门的最新精神，结合新闻工作的任务，加强对新闻工作者的思想政治教育。要加强与高校、社会培训机构的合作，充分利用社会力量来加强思想政治教育。要实施差异化的思想政治教育制度。要针对性别的不同，实施不同的思想政治教育制度，采取不同手段。

　　7、围绕向思想活跃的人采访思想，善于用典型的思想服务思想政治工作

　　既然社会主义新闻事业的引导要靠强有力的政治思想来实现，那么我们的新闻报道就必须有正确的、新鲜的、深刻的思想蕴含其中。很难想象，一个思想贫乏、见解浅薄的人能写出充满思想力量的佳作。那么，新闻宣传人员的正确、新鲜、深刻的思想从哪里来呢？毫无疑问，从认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观中来，从实践中来。生活之树常青，鲜活的思想，深刻的见解，新颖的观点，往往蕴含在生活之中，蕴藏在群众之中，只要努力挖掘采撷，我们的思想才能得到源头活水的滋润，才能保持应有的深刻和活跃。在新闻采访中不仅要采访事实、采访语言，同时还要采访思想。特别是随着深度报道的出现，就更需要在采访思想上下功夫，因为深度报道多是对一种社会现象，或者对某一影响较大的事物的评述和剖析，这“深度”的“深”，必须深在认识上，深在见解上，仅仅采事是不够的，必须在采事的同时去采访各种人物的见解和认识——即思想。

　　为了采访到新鲜、深刻的思想，我们必须认真地选择采访对象。向有情况的人采访情况，向有材料的人采访材料一样，我们也必须向思想活跃的人采访思想。新闻采访活动大多是在采访者与被采访者共同组成的。一次成功的采访，除了必须有一个好的采访者之外，还必须有一个好的采访对象。“好记者+好采访对象=成功的采访”，什么样的采访对象才称得上好采访对象呢？一般来说，好采访对象必须具备三个条件：第一，有情况；第二，愿意谈；第三，善表达。这三个条件中，最重要的是有情况。有情况是基础的、根本的条件。向思想贫乏的人去采访，其结果必然是一无所获，空手而归。选好采访对象，采访往往事半功倍。如年初，汉沽管理区教育局副局长隋锦华因积劳成疾猝然离世，虽然这样的事例屡见不鲜，但我觉得应该深入挖掘，探寻平凡人物背后的闪光点。由于他的妻子悲伤过度已经无法进行采访，我就深入到教育系统，一一走访他的生前同事、学生、各校校长、一线教师、挖掘到许多鲜为人知的感人事迹，撰写了4000多字的长篇通讯《锦绣芳华铸师魂》，并在唐山劳动日报头版发表，引起了强烈反响，隋锦华被誉为焦裕禄式的好干部，中央电视台、新华社、光明日报等10余家央、省新闻媒体云集汉沽管理区进行集中采访，国际在线、凤凰网、网易、搜狐、长城网等门户网站纷纷进行了转载，在全国引起了强烈的反响，掀起了向隋锦华学习的高潮。

　　采访思想和采访事实的不同之处，在于事实是一种已经发生或正在發生着的客观实在，采访时只要找到事件的知情者，将其原原本本地叙述出来即可，它对被采访者的要求相对来说，不是很高。而采访思想就不一样了，观点、见解、认识之类的思想，它是源于实际进行理性思

　　考的结果，这类思想的产生决不是一件容易的事情。它产生的过程，实际上是用科学发展观对现实生活进行归纳、结合、分析的过程、一般说来，只有那些分析认识能力较强，对全局情况比较熟悉了解，又善于动脑的人，才能向社会贡献思想，并不是人人能把听到见到的事实说清楚的人都能谈出来的。那些又红又专的专家学者，大都是思想者，他们长期致力于某一问题的研究，站得高，钻得深，“听君一席话，胜读十年书”，向他们采访，与他们交谈，往往能高屋建瓴、一语中的，淋漓尽致地把事物的本质揭示给你看，把你的思想引导到一个个新的高度，使你茅塞顿开。我们每一个从事新闻工作的人，都要充分认识知识和思想的价值。对于很多长期从事实际工作的同志也很有思想、很有见解的。由于他们生活在沸腾的第一线，有专家学者难以比拟的优势，所以他们的思想往往更深刻、更鲜活、更全面。即使那些文化水平不高，理论水平不高的工人、农民，也未必就没有真知灼见。多和他们交朋友、多与他们沟通，这对于提高他们的思想水平和认识的能力，增加自己采写稿件的“含金量”，是大有裨益的。采访对象的思想越深刻、越丰富，你采访到的东西才能越深刻、越丰富，对社会“三个文明”的传播作用就越大、越有影响力。

　　结束语

　　总之，新闻单位的思想政治工作要紧跟时代变化，不断创新内容，创新方法，使之深入到新闻工作的全过程，延伸到业务工作的各环节，让思想政治工作绽放出不灭的生命力，也促进新闻行业不断前行发展。

　　参考文献：

　　[1]李晓鲲.努力践行新闻媒体思政工作的双重使命[J].新闻知识，2010，（6）.[2]张鹏.试论媒体思想政治工作在新时期的特点[J].教育技术研究，2011，（8）.[3]董枫.创先争优助推思想政治工作再上新台阶[J].党的建设，2011，（6）.

篇六：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　文化传媒工作者的素养

　　一、全心全意为人民服务

　　全心全意为人民服务,是新闻工作者必须具备的道德品格.新闻界老前辈范长江、邹韬奋等一批无产阶级革命战士和优秀共产党员,已为我们树立了全心全意为人民眼务的光辉典范,今天在新的历史时期,我们必须进一步发扬光大。这是时代赋予我们的历史使命和革命重任。

　　“为人民服务是社会主义道德建设的核心，是社会主义道德的集中体现，也是我国新闻工作的根本宗旨”①，新闻工作者是党和人民的喉舌，所以广播电视新闻工作者应该坚持对党、国家负责和对广大群众负责的一致性，女里是党和政府的方针、政策及时、准确、广泛的同群众见面，为人民群众提供参与政治、经济、文化等社会生活以及了解世界所需要的新闻和信息，热情宣传他们的建设社会主义的伟大创造和奉献精神，准确反映他们的愿望、呼声和正当要求。

　　支持复核人民利益的正确思想和行为，用于批评。揭露违背人民利益的错误言行和消极腐败现象，积极、正确发挥舆论监督作用，牢固树立群众观点，妥善处理群众有关建议、批评、申诉和检举的来信、来访，开展多种为群众服务的活动。

　　我们伟大的祖国是社会主义国家，社会主义社会的新闻工作者，是革命队伍中的一员，是党和人民的耳目喉舌，更要时刻紧跟党的步伐。在中国共产党的领导下，新闻工作者肩负着崇高的社会历史责任，只有坚持用党的思想武装自己，坚持全心全意为人民服务，才能成为一个真正的、杰出的社会主义新闻工作者。

　　二、坚持正确的舆论导向

　　党和国家领导人向来把新闻的导向看作事关全局的大事,作为每一名新闻工作者来说,更应该站在全党和全国的政治高度,认真把握好正确的舆论导向,为党负责,为人民负责。新闻媒体,是党和人民的"喉舌"。我们每一位新闻工作者也都代表着人民的"喉舌"。只有我们从事新闻的这些"喉舌"都做到了导向正确,才不致于使我们的宣传有"杂音",把握好这一点儿,不仅要求"喉舌"要有较高的政治理论水平,还要求我们要有较高的政治分辨能力。

　　“新闻工作者要增强政治意识、大局意识、责任意识，坚持正确的舆论导向”②，在新闻报道中，要弘扬齐国主义、集体主义、社会主义的主旋律，动员和团

　　结全国各族人民图伸到建设祖国、振兴中华的伟大事业当中来。

　　坚持正确的舆论导向，必须明确正确的舆论检验标准，这就是江泽民同志提出的“五个”有利于的标准即有利于推进改革开放、建立社会主义市场经济体制、发展社会生产力的舆论，有利于加强社会主义精神文明建设和民主法治建设的舆论，有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论，有利于人们分清是非、坚持真善美、抵制假恶丑的舆论，有利于国家统一、民族团结、人民身心舒畅、社会政治稳定的舆论。只有做到这五个有利于我们才能完成坚持正确的舆论导向的根本任务。

　　新闻报道不得宣扬色情、凶杀、暴力、愚昧、迷信及其他格调低劣、有害人们身心健康的内容。

　　三、遵守宪法、法律和纪律

　　加强宣传纪律,是新闻工作者在思想上政治上同党中央保持高度一致,正确地宣传党的路线、方针和政策的一个重要保证。

　　党的宣传纪律是党按照其政治纲领和民主集中制原则,根据革命斗争的需要而确定的有关新闻宣传活动的各种规章制度、条例和决定的总和,是新闻工作者必须共同遵守的。

　　新闻工作者必须在宪法和法律的范围内活动，自觉遵守宪法、法律和宣传纪律。

　　坚定的宣传、贯彻党的理论、路线、方针、政策。不得利用自己掌握的舆论工具，宣传同中央决定相违背的内容，维护宪法规定的公民权利，不揭人隐私，不诽谤他人，要通过合法正当的手段获取新闻，尊重被采访者的生明和正当要求。维护司法尊严。对于司法部门审理的案件不得在法庭判决之前做定性、定罪和案情的报道;公开审理案件的报道，应符合司法程序。严格遵守和正确宣传国家的民族政策和宗教政策，坚决维护各民族的团结，维护安定团结的政治局面。严格保守党和国家的秘密，自觉维护国家的利益和安全。

　　四、维护新闻的真实性

　　坚持新闻的真实性，是党的实事求是思想路线的基本原则的具体体现，也是新闻宣传巨大力量之所在。新闻只有真实，才能使受众全面、准确地了解事物本来面目，并且从中受到教育，新闻机构也因此得到听众的信赖，成为党和人民群众的桥梁和纽带。维护新闻真实性实际上是一个能否坚持党的实事求是思想路线的问题，是一个政治问题。如果脱离了党的实事求是思想路线，新闻的真实性就得不到保正。因此，每一位新闻工作者都要坚持这一思想路线，按照江泽民同志“讲政治”的要求，注重马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的学习，不断提高自身的政治素质和理论水平，用真实感人的作品去武装人、引导人、塑造人、鼓舞人，推动社会主义事业的发展。

　　真实是新闻的生命。新闻工作者要坚持发扬实事求是的作风，深入基层。深入实际、深入群众，加强调查研究，报实情、讲真话、不得弄虚作假，不得为追求轰动效应而捏造、歪曲事实。

　　力求全面的看问题，防止主观性、片面性，努力做到从总体上、本质上把握事物的真实性。才写和发表新闻要客观公正。不得从个人或小团体利益出发，利用之际掌握的舆论工具发泄私愤，或作不公平报道。

　　要维护新闻的真实性，必须强化监督。一是舆论监督，二是社会监督。要把二者有机的结合起来，形成统一的整体。

　　首先是舆论监督。要在坚持正面宣传为主的原则下，适当地利用批评报道，针砭时弊，取信于民。

　　其次是社会职能部门的监督。要充分发挥社会各界的监督作用，坚决查处浮夸、弄虚作假者。新闻舆论部门也要建立各种规章制度，采取必要措施，比如设立举报电话等。对经常写虚假报道，搞有偿新闻，经教育仍不思悔改的人，必须调离新闻工作岗位。

　　总之，只要我们新闻工作者都能做到坚持党的实事求是思想路线，坚持一切从党和人民的利益出发，做到“一身正气，两袖清风”，新闻的真实性就能得到维护，我们的社会主义新闻事业就能健康发展。

　　五、保持清正廉洁的作风

　　新闻工作者的基本修养之一就是要保持清正廉洁的作风。当代贿赂腐败现象频频发生，要保持好的作风就必须要懂得自己工作岗位的重要性。如今很多新闻工作者滥用职权，因受贿赂而传播虚假新闻欺骗大众。有些假的新闻对社会有好的影响，但大部分是不好的影响。作为新闻传播者，应该时刻把实事求是作为工作的准则，把大众的心理和社会的安定作为第一位。因为新闻工作者并不是为自己一个人在工作，而是为了受众，为了国家，为了构建和谐社会在不断努力。

　　新闻工作者要坚持发扬清正廉洁的作风，自觉抵制拜金主义、享乐主义、个人主义思想的侵蚀，坚决反对“有偿新闻”等不正之风，树立行业新风。

　　新闻工作者不得以任何名义索要、接受或借用采访报道对象的钱、物、有价证券、信用卡等;参加各种会议和活动不得索取和接受任何形式的礼金;不得在企事业单位兼职以获取报酬;不允许个人擅自组团进行采访报道活动;不得利用职务之便牟取私利。

　　新闻活动和经营活动要严格分开，新闻单位不得用新闻形式做广告;不得向编采部门下达“创收”任务;记者、编辑部的从事广告或其他经营活动。

　　坚持廉洁自律，提倡勤俭之风，记者不得向被采访地区或单位提出工作以外的个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比阔气、挥霍公款。

　　六、发扬团结协作精神

　　团结协作，形成合力，是社会主义新闻工作的一大优势，新闻界同行之间应建立平等、团结、友爱、互助的关系。提倡互相学习、相互支持，开展正当的业务竞争。

　　新闻工作者的职业道德对报道客体、媒体、受众及政府之间的关系起调节作用，使四者在伦理标准的制约下处于平等、公平、互利的地位，这种关系一旦失衡，有新闻道德进行调整。新闻道德对媒体的内部也发挥着调节作用，引导记者、编辑和总编辑等各类媒体人员树立道德意识，具有高尚的精神，维护新闻工作的神圣职责。

　　众人拾柴火焰高。只有在新闻工作中建立起团队的奉献精神、大局意识、提高团队成员的工作能力、法制观念、恪守职业道德。每个人都能自觉地服从服务于新闻采编的整体要求，以和谐的团队精神去工作，我们的新闻工作才能与时俱进、不断创新，才能真正起到密切党和政府同人民群众联系的桥梁、纽带作用，才能创作出更多更优秀的作品奉献给广大人民群众。

　　新闻道德对新闻工作者的行为具有引导作用，引导新闻工作者在道德范围内从事报道活动，避免伤害公众和社会的根本利益，维护社会信息活动的公平和正义，履行守望社会的责任。

　　作为非强制性的约束手段，新闻道德的作用是有限的。首先，新闻道德的内化规范是脆弱的，没有法治的强大作用配合，不可能发挥普遍的效用。其次，良心不是支配新闻工作者的唯一权威，更不是强大的制约因素，良心仅仅对信念忠贞的人起作用，而许多记者的信念常常经不起金钱的诱惑和暴力的要挟。最后，从本质上看，只有新闻工作者真心诚意的接受新闻道德，遵守新闻道德，把他转化为个人的意志时，新闻道德才有可能发挥调节和引导新闻工作者的作用。

　　感谢您的阅读，祝您生活愉快。

篇七：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　新媒体工作者的素养

　　新媒体工作者的素养：树立正确导向，提升政治素养

　　新闻工作者的政治修养决定着舆论引导的方向。作为党的宣传主阵地和舆论引导的主力军，新闻工作者的政治意识、大局意识、责任意识对切实发挥好主流媒体的舆论引领作用，起着至关重要的作用。新媒体时代，世情国情党情的不断变化，媒体格局和舆论生态日趋复杂，引领社会、凝聚人心、推动发展的使命任务更加艰巨，新闻工作者要牢牢把握宣传思想工作的根本任务和基本要求，必须不断强化自身的政治修养，始终保持政治上的清醒和坚定，对重大政治原则和大是大非问题，必须旗帜鲜明、态度坚定，做到既坚决果断，又有理有利有节。

　　新闻工作者要胜任自己的工作，必须把握正确的政治方向，具备政治的敏感性，在新闻宣传工作中始终保持思想上与党中央高度一致。因此，加强马克思主义新闻观的深入研究，对党的基本路线、方针政策和中央出台的各类政策及时跟进学习，以一定的政治高度认识和把握形势变化，才能在日常报道中避免思维偏差，从而对受众造成消极影响。

　　新媒体工作者的素养：培养学习习惯，提升知识素养

　　从事新闻工作，只做掌握新闻学知识的“专家”是远远不够的，而要成为知识广博的“杂家”。新闻工作者的职业性质决定了他们每天都要同社会上形形色色的人打交道，需要具备涉猎广泛的知识结构，对不同领域涉及各种专业知识都要通晓。当今时代，知识更新日益迅速，环境形势不断变换，新闻工作者要想有所作为，必须树立虚心向学、厚积薄发的学习态度。为培养新闻工作者终身学习的理念，温报集团设计并实行了一系列制度和载体，深入开展学习型党组织建设活动，通过各种生动活泼的载体，营造比学赶超的浓郁学习氛围，使学习真正成为下属各媒体提高员工素质、提升业务水平的自觉行动。

　　新媒体工作者的素养：强化业务培训，提升专业素养

　　新闻工作者的专业素养，指的是新闻工作者从事新闻工作的业务能力，主要表现在扎实的新闻传播理论知识、高尚的新闻职业道德修养和与时俱进的创新能力。新媒体技术的不断发展，对媒介生态造成重大影响。在这样的形势下，新闻工作者要想做出内容优质的作品，实现效果更好的传播，必须顺应时代发展，借助新媒体技术实现自身转型。

　　新媒体时代，新闻工作者媒介素养提升是一项系统工程。面对新媒体带来的新挑战和新机遇，需要媒体根据自身实际创新媒体素养提升路径，也需要媒体不断推陈出新，调整媒体素养提升战略，与时俱进，推动报业的不断转型升级，凝聚起报业发展的正能量。

篇八：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作

　　作者：徐亚卿

　　来源：《速读·上旬》2020年第08期

　　◆摘

　　要：新媒体时代的到来对于高校新闻宣传工作而言是一把双刃剑，面对信息技术的发展、传统媒体的变革，如何利用新媒体，做好高校新闻媒体宣传工作成为了高校宣传工作者广泛关注的问题。高校要与时俱进，享受新媒体时代的新闻宣传红利，就要对传统的新闻宣传方法和模式进行创新，促进新闻工作及时、高效的开展，维护好高校的形象，宣传好高校的建设发展过程中的各项成果。

　　◆关键词：新媒体时代;高校宣传工作;创新发展

　　随着信息技术的发展，传统媒体与新媒体的融合发展，新媒体走进千家万户，给人们的工作和生活带来了极大的便利。但新事物具有两面性，新媒体给人们工作和生活带来便利的同时，也为新闻宣传工作带来了挑战，为了與时俱进，顺势而为，高校新闻宣传应科学、理性的看待新媒体这一宣传工具，采取相应的对策来减轻其冲击力，做好新闻宣传工作。

　　一、新媒体时代高校新闻宣传工作的要求

　　高校在开展新闻宣传工作的过程中，需始终坚持马克思主义新闻观，根据工作开展的具体情况，在党的方针路线、政策文件的引导下，充分利用好多元化形式的新闻宣传方法，大力宣传和推广社会主义核心价值观，有序落实开展新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传对高校教师、学生的引领示范和辐射带动作用，达到良好的宣传效果。

　　新媒体时代，高校开展新闻宣传工作时，要积极利用好新媒体潜在优势的同时，还应充分注意同质化内容、娱乐化现象对于学生信息接收的不良影响。高度重视新闻宣传内容的品质和价值内涵，深入挖掘贴合教师与学生工作、生活和学习的新闻内容，持续优化改进新闻内容结构。坚持内容为王的宣传策略，使多元化宣传形式良好服务于宣传内容，将中国社会正能量、民族大爱等作为重点宣传导向，不断创作出教师与学生喜爱的新闻宣传作品，进而服务于高校发展、师生学习。

　　二、新媒体时代高校新闻宣传工作的路径创新

　　（一）借助新媒体平台，推动高校新闻宣传工作

　　面对信息技术、新媒体的进一步发展，高校可以借助微博、微信等新媒体平台，开设官微、微信公众号、抖音账号等，顺应新媒体时代的发展，加强新闻宣传。这能够充分结合文

　　字、图片、音视频进行宣传，提供更加立体化的新闻，提高新闻感染力，方便受众接受、传播，为学生这一特定的受众群众提供立体、可视化的新闻。

　　（二）改变宣传手段，提高新闻宣传工作质量

　　高校在新闻宣传手段方式上，可以采用街拍、纪录片、宣传片等方式进行新闻宣传，同时还可以借助校园广播、新闻之声、学校官网等进行新闻宣传。加强高校新闻媒体工作者的专业技能培训，提升其对新媒体运营、新闻宣传等方面最新知识的掌握力度，不断学习新的宣传方法，分析新媒体宣传特点，优化设计采访内容，酌情合理选择相适应的新媒体工具，进而在高校新闻、线上网络媒体平台播出所采访节目，达到预期新闻宣传目标。高校新闻宣传工作者通过掌握新媒体工具传播规律、使用方法及内在特征，通过改变宣传手段，推动新闻宣传工作高质量开展。

　　（三）创新语言表达方式，形成积极的正能量舆论引导

　　高校新闻宣传工作有机融合新媒体技术的关键在于积极创新语言表达方式。网络用语已经广泛流传并应用于互联网平台，独特的语言风格、鲜明的用语特色，使得新时代的高校大学生十分愿意用网络用语进行交流沟通。因此，高校新闻宣传工作效率和质量切实提升，需充分结合大学生的用语习惯和偏好，积极创新语言表达技巧和方式。当前，部分高校领导不太认可新闻宣传工作开展过程中网络用语的应用，认为存在一定的用语不规范、不积极宣传校园正能量的问题，进而导致高校在新闻宣传工作与新媒体时代技术融合效果不佳，也并未全面有效创新语言表达方式，使得高校新闻宣传工作停滞不前。因此，高校应全面加强对新闻宣传工作开展中语言创新和新媒体技术应用的重视，积极采用网络用语中具有正能量和正向引导意义的内容，自觉摒弃消极浮夸、低俗无趣的内容，坚决抵制其运用到高校新闻宣传中。

　　（四）媒介融合，推动信息传播推广效率全面提升

　　根据当前媒介融合的发展态势，高校新闻宣传应广泛认识到区域布局、距离、时间等条件的限制，积极利用网络语言等渠道进行实时采访、了解相关信息，并利用网络平台，及时编辑所采访关键信息并进行宣传发表。充分满足媒介融合的发展要求，优化当前高校新闻记者的角色分工格局，推动信息传播推广效率全面提升。

　　（五）提高新闻宣传工作者专业素养，规范有序的创新工作

　　高校新闻宣传工作者，需着力提升语言组织和文字表达能力，在确保新闻信息真实性、有效性、及时性原则的基础上，探索价值性强、宣传意义大的新闻内容。持续增强高校新闻宣传工作者的职业素养，提高对时事热点事件的敏感度和关注度，使他们能够自觉承担起高校舆论引导的职责，从而更加规范有序、创新改进高校新闻宣传工作。

　　三、结语

　　互联网的进一步发展使得新媒体技术与人们的工作、生活的联系更加紧密，高校新闻宣传工作也应紧紧围绕新媒体这一新工具，促进新旧媒介的交融，顺应社会的发展。通过创新宣传方式和方法，丰富新闻内容，促进新闻宣传工作的及时、高效开展，提升新闻传播的公信力，实现新闻的价值，真正达到新闻传播为广大师生服务、新闻宣传为高校发展服务的目的。为达到良好的新闻宣传效果，高校也可充分利用生动形象、语言朴实的网络用语，实现与学生学习、生活的有效融合，达到良好的宣传意义，潜移默化的转变学生的价值理念。同时，进一步缩短新媒体技术与在校师生的距离，充分发挥教师与学生的传播作用，在校园内形成积极的正能量舆论引导，推动高校新闻宣传工作的创新发展。

　　参考文献

　　[1]袁姝.浅论新媒体时代下如何做好高校新闻宣传工作—以南京某高校为例[J].科技视界，2019（20）：168-169.[2]王瑞.试谈新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].传播力研究，2018，2（01）：61-62.

篇九：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　增强“四力”做合格的新时代新闻工作者

　　作者：础鲁

　　来源：《记者观察·中旬刊》2021年第02期

　　自改革开放政策实施以来，我国新闻工作领域的发展呈现出良好的态势，在新世纪到来的背景下，我国的新闻工作领域迎来了又一次革新浪潮。当前，新闻工作者在实际开展工作的过程中，要着眼于自身“四力”（即脚力、眼力、脑力、笔力）的培养和提升，落实马列主义思想，遵循党的政策理论，具备广阔、长远的眼界和见识，提升自身专业能力。

　　“脚力”的内涵以及对新闻工作者的要求

　　从“脚力”这一方面来讲，新闻工作者在开展工作时，要加强与群众之间的联系，重视基层的力量，深入新闻第一线，充分发挥自身“脚力”的作用，展现“脚力”的真正含义。电视新闻采编记者在开展工作时，不能仅仅通过一些数据和文字材料来复制、改写新闻，而是要到新闻发生的现场当中去观察、记录，将这些新闻内容通过自己“活”的文字来引发人民的关注，增强新闻内容的感染力。

　　强化自身的“脚力”，可以更多地联系受众，从中挖掘有价值的新闻。因此，电视新闻采编工作者要优化自身与人民之间的关系，深入基层，了解人民的想法和需要，从中找出值得指出的问题，通过自身努力地探索，找到解决问题的方法。在此期间，编辑在“脚力”上所付出的努力可以清晰地体现在其所创作的新闻文稿当中。由此可见，新闻工作者想要创作出优秀的新闻稿件，就要充分重视人民的力量，尊重人民的想法，了解人民的需求，方能使自身的作品更具灵魂、更具市场效应。

　　“眼力”的内涵以及对新闻工作者的要求

　　从“眼力”这一方面来讲，电视新闻采编记者要不断提升自身的专业能力和职业素养，在实践过程当中不断积累新闻工作经验，对于身边的各色新闻，要独具慧眼，能够发现和分辨具有良好价值的新闻事件，在面对一些新闻事件时能够有效地判断当中的是非曲直，充分彰显“眼力”的作用，在提升自身专业能力的同时，逐渐提升自身职业素养。

　　电视新闻采编记者是思想、文化方面的引领者与宣传者，要在工作中不断训练自身眼力的敏锐性，对社会新闻内容、国家形势、人民生活状况以及舆论内容有清晰、正确的分辨能力，能够理顺一些较为复杂的新闻内容，向社会传达正确的思想和意识。新闻工作者要在现实工作当中，用观察和探索的角度来寻找生活中、社会上存在的美好事物，看到人民大众为社会、国家所创造的价值，将“眼力”转变为人民努力参与社会生产的动力，从而实现电视新闻采编内容的不断优化。

　　“脑力”的内涵以及对新闻工作者的要求

　　从“脑力”这一方面来讲，电视新闻采编记者要从一些细微的枝节来对一些重大的新闻事件进行剖析，提出有价值的观点，除此以外，电视新闻采编记者还要时刻保持自身心理能够拥有良好的感知力。新闻工作者的“脑力”可以充分激发其创造能力，从而在其新闻作品当中不断注入新型活力，所以，电视新闻采编记者在开展工作过程中要注重培养自身“脑力”，增强独立创作新闻作品的能力。

　　“笔力”的内涵以及对新闻工作者的要求

　　从“笔力”这一方面来讲，文字对于电视新闻采编记者来说就是一杆最有力的枪，使其能够通过发挥笔力的作用充分彰显其个人价值及文字素养。对新闻事件进行准确、生动的叙述是十分重要的，新闻工作者的“笔力”，是由其“脚力”“眼力”“脑力”互相结合而形成的，通过新闻工作者的“笔力”，可以展示给社会、人民具有感召力、感染力的新闻作品。电视新闻采编记者可以利用自身突出的文字能力，生动、具体、准确地展示新闻事件的真实面目。想要实现“笔力”的有效提升，电视新闻采编记者就要长期对各方面的知识内容进行积累，不断训练自身的写作手法和技巧，逐渐改良自身的工作方式，变换写作风格，从而增强广大新闻受众对其所创作文稿的喜爱之情，增强自身的思想宣传能力。

　　要将党建思想作为电视新闻采编记者增强“四力”的思想重心

　　电视新闻采编记者在提升自身“四力”的过程中，要及时、准确地了解党的政策思想以及相关理论，将其作为自身开展工作的指导思想，对党的政策思想进行透彻的分析和领悟，充分发挥自身的主观能动性，定期参与党建活动，学习关于党的知识，将守护我党、保卫国家作为个人的终极抱负，以此为基础开展新闻思想宣传工作，充分了解自身所处的境地，明确自身的新闻职责。与此同时，电视新闻采编记者要逐渐提升自身的新闻专业能力，形成良好的个人新闻素养，从而极尽完善地依照新时代背景下我党所提出的相关政策和政治方针开展新闻工作，促进文化行业领域的健康、持续发展。除此以外，电视新闻采编记者要不断提升自身的思想道德修养，用党的理念充实自身的思想内涵，为自身后续工作的开展打下坚实的基础。

　　要将提升自身专业能力作为电视新闻采编记者增强“四力”的实现方法

　　电视新闻采编记者要逐渐增强自身的学习意念，将自身的思想意识与时代发展规律相结合，在提升自身业务能力的同时不断融入信息化元素。电视新闻采编记者可以在学习新时代的新闻传播知识、提升自身专业能力的过程中不断完善自身，不再局限于传统的传播途径、内容以及创作形式，不断改正自身发展过程中存在的不足，从多种角度出发来提升自身的新闻专业能力和职业素养。

　　要将文化结构建设作为电视新闻采编记者增强“四力”的辅助工作

　　在新兴媒体涌现和发展的推动下，电视新闻采编记者的专业能力、素质以及对新闻信息的把控能力逐渐成为其必备的工作条件。在这样的新闻领域发展背景之下，电视新闻采编记者不能受舆论风向的摆布，要学会明辨是非，从思想层面为迷茫的人们指引方向。因此，电视新闻采编记者在培养自身“四力”的过程中要针对文化思想的时代趋势开展多样化的实践工作，拓宽实践途径，在其中合理地引入文化元素，适当地利用多媒體技术，从而在培养“四力”的前提下促进直播媒体的进步，加强直播媒体与时代文化的有机融合。

　　要将思想宣传工作作为电视编辑工作者增强“四力”的具体实践内容

　　想要增强思想层面的宣传能力，电视新闻采编记者不仅要拥有良好的政治思维，还要拥有优秀的新闻业务能力。广播编辑工作者要对自身的业务知识有深刻的把握，不断强化对新闻理论知识的学习。另外，电视新闻采编记者要清晰地了解自己所处的工作位置以及本身的工作职责，保证自身始终能够站在新闻理论的第一线。电视新闻采编记者想要极尽完善地帮助人们解决内心的困惑，就要重视对多种理论知识内容的学习，在学习知识的过程中要充分发挥自身的主动性，树立终身学习的思想意念，方能保证自身专业水准得到持续提升，从而在复杂多变的社会发展形势下辨别新闻传播方向，对社会人民的思想提供正确的指导，提升自身新闻服务效果。

　　电视新闻采编记者要将改革、创新的思想精神使用科学的方式加以传播，不断提升自身的创新思维能力，改良自身的宣传途径。电视新闻采编记者要逐步创新自身的思维方式，抓住合适的时机，不断观察、探索新的问题，并提出新颖的解决方案，在新闻实践工作的过程中不断革新自身的理论思想。

　　首先，电视新闻采编记者要对政治理念有清晰的认知，增强自身在政治理论方面的学习强度，重视政治思想的宣传工作，在最新的社会形势之下肩负起宣传舆论的重要责任，将理论和实践进行有机融合，重视自身创新思维的培养。

　　其次，电视新闻采编记者要理清自身的工作思路，并在此基础上加以创新。当前，我国新闻工作者在工作过程中，面临着具有多变性质的新闻媒介、舆论环境以及宣传方式等，为了适应这一现状，新闻工作者要不断创新宣传思维，直面当前新闻宣传工作中的难题，正确、精准地把握舆论趋向，对舆论内容有清晰的个人认知。

　　最后，新闻工作者要逐渐创新自身的新闻宣传实践思维方式，不仅要实时学习和把握最新的政策，采取新颖的宣传方式，还要合理地在其中融入政治理念和情感等内容，增强人民的民族自信心，从思想上帮助人民获得努力生活的动力，为和谐社会建设做铺垫。

　　综上所述，当前我国已经迈入了新时期，新闻工作者在开展新闻采集、宣传等工作的过程中要不断增强自身的能力，提升自身的“四力”，增强自身脚力，深入基层，了解群众所想，为新闻工作积累足够丰富的素材;增强自身眼力，在面对舆论的过程中不能随波逐流，要清晰地

　　分辨其中的真实与虚假;增强自身脑力，不断创新新闻编辑、宣传等方式;增强自身笔力，不断提升自身文字素养，用具有感染力的文字深化新闻受众对新闻内容的理解。只有这样，才能强化新时期内我国新闻舆论的力量，达到振奋人心的作用，为我国社会建设提供精神支持。

篇十：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　　新媒体宣传部门培训心得体会

　　新媒体宣传部门培训心得体会鼓励部门成员与其他部门成员交往，及时了解其他部门信息，把工作状态由原来的被动转为主动，协助其他部门工作的完成，以更好的起到宣传作用。

　　新媒体宣传部门培训心得体会1一、工作目标

　　1、加强校园媒体中心的宣传配合作用加强各部门的联系，积极主动的行使宣传职能，为我院学生会的宣传工作再添亮点;2、积极挖掘和培养宣传人才，为我院宣传工作注入新鲜血液;3、充分利用好展板和橱窗栏，做好学院活动的宣传工作;4、改革校园媒体中心内部的运行机制。让每个人的能力都得以发挥，得以提高，拥有锻炼的空间;5、把校园媒体中心建设成一个人性化的温暖大家庭。

　　二、加强部门自身建设和部门间的交流

　　1、进一步完善部门内部的规章制度，提高工作成员的工作积极性，提高工作质量。

　　2、细化部门内的工作记录，详细记录每位干事在任职期间所做的工作事迹，并将添加部内的会议记录。

　　3、节约经费开支，为保证此项工作开展，每次海报幕布等打印所出经费均采取透明制度，以收据为证。

　　4、鼓励部门成员与其他部门成员交往，及时了解其他部门信息，把工作状态由原来的被动转为主动，协助其他部门工作的完成，以更

　　好的起到宣传作用。

　　5、设计安排学院橱窗，宣传栏的评比。尽可能的美化校园的宣传环境，增强宣传部门的宣传力度。

　　三、具体工作

　　1、校园媒体中心应在每周召开一次工作例会，总结本部前一周的工作，布置下一周的工作，并针对上一周的问题，在新的工作中做出调整和修正。

　　2、部长和副部长应组织本部成员认真学习本部工作职责，检查标准，并落实到工作中，部长要不定期抽查各部的工作状况以及工作效果。

　　3、在具体工作上，努力与其他部门应相互协作、配合。

　　4、力求举办的丰富多彩的文体活动，丰富同学们的课余生活。本学期具体规划：

　　(1)做好关于中国*发展历史阶段的展板。

　　(2)做好学院运动会的宣传报道工作以及精神文明评比工作。

　　(3)做好关于红色经典诗歌朗诵大赛的策划。

　　(4)做好篮球赛的准备和报道工作。

　　(5)做好五四晚会的宣传报道工作。

　　(6)做好“红歌会”的宣传组织报道工作。

　　新媒体宣传部门培训心得体会2时光总是无声无息的从指缝中溜走，还没有来得及说一句再见，转眼就已奔赴各自的工作岗位。为期三天的局团委新媒体培训落下帷幕，当袁书记宣布结束的那一刻，你是否眼中泛着泪光依依不舍，离别总是伤感的，不知道下一次相聚是何时。

　　第一次感受这个温暖的大家庭是报到当晚的自我介绍，来自全局66名新媒体工作者使出浑身解数展现自己的才华，随着大家的相互了解，原本沉默寡言不善于表达的我也慢慢融入这个集体。时间一分一秒的过去，直到十点才结束，但我依旧不愿离去，心潮彭拜，我多想再停留一会儿好好看看他们，记住他们每一个人的名字，相聚是一种缘分，也许从此会交上一生的良师益友。

　　不会忘记历奇破冰训练中你们每一个人的笑脸，团队凝聚力建设中每一个精彩瞬间，从新闻写作技巧到摄像摄影技术，从微信平台编辑到微信营销策划，三天六节课井然有序的充实着我的学习和生活，晚上的课题研讨更是让我有了一种回到高中时代挑灯夜读的感觉，用废寝忘食形容一点也不为过，以至于每天晚上都是被宿管阿姨逼着才离开教室。

　　老师并没有照本宣科而是通过理论和实践相结合的教学方式让我们全方面立体的了解所学的知识。一流的讲师团队，先进的教学设施，人性化的服务管理更加坚定了我要努力学习的决心，出勤率高，教学形式新颖，同学互助友爱，正是这样比学赶超的气氛让我深深的感觉自己的能力不足，要学习的东西太多。

　　开班典礼上路局团委武书记作了简短的讲话，虽然内容不多但句句简明扼要。我依然记得书记说的学与做的意义，用知识武装头脑并在实践中指导我们的工作。俗话说活到老学到老，只懂得一方面的知

　　识是远远不够的，只有不断的学习才能提高新媒体工作者的技能，更好的服务于大家，只有通过不断的实践才能找到工作中出现的问题并加以改正和完善。不善于学习的人注定被新媒体大浪潮所淘汰，如何才能适应新媒体的发展方向，新媒体时代需要什么样的人才，答案就是学习。

　　话说回来这次培训的主题是新媒体，三天的学习虽然不能很系统很全面的学习新媒体知识，但也有了大致的了解。网络时代飞速发展，新媒体孕育而生，其传播速度之快，影响范围之广，受众群体之多，悄然改变着人们生活方式。作为企业来说，如何利用新媒体平台传播企业理念文化，展示企业形象，扩大企业影响力，打造企业品牌价值，这既是新媒体的意义所在也是每一位新媒体工作者思考的问题。

　　由青春武铁联想到__新媒体，两者虽有差异但也不乏诸多共性。作为__新媒体工作室的主编之一，我有幸见证了它的成长，从今年7月成立至今短短5个多月的时间里，平台先后开辟了“__资讯”、“__科普”、“美图(美文)鉴赏”、“夜话读书”、“__VR”等诸多粉丝喜闻乐见的栏目，牢牢把握服务广大职工、旅客和货主这一宗旨，受到一线职工和路外人士的一致好评，取得这样的成绩实属不易。

　　但我也深知其工作任重道远，从最初充满活力干劲到现在迷茫不知所措，似乎陷入了瓶颈期，内容质量不高、形式较单一、缺乏粉丝互动，兼职开展工作合理安排作息时间等问题渐渐成为发展路上的绊脚石。下一步宜车新媒体的工作该如何开展，怎样在同类单位新媒体中脱颖而出成为铁路风向标，我想我在培训中上找到了答案。

　　一个成功的新媒体平台，需要的是倾听，创新，互动，培养和坚持。

　　首先是倾听，工作不能盲目，要有的放矢。倾听即对平台的定位分析，了解用户的个人喜好和兴趣，从用户本身出发，有针对性的对我们平台所发布的内容进行调整和改进。学会倾听满足用户的需要根据对用户需求的收集所输出的内容才能对用户产生影响。

　　其次是创新，内容上和形式上要齐头并进，相辅相成。一个好的新媒体平台并不是在内容上做到面面俱到，而是从某一个角度为切入点打造精品，创造属于自己的专属品牌。只有这样才能赢得的关注，获得的口碑。同时好的内容离不开好的表达形式，充分利用动图，视频，语音和直播，这样更直观生动，传播的价值也就越大。此外需要特别注意，虽然新媒体表现形式多种多样但内容要积极向上，坚持“内容+服务”，把握导向，避免低俗，传播正能量。

　　再次是互动，只有互动才能了解用户的需求，增加吸粉的概率。一个精心策划的栏目如果大多数只是阅读和点赞，而评论几乎为零，那么就没有互动，作为媒体人也就不清楚用户的想法，而和用户活跃互动的话就能带动平台其他用户活跃，形成一种良好的参与氛围，间接的提高了吸粉概率和新媒体平台的影响力。

　　然后是培养，培养更多志同道合的新媒体人才才能更好的服务于我们的用户。目前宜车新媒体还缺乏这样的精英，离专业的新媒体团队还存在一定差距。段管内青年职工众多，有才华的自然不在少数，只有深入挖掘新媒体人才，不断注入新鲜活力，才能建设强大的宜车

　　新媒体宣传阵地。同时必须要培训人才，人才不是万能的，知识不是一成不变的，只有持续不断的开展人才培训，才能保持知识常新，思维常新，意识常新。

　　最后是坚持，尽管当前宜车新媒体存在着诸多问题，但我们的初衷不会改变，为职工，旅客和货主服务是我们的宗旨。不忘初心，继续前进”，每一个宜车新媒体工作者身上肩负的是一种责任感和使命感，我们的一言一行都在“传播宜车声影”，我们有责任去“讲好宜车故事”，虽然我们个人的力量有限但团队的力量是无限的，如果累了，请不要放弃，从自身做起，带动身边人，传播正能量。因为革命尚未成功，同志仍需努力。

　　培训虽然结束了但新媒体的发展才刚刚开始。作为一名新媒体工作者，我很荣幸也很自豪参与其中，这个平台不仅是为我们提供了一个展示自我的机会，也让我认识到新媒体对于宜车更深远的意义。时代的发展日新月异，新媒体的工作任重道远，期待在未来的日子里能有越来越多的人加入宜车新媒体这个大家庭，竭尽所能为宜昌车务段的发展添砖加瓦!

　　新媒体宣传部门培训心得体会3今年我有幸参加了xx主任的大学生新媒体新技术培训的学习。在培训学习中，我对新课程改革的理念有了更深刻的认识，明确了厚实文化底蕴、提高专业素养的重要性，提高了思想认识、提升了学习理念、丰富了专业理论，现总结如下：

　　一、通过培训，提高了自己的思想认识

　　通过此次培训，我们要以更宽阔的视野去看待我们从事的学习，不断地提高自身素质，不断地总结自己的得失，提高认识，不断学习，才能适应教育发展对我们学生师的要求。网络研修，好处多多。可以说网页学习的即时性，有利于我自主安排学习，减少了学习的矛盾。可以说网页学习的快捷性，有助于我提高学习和实践应用的效率。

　　二、通过培训，提升了现代教育技能

　　原来，我对于计算机方面的操作只是停留在一些基本的层面上，例如在文档中完成一些文稿的撰写。通过这次光顾我们的国培学习网页，如今，我已经能够熟练的利用计算机，进行各种方式的操作，编辑出自己较理想的电子稿件，发送给学生。能利用自己的博客与同仁互动，时常的发表自己的一些学术上和某些思想上的见解，对自己的业务水平也有了进一步的提高。在培训中学习网页，填补了我计算机操作知识的空白。

　　三、通过培训，夯实了专业知识基础

　　作为一名学生，在这个学习页面上，通过老师引领，帮助我进一步领会了新课程的学习理念，让我对学习有了深入的理解与思考。

　　此次培训，使我受益匪浅。在今后的学习中我将把学习到的网络知识运用到实践中来，不断充实自己的教学方法和业务能力，让自己变“苦学”为“乐学”，给学习打下良好的基础。

篇十一：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn加强新闻宣传工作的舆论引导作用分析

　　作者：韩殿彪

　　来源：《读天下》2019年第10期

　　摘要：新闻工作具有十分重要的作用，往往引导着社会舆论，是人民的耳目喉舌。新闻媒体的主要工作是进行宣传，在宣传过程中，担负着舆论引导职责。因此，需要格外注重让主流舆论引导思想，结合新闻工作者的实际工作内容，探讨如何加强新闻宣传工作中的舆论引导作用。

　　关键词：新闻宣传;舆论引导;作用

　　舆论是反映在社会范围内消除个人差异而多数人共同的意见表达。舆论引导需要方向正确，从而引发人们的效仿和共鸣，让人们自觉向表率看齐，在某种角度上来讲，舆论引导重点在于引导学习和效仿。

　　一、宣传工作的重要性

　　新媒体是人民的口舌，也是舆论引导的主体，其重要价值不言而喻。在新闻工作中，需要对政府的相关政治工作加以宣传引导，对党政建设内容加以引导，无论是基于传统媒体或是新时代的电子传媒媒体，都需要注重舆论引导。无论是地方普通媒体抑或是全媒体都需要坚决贯彻党的路线方针，宣传党的工作主旨，使人民群众牢牢团结在党的周围，让人民群众时刻了解到党的政策方针以及思想内容，对人民群众进行积极有力的舆论引导，使人民群众与党始终团结在一起，朝共同方向努力发展。

　　二、宣传工作中舆论引导的原则

　　要进一步把控宣传工作中舆论引导的原则和方向，需要认识到宣传工作中新闻媒体的主要作用，这些作用可以从以下几方面加以概括。首先，在开展宣传工作中，新媒体肩负着向人民群众传达党的思想和党的工作的任务，使人民群众能够全面、及时、准确地了解党的基本方针以及党的工作流程和行动路线，从而对人民群众起到基本的思想鼓舞以及政治宣传教育的重要作用。其次，还肩负着舆论导向的作用，新闻媒体在开展新闻宣传时需要以有利于社会和谐稳定的新闻内容宣传为根本目的，通过新闻宣传，营造舆论氛围，从而获取人民信任达到团结人民团结党的作用。此外，新闻媒体还肩负着面对多方咨询，及时解决问题的职责，让人们能够及时了解到世界各地的实时动态，从而丰富人们的精神文化生活，增加生活趣味，增长相关阅读经验和阅历，促进人民生活水平的提升。

　　新闻媒体还肩负着对先进事迹以及先进人物和先进理念的弘扬和宣传义务，在人民群众之间积极主动的传播正能量，鼓励人民积极进取同时，为社会稳定奠定基础。例如，在发生灾难时，新闻媒体工作需要多加宣传，对灾害中的先进事迹及先进人物进行宣传和鼓舞，从而弘扬

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn正确价值观，让人们感受到党和国家的温暖与爱，从而体现人性美。在宣传过程中，舆论导向的根本原则需要以党的原则为基础，坚定不移地支持党的工作，将政府思想树立在首要位置，在宣传过程中还需本着实事求是的原则，宣传内容以实际为出发，不能随意夸大或宣传虚假内容，保证客观公正的加以评价，从而起到正确引导人民群众的作用。在开展宣传过程中还应当本着实事求是的态度，以正面宣传为主体加以落实，弘扬先进事迹先进人物，进而鼓励人们在生产生活中积极进取，从而取得更好的成就，为实现祖国现代化进程作出贡献。

　　三、强化新闻宣传工作的舆论引导

　　（一）

　　端正工作作风，加强综合素养现

　　宣传工作具有其特殊性，对从业人员也有着较为特殊的要求，新闻工作从业者不仅需要对相关业务进行熟练掌握，同时还需要对传播的内容加以理解，学习相关专业知识，做到适时了解和熟知，对有关问题具有较为深刻的理解和掌握，与此同时，新闻工作者还要本着实事求是，工作务实的态度，客观端正的思想，对敏感问题具有评价眼光之外，新闻宣传工作者还需要端正自身工作作风，全身心地投入到新闻工作中来，同时，还需及时了解相关党政动向，积极学习相关精神，形成客观公正严谨务实的工作态度。在学习过程中还虚心请教，进一步提升自身综合素养，保证自身能力的提升，成为一名合格的新闻工作者。

　　（二）

　　坚守工作岗位，体现人文情怀

　　正面的积极向上，贴近人民群众生活是开展舆论引导的方向，在新闻工作者开展工作时，应当坚守工作岗位，在新闻采访的过程中，把握相关要求，将基层作为工作根据地，从而进一步深化人文情怀，体验基层作，写出贴近人民生活的好新闻，进一步反映人民群众的内心诉求和心声，提升新闻宣传力度及新闻传播力度，保证新闻传播的影响力。

　　（三）

　　坚持与时俱进，改进写作文风

　　对于新闻工作者而言，应当不断注重写作水平的提升，在新闻报道中较为忌讳的是稿件的空、假、大，缺乏实质性内容，新闻工作者在开展新闻报道时，需要格外注意这些。在坚守自己工作岗位的同时，需要积极参与基层社会调研，同时要报保持自身具有很高的社会责任感和政治责任感。在文章内容方面，要与实际紧密联合，同时新闻需要取自于基层，在引导舆论方面发挥积极作用，新闻宣传工作者在写作方面应当注重文风的建立，从读者角度出发，多为读者考虑，写出读者喜闻乐见的新闻报道内容，用朴实凝练的文风书写新闻内容，从而得到人民群众的支持和肯定，进一步发挥新闻工作者舆论引导的作用。目前，随着我国科技的不断发展和信息网络时代的推进，科技产品逐渐占据主流市场，传统的新闻媒体也遭受着日益严峻的挑战，媒体工作者要立足于传统，将新闻报道结合新型电子传媒，寻找两者之间的平衡，积极探索保证两者统一性和特殊性。在新闻宣传过程中，积极借助电子平台加以传播，让人民群众第一时间掌握形势，了解新闻内容，通过传统媒体进行舆论引导，更具层次性地发挥新闻舆论引导的作用。

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　　四、新闻媒体是党和人民的纽带

　　无论是传统的新闻媒体，还是新型电子化传媒新闻媒体的工作内容都具有相似性，作为新闻传播者，要始终坚持正确舆论导向，将正确舆论引导放在新闻宣传工作的首位，同时需要贯彻落实正面宣传方针，遵循新闻媒体的客观、公正、严谨的工作作风。同时，还需进一步深入基层，进一步提升对新闻宣传，引导舆论重要性的认识，从而把握在新闻宣传工作中舆论引导的方向和原则，实现新闻宣传加强舆论引导的作用和目的，真正实现向人民群众传播党的路线方针和思想动态，将党和人民群众紧密团结在一起，构建良好社会氛围的目标。

　　五、总结

　　新闻宣传工作具有重要地位，结合我国发展新时期新任务和新形势进一步注重新闻媒体舆论引导的明确性，思想性和内涵性，对新闻媒体的舆论引导作用予以足够重视，进一步提升舆论引导水平，引导人民思想动态，为紧密团结党和人民发挥积极作用。

　　参考文献：

　　[1]来宏明.创新新闻宣传实践提升舆论引导能力[J].视听纵横，2008（6）.[2]赵爱姝.强化新闻媒体的党建工作是提高舆论引导能力的迫切要求[J].先锋队，2013（24）.

　　作者简介：

　　韩殿彪，内蒙古自治区赤峰市，赤峰市敖汉旗委宣传部信息通讯社。

篇十二：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　如何做好融媒体时代的新闻宣传工作

　　作者：

　　谢启帅

　　来源：《记者观察·中旬刊》2020年第01期

　　摘要：在当今时代背景下，传统媒体如何向融媒体发展已经成为相关工作者讨论的重要问题，自十八大以来，国家也是高度重视媒体融合工作，而广播电视新闻记者作为新闻的收集者始终奔走在一线，在融媒体背景下也需转变自身观念，以此为契机提高个人能力，努力做好新闻宣传工作。本文主要从广播电视新闻记者的到角度出发，对融媒体时代中如何发挥个人作用做好新闻宣传工作提出了几点建议，希望对相关工作者有所帮助。

　　关键词：融媒体时代;新闻宣传;新闻记者

　　一、坚定立场、正确引导舆论方向

　　在融媒体时代下，广播电视新闻记者应认真贯彻落实十九大精神，顺应时代发展潮流，提供更多优质新闻素材，不断满足人民日益增长的精神文化需求。首先要保障新闻紧跟时代主旋律，坚持党的领导，坚定不移地走中国特色社会主义道路，提供更多有助于提高社会自信、真正受人民喜欢与热爱的新闻;其次，在融媒体背景下，新闻记者应对传统宣传手段进行反思与创新，有针对性地看到不同受众对新闻内容的差异性需求，借助融媒体平台中的大数据研究，分析受众需求，采取有效方式让新闻更具层次感，为受众提供更符合其口味的新闻，并提升新闻质量;第三，要尊重观众，及时回应观众所提出的问题，与现场连线的新闻记者要根据主持人提问及时对新闻事件进行细致播报，通过融媒体平台，观众可对新闻事件发表自己的看法，作者要耐心地为观众进行解答，用较高专业素养，与观众携手深入发掘新闻内涵，让观众取得良好的互动感与参与感，有助于新闻宣传空间的拓宽。

　　二、不断提高专业素养

　　在融媒体时代的背景下，传统的广播电视新闻有了很大程度的改变，出现了许多新模式与新方法，这就要求记者有更高的专业素养去应对各种改变，发挥个人价值，为融媒体发展提供助力，新闻记者应意识到自己的专业素养会直接影响到新闻宣传的整体质量，所以在融媒体背景下，记者应不断学习思政知识，坚定政治立场，在实际工作过程中不断学习，促进自身的综合发展，从思想道德水平与职业核心素养两大方面入手，为观众提供客观的新闻报道，始终保持职业操守，直击事件真相。新闻离不开生活，正因如此才会被社会大众广泛关注，而在融媒体背景下，新闻记者着力从提高自身观察能力、理解能力、探究能力入手，深入到群众之中，从他们关心的问题着手去寻找优质新闻内容，真正帮助民众去解决困扰他们的问题，发掘新闻的价值与内涵，不断提升新闻的覆盖面与深度。

　　三、注重新闻宣传视角的选择

篇十三：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

　做好新媒体宣传的工作总结三篇

　　新媒体宣扬工作总结1

　　不得不说时间过的真快，自己在_公司_部工作已有两多月了。这段时间是我人生的一个重大转折点，一个在校生成为一名社会人员的转型期，在这期间我失去了，也收获了，更多的是我成长了。

　　走出校内我还懵懵懂懂，是电玩巴士供应了这样一个平台让我去学习，去适应，去调整，在这里我表示由衷地感谢!部门里的每个人都是那么的友善，无私的传授阅历，工作中急躁的指导，_部就是一个暖和的大家庭，我喜爱这里。

　　回首自己的工作历程，一点一滴学起，每天都劳碌充实着，在这里我学到了SEO推广、培训了div+css、学到了编辑最基本的操作，更切身的感受到了团队团结是多么

　　的重要。我想我在蜕变，这个过程或许漫长而艰苦，我信任以后的我会更有力气，面对危机，面对压力，面对各种挑战。

　　现在的我在工作状态以及编辑业务方面取得了很大进步。工作总结如下：

　　工作状态乐观而负责

　　在工作中我本着严谨务实的态度对待每一个细节，自觉维护网站形象，妥当严谨地做好编辑工作，尽量避开编辑稿件中消失纰漏。工作方案有序，第一件事查看点击量，专题百度指数和百度排名，以此为依据做好一天的编辑支配。

　　注意发扬团队精神

　　部门的良性进展是建立在每名员工具备较高的业务素养、对工作的责任感、良好的品德这一基础上的。作为_部的一名成员，我保持与部门同事的良好沟通，通过不断

　　沟通来融入整个部门的整体。一个好的队友会让工作事半功倍，所以我要努力完善自己，让自己有力量为部门的整体稳定进展贡献自己的才智力气。

　　乐观进取之心

　　作为软件开发出身的一名同学来讲，网络编辑基于专业的边缘，所以我们要不断学习，在工作中提升自己。从工作本身要求动身，互联网行业正在飞速的进展，编辑的概念越来越抽象，它不再局限于信息收集与转载，更需要从业人员具备各方面丰富海量的学问，超强的信息资源整合、评论、组织、策划力量，网络编辑必将进展成一种高素养复合型人才。所以我们要不断充实、武装自己的头脑，工作带来的高要求，激励了我更加乐观的进取之心。

　　编辑工作日益提高

　　这一个多月的时间里，我在编辑日常业务中不断总结阅历，使自己的业务水平有了整体提升。

　　一、保质保量地完成日常稿件更新工作，同时针对百度热点综编和原创部分内容编写。

　　二、维护专题更新;每日更新专题内容，依据点击量来支配专题更新，分重点更新、日常更新和紧盯专题更新。

　　三、仔细完成周末值班。除积累了一些工作阅历外，也对小嬉戏有了更深化的了解，在主管和其他成员的关心下，学习到了制作新专题和小嬉戏部分更新。

　　四、在这一个多月的时间里收获颇丰，SRO、关键词、新专题制作、专题布局调整、图片制作与修改等。

　　五、围绕热点话题进行题目内容编写点击量会增多，在公司领导的指导和在部门同事的协作下，通过大家的不断努力，网站平稳上升。

　　满怀激情展望将来

　　在新的一年里我将总结自己工作的特点和不足，在

　　做好自己工作的同时，乐观参加5068部的其他各项工作，把网站的内容建设好，努力为公司做贡献。

　　通过一个多月的工作，我已经渐渐意识到，作为一个网络编辑，首先应当跳出的就是ctrl+c和ctrl+v的工作模式，应当带着自己的想法来编辑新闻。在新的一年之中，我会在日常工作之外，多做基础性的工作，让自己快速充实起来，渐渐加强专业学问水平，渐渐向着成长为一个"专家型"编辑的方向前进，这样，不仅可以让自己的水平得以快速提高，更能让网站的影响力得到提升。

　　此外，在日常工作方面，我还要力争做到：

　　一、连续加强编辑基础学问的学习，增加自身的新闻敏锐性，提升编辑语言组织力量。

　　二、不管是技术上还是内容上都要形成自己的独特的编辑方针，做出自己的特色。

　　三、学习并实际做专题，编辑内容方面我会进一步

　　加强专题的制作。

　　新的一年中，我会和部门全体同事、领导一起齐心协力，在探究中不断进展。在部门成长的过程中，也会消失了一些始料未及和难以避开的问题，在日后的工作中，我会连续从工作中不断吸取阅历，准时改正，在实践中不断进展，不断完善。逆水行舟，不进则退。今后，我会仔细总结阅历，克服不足，努力把工作做得更好。信任，在团队整体的努力下，部门今后的路会愈走愈远，愈走愈好!

　　新媒体宣扬工作总结2

　　为了更好的进行网络编辑工作，我每个月都要定期写一份网络编辑工作总结，以此来"鉴往知来"，提高自己的职业力量，增加自己的网络编辑工作阅历!下文为我写的一篇总结，网络编辑新手们可以借鉴一下。记住这样一句话：总结阅历是为了更好的工作!

　　一、网络编辑日常更新。

　　这是我在职工作每天必定做的工作，由于原先有网络编辑的工作阅历，所以上手也比较快，基本在发布新闻时没有什么需要特殊款待的，只是遇到一些特别的编辑后台管理需要同事关心完成。在这些日常更新的工作中，把握了几个工作要点：编辑工作的规范性，严格根据所规定的标题字数、图片大小、标题内容、特别格式等多方面的条款进行学习与把握操作;编辑工作的突破性，日常更新要本着网民有着极强的本地性、可读性、关注性，不求多，只求精;编辑工作的创作性，能够对新闻短讯或新闻由头进行新闻内容扩展以及增加内容，撰写新闻通稿。

　　二、网站编辑日常更新。

　　中国电信"我的E家"杯金华市首届青少年FLASH大赛，这是我进公司以来第一个接手负责的活动页面。前期的工作大部分早已完成，而后期的工作主要是页面的内容补充与修正。在这次专题的跟踪中，个人表现自我特别满

　　足，在源代码页面样式修改或添加，我都可以自行完成。在与技术沟通过程中还算比较顺当，遇到不懂的问题会第一时间予以解决。在同事的关心下，这个活动专题第一阶段工作完工。此外，还花了两天的时间，第一次利用PS做了一个金东博客群的页面草稿图!

　　三、超大容量增加题库。

　　在5月25日，接到公司任务，需要在6月15日之前预备6000道带选项以及答案的题库，题库题目不限定，只要求做单选题。截止月底完成1500道，由于每天必需保证有300题的量增加才能更好地完成任务，负责人为了减轻我的工作压力，给我安排几个助手，小郭的表现精彩为了减轻工作量。而我本身对于这项工作有高度责任性，所以还是会细心去选择每一个题目以及增加的答案选项。还好，随着时间推移，渐渐地找到了一些技巧，才得以找到一些释放的时间给自己养足精神。

　　四、存在不足

　　本月工作表现我给自己打分等级是良好。由于刚接手工作，对整个操作平台的了解还需要不断加强学习。在工作中，撰写新闻通稿的力量表现不佳，在几次的修改稿中看到自己的措词的差距。或许是文风与笔调与博客相差大，所以还是渐渐地找到去写新闻稿的感觉。其次个不足就在于自身的网页设计学问还存在着大缺口，在许多时候需要花许多时间来完成样式修改以及页面的调整。此外，工作效率还是不太高，完成100题库需要花一个半小时，这导致工作时会消失疲软状态。

　　五、下月方案

　　针对五月份工作总结中的不足，进行有针对性地改进。由于6月份一个重大的任务就是连续完成题库，所以要想尽方法竭尽全力保质保量完成。等到这个工作忙完之后，才能有更多的时间去学习需要补习的学问面。对于新

　　闻通稿的写作，只能是增加写的机会，多多修改才能不断提高写作水平。六月份详细工作支配，主要是协作完成活动专题内容、题库内容增加工作、资讯中心更新工作、热线首页论坛调用、消遣频道新闻更新等工作，以及其他未知的待定任务，盼望自己在六月的工作表现能够更加精彩。这份工作工作也算是试用期工作总结一部分参考资料!

　　新媒体宣扬工作总结3

　　记得自己刚进这个行业的时候，可以说对医院网络营销完全是生疏，会担忧自己不能做好工作，刚开头来的时候，连在后台发文章都发不好，我当时是根本不能按时完成任务。后来渐渐地学到了一些发文章、写文章的技巧。在部门主管和其他同事的关心下，我渐渐进入状态，自己能够完成编辑的任务。

　　通过工作总结，我有几点感受：

　　其一：在编辑工作的过程中，肯定要依据所要发布

　　的内容将文章编辑得恰到好处，假如没有突出重点或是过多的专业性内容可能就不会吸引那么多读者的眼球。之前自己觉得网站编辑其实没有想像中的那么难，但现在看来好像又不是那么简洁的。网络中的文章具有两个突出的特点：原创性和整合性。其次就是留意到网站中的图片，图片也是很重要的一部份，图文并茂更能使新闻生动，读者有爱好阅读。

　　其二：是要学会与部门、领导之间的沟通。公司的机构分布就像是一张网，每个部门看似独立，实际上它们之间存在着必定的联系。就拿我们编辑部来说，网站消失什么问题或者上级要求在网站加个专题什么的，这个时候可能就要协作企划的意思，去和技术部协调沟通落实好这个任务，最终把信息反馈给上级，把工作从被动变为主动。

　　最终我想说，互联网行业正在飞速的进展，编辑的

　　概念越来越抽象，它不再局限于复制粘贴，更需要从业人员具备各方面丰富海量的学问，超强的信息资源整合、写稿评论、组织策划力量等等，这就给我们编辑人员提出了更高的要求逆水行舟，不进则退。

　　假如想在事业上有所进展，就必需武装自己的头脑，来适应优胜劣汰的市场竞争环境。

篇十四：媒体工作者要强化工作主动主动服务宣传

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　　如何做好新闻宣传工作的策划

　　《河北政工网》

　　2008-3-1512:32:48

　　赵春山

　　新闻宣传工作是社会政治、经济生活中的重要组成部分，从古到今都是如此。尤其是现代，新闻宣传工作更加凸显出他的重大作用。政治生活中，人们把宣传当作“喉舌”；经济生活中，人们用宣传扩大影响、提升形象，宣传在生活中每天都在进行着。在现代生活中，宣传实际上已成为一门科学，具体讲，是一门管理科学。毛主席曾说过：我们党夺取政权靠枪杆子、笔杆子这两杆子。现代企业中人们常讲：“酒好也怕巷子深”，人们感觉到仅仅是好酒，好产品，不去宣传还是不行。可见宣传工作的不可缺少。既然是一门管理科学，那么就必须认真利用它、研究它。想达到预期的宣传效果，最关键的是要精心策划它。

　　一、要有一股强烈的宣传欲望

　　要充分认识宣传工作的重要性。在强烈的竞争中，对企业、对产品的宣传，实际上是办好企业的内在要求，是企业管理的重要组成部分。宣传不仅仅是花钱做点广告，宣传是利用一切可能利用的机会和载体，把企业、把产品全方面地介绍给社会，才是真正意义上的宣传。现代企业间的竞争，不单单是产品的竞争，归根到底是文化的竞争。所以，不但要宣传产品，还要宣传企业的文化。对内做好产品和推行自己具有特色的文化，对外推出自己的产品和文化。对内员工认可，对外社会认可。这就是宣传的作用，是宣传的效果。

　　作为企业，要充分和全面认识宣传的重要意义，要经常保持一种强烈的宣传欲望。传达精神、贯彻一种理念、统一群众的思想、推出一种方法、推出一种产品，第一点要做的是宣传，首先想到的是宣传。从这个意义来讲，宣传是一把手工程。

　　有强烈的宣传欲望，还要认识和遵循宣传工作的特殊规律。现代社会，生活节奏快，思维习惯快，功利主义色彩很浓。所以，人们常常要求宣传工作也这样，要马上见效益、出成果，其实不然。宣传是一种意识形态的东西，有时是潜移默化的作用，有一个滞后的过程，这是它的特点。你要求它像出产品那样猛干一下就见到实在的东西，上市场一出售就见到了钱币，那就苛求新闻宣传工作了。也许是这种认识的作怪，影响一个单位的领导对宣传工作的认识和宣传欲望。

　　人们不惜花重金去做广告宣传，一些主流媒体的电视广告都是以秒计算，代价十分可观，据说中央、省级电视台的黄金时段常年不休的电视广告都是上亿甚至十几亿，人们都在所不惜。归根到底，是人们的强烈的宣传意识和欲望。这种欲望说到底，才是做好新闻宣传的根本前提。

　　二、有一支勤奋的宣传队伍

　　领导有了强烈的宣传欲望还不够，还要精心组织一支宣传队伍。这支队伍有较强的业务知识和写作能力，是单位的“文胆”、“笔杆子”。这支队伍不在于多，而在精干。这些人口才好，下笔成章，出手又快；熟悉各种文体的写作，写新闻又善长；善于抓住新闻宣传的切入点，找准可写的宣传点，对发生的事情又有及时报道的时间节点；准确及时，新闻宣传意识强，很“敏感”，跟得快，配合紧。以上讲业务能力。但仅仅这些还不够，还要勤奋、能吃苦、肯卖力。文字工作是一种苦差事，需要的是及时、快速，需要加班加点，甚至熬夜。写作也因人而异，像导师列宁那样在杂乱的环境下也能写东西的文人不少，但大部分需要一个安静环境，需要加班赶稿子。新闻宣传稿件不象文学作品，需专门的酝酿和构思，他是应时稿件，时间性很强，不加班熬夜是难以应付的。所以，搞新闻宣传是一件苦差事，他不但要求有较强的文学、文字写作功底，还要有较强的敬业精神，吃苦能力。敏感快速是对新闻宣传的基本要求。有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的基本素质。

　　三、有一个完善的激励机制

　　1文档收集于互联网，如有不妥请联系删除.

　　文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.文字工作者的写作，实际上是一种高强度的脑力劳动。一篇好的作品稿子是呕心沥血辛勤劳作的智慧结晶。因此，要有一个比较完善的激励机制，有较合理的奖励制度。当然，作为这些搞文字的人员，特别是在企业，要同企业广大员工一样，要在不同企业精神激励下，拼搏吃苦，努力为企业发展做出贡献，发挥好自己的作用。但作为企业单位，作为领导必须充分认识到多层面的奖励作用。要想让这些宣传工作人员真正持久地保持一种写作的旺盛激情，多种激励手段是不可缺少的。

　　作为激励，他包含精神层面和物质层面。作为领导，要经常看到他们的成绩，利用一切可能的场合对他们进行肯定和表扬。作为一种劳动成果，像一线职工超额完成了任务一样，还要视不同成果予以物质奖励。物质奖励不能是领导和部门的随意性决定，要成为制度，并且及时兑现。有了制度，奖励也就有了执行依据。精神鼓励及时，物质奖励到位，才能促进新闻宣传工作的持续提升，具体人员也就能保持一种持久的工作积极性。

　　多年来，国防工业技校都十分重视新闻宣传工作，形成了完整系统的奖励机制，对新闻宣传单独要求单独安排，及时予以精神和物质的奖励。对优秀的宣传稿件，领导还要和写作者本人一起共同分析、欣赏、鼓励，让写作人员感到了成就感和荣誉感。对新闻宣传报道的重视，有力地推动了学校思想工作、校园文化建设，扩大了学校的社会影响，提升了学校的知名度。

　　四、有一个立体的宣传网络

　　提高新闻宣传工作的效果，重要的是要有一个立体的宣传网络。这个网络应是一个快速反应的高效系统，是企业管理中的重要组成部分。

　　对内，有条件的要利用好广播、电视网，利用好报纸、板报等多种视听平台载体。要有多级别的信息征集、反馈系统，形成快速的信息传递网络。成稿后有严格把关定稿审核制度，要做到把握准确、及时到位，既起到宣传作用，又不能泄漏不该泄露的政治和商业秘密。

　　对外，要善于广泛结交媒体关系，广交媒体朋友，要充分利用有关媒体为本单位社会宣传服务。既要花钱或少花钱让媒体去为本单位宣传(广告)，又要不花钱让媒体去做宣传(登稿子)。企业的新闻宣传工作随着企业单位的阶段性目标任务的变化而变化，他为企业不同时期不同目标服务，是实现目标的手段。对内宣传鼓动，推动工作；对外宣传产品和企业形象。因此，要做到认真安排布置、专门精心策划、定期总结提高，我认为这样一个单位的新闻宣传才能发挥到极至。

　　如何做好新闻信息宣传工作

　　□殷元恩

　　新闻宣传工作不仅是日常工作的重要组成部分，还是文明创建的重要工作之一，更是为公路事业持续、稳定、健康发展，营造良好环境的重要手段。随着社会的快速发展，媒体影响力的日益提高，加强新闻信息宣传工作显得尤为重要。为此，笔者在此谈谈自己的拙见。

　　一、强化“服务意识”和“求真意识”。做为信息工作者，无论何时都要牢固树立“服务意识”，加强对新闻宣传工作必要性和重要性的认识，坚持做到用手中的笔、镜头宣传主旋律，服务大局。同时还要强化“求真意识”，无论是报信息，写文章，还是发评论，都要本着实事求是的原则，一切从实际出发，要真实可信，宁缺毋滥，不能弄虚作假。

　　二、提高对网络宣传的认识。当前，互联网发展迅速，影响面日益扩大，宣传能力日益增强，已经逐步成为信息传播的主要载体。为此，我们要进一步重视网络宣传力度，宣传方向不仅仅局限在行业性网站范围内，同时还应明确几个浏览量大，影响力大的综合性网站一同宣传，占领网络宣传阵地，形成网上正面舆论的强势。

　　三、扩展宣传方式、手段。对于新闻信息宣传不仅要利用报纸、电视、电台等传统媒体和互联网，还要利用重要节日、纪念日等特殊日期组织大范围、强攻势的公开宣传活动，打造一个宣传平台，与媒体宣传形成合力。使公路走进平常百姓人家，进行互动式宣传，通过有效的沟通和良性的互动，突出公路行业的特色和亮点，增强宣传工作的生机与活力。

　　2文档收集于互联网，如有不妥请联系删除.

　　文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作

　　赵月琴

　　随着改革开放的逐步深入、市场经济的快速发展，新闻宣传工作越来越受到企事业单位的重视，并发挥着积极的作用。笔者结合这几年的新闻宣传工作经验，谈一谈在新形势下基层单位新闻工作者如何做好新闻宣传工作。

　　一、把握好大局，保证良好的舆论环境

　　认真贯彻落实科学发展观，努力做好新形势下的新闻宣传工作，为企事业单位改革和发展提供强大的精神动力，鼓舞人们与时俱进，是每位新闻工作者的首要任务和责任。首先，把握主题，紧跟时代，增强新闻宣传工作的针对性。坚定对马克思主义的信仰，对中国特色社会主义的信念，增强对改革开放和现代化建设的信心，是不断取得胜利的根本保证，也是团结、教育、鼓舞群众的精神支柱和灵魂；其次，积极探索，开拓创新，提高新闻宣传工作的实效性。要针对不同东西的不同需求，区分不同层次，制定相对稳定和比较系统的教育内容，在坚持正面宣传先进的同时，适度地报道反面典型；第三，面向基层，齐抓共管，拓展新闻宣传工作的覆盖性。新闻宣传工作的东西具有广泛性特点，涉及到全社会的方方面面及社会的每一个群体和个人，把新闻宣传工作作为社会系统工程来实施，形成覆盖全社会的工作机制；第四、内强素质，外树形象，体现新闻宣传工作者的示范性。新闻工作者素质的高低，形象的优劣对新闻宣传工作本身的生命力和战斗力有着直接的影响。因此，在新形势和新要求下，就必须具有政治强、业务精、作风正、纪律严的个人品德素质。

　　二、工作中要有“三心”的素质

　　作为一名新闻工作者，采访是整个写作过程的第一步，稿子写的好与坏，采访是关健。特别是基层工作的通讯员，如何将稿子写的真实和讯速，新闻工作者必须有“三心”。1、有热心。作为基层新闻工作者来说要想多上稿，必须对新闻工作有热心，每次去采访不能怕路途遥远，不能怕严寒酷暑，特别是吃了“闭门羹”时不能放弃。2、有耐心。基层新闻工作者在采访工作中，因不是专业新闻记者，采访时有的被采访东西相当不配合，这时就需要有耐心寻找、等待新闻采访的切入点。3、要细心。基层新闻工作者在每次采访的某个东西时，都是先写好采访提纲才去，但往往在采访时经常遇到意外事件发生，采访往往不按照提纲走，这时就需要细心观察周围的人和事来帮助你顺利完成采访工作。

　　三、将新闻工作压力变动力

　　近几年，企事业单位在考评干部、员工工作能力的时候，都以年初制定量化考核标准来衡量，不合格者进行末尾淘汰，使得基层新闻工作者感到自身压力大，如何将这压力变为动力呢？第一，发挥群体力量。基层新闻工作者杂七杂八的事多，就得经常与领导干部、职工群众联系，充分发挥各级党组织和工、青、妇等群众团体的力量。对发生的新闻和采取的新措施，其本人不在的情况下，积极给提供信息，使新闻工作成为联系群众、宣传群众的精神家园；第二、别忽视常规新闻。新闻工作年限长的基层新闻工作者都有一个毛病，对身边常规新闻熟视无睹，所以，基层新闻工作者一定要认识到这一点，改变思维方式，加大宣传力度；第三、勤看报勤关注媒体勤观察。基层新闻工作者在动态新闻不放松同时，要经常静下心来看报上网，根据报纸和其它媒体所登体裁结合自己身边的人和事去采写。

　　四、注重四个要求

　　在基层单位，有许许多多的人和事需要宣传报道，关键是新闻工作者要善于挖掘，掌握尽可能多的素材，准确撰写和及时报道出去。

　　1、要求善于挖掘。新闻在于“新”，这是新闻的生命力之所在。因此，要求新闻工作者要具备从日常工作中挖掘有价值的新闻的能力。

　　2、要求准确撰写。准确是宣传报道的生命，是对宣传报道的根本要求，因此把握好宣传稿件的准确关。一是把握正确的政治方向；二是以事实为依据，进行实事求是、客观地报3文档收集于互联网，如有不妥请联系删除.

　　文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.道；三是严格审稿程序。

　　3、要求及时报道。基层新闻工作者必须有较强的宣传报道敏感性，能够做到第一时间知道、第一时间采访、第一时间报道，使宣传工作达到实效。

　　4、要求强化考核。为调动基层新闻工作者对宣传工作的积极性，基层新闻工作者要有一定的压力，将宣传报道任务细分，明确数量和质量，并签订目标责任书。同时，经常参加继续教育和各类业务培训，从学习中获得提高，在实践中得到锻炼。

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