融媒体环境下电视新闻专题节目的策划研究

关雯姣

关键词：融媒体；
电视新闻；
专题节目策划

传统电视媒体负责宣传党与政府的政策方针。互联网的飞速发展促进了媒介融合，对传统媒体造成影响，改变了传统媒体垄断市场的情况，越来越多元化的信息获取方式，使得媒体之间为了争夺受众展开了激烈竞争。中共中央、国务院也印发了《关于深化文化体制改革的意见》（简称《意见》），对广播电视配置资源提出要求，需增加基层栏目、节目及播出时间，为电视台发展指明方向。电视新闻媒体面对融媒体的冲击，在反映民风民俗、乡土民情的基础上，创新新闻专题节目策划，推出民众喜闻乐见的节目，从而获得更多受众认可。

电视新闻专题节目策划要素

新闻策划是指媒介根据客观新闻事实，对报道活动周密部署、统筹安排，提炼报道主题，明确报道角度、重点，选择恰当报道途径与方式的劳动过程。融媒体出现前，电视新闻专题策划拥有完整流程，具体要素如下。

节目宗旨定位

节目宗旨是节目诞生的初衷与目的，对整体新闻专题节目策划具有引领性作用，决定着新闻节目的策划内容。根据节目宗旨定位，确定目标受众，由于受众群体个人喜好、背景经历不同，关注新闻重点也存在差异，策划新闻专题节目必须精准调研目标受众，保证满足受众要求的同时，提高收视效果。

节目主持策略

节目主持人是节奏掌控者与实际控制者，因此主持人自身的主持策略对新闻传播效果影响重大，这要求主持人必须掌握专业播音主持能力，合理调动新闻手段完成主持工作，成为节目核心人物。所以，主持人需根据节目定位、传播意图选择主持策略，保证节目形态与风格相对稳定，突出主持个性化与主动性，提高主持效率。

节目内容编排

电视新闻专题节目中，内容与编排是主体部分，节目编排如同报纸版面设计，是重要的编辑手段，编排方式不同，节目风格也有所差异，展现了创作者的态度与立场。而节目内容则是新闻原始素材，是电视节目基本单位，选择内容不仅要符合栏目宗旨，还需考虑节目个性主题。例如，消息类新闻需考虑播报顺序，通过优化编排的方式，增强传播效果。

节目传播方案

节目传播包括渠道选择、播出时间、营销方案、互动设置等环节，以往多是电视台自产自销，需选择恰当的方式和受众互动，增强对受众的吸引力。一档新闻播出时间是根据节目受众、定位、新闻内容决定的，通常分为晚间新闻、午间新闻与早间新闻。互动环节方面，部分新闻节目采取方言播报，利用受众求同心理，吸引受众的眼球。因此，电视节目策划必须采取有效策略，为传受双方提供互动机会，吸引受众参与。

融媒体环境下电视新闻专题节目策划的影响

增强节目服务意识

有学者将使用媒体分为工具性与仪式性。其中，工具性媒体主动性更强，有明确目标，选择性接触媒体内容，参与度高；
仪式性则缺乏目标，将媒体看作习惯性的娱乐放松与消磨时间的活动。传统新闻节目具有教化人民、传达政令的作用。而融媒体时代，人们以自身兴趣、利益为出发点，关注自身生存、生活、生产方面的信息，软新闻作用更大，促进了硬新闻的“软化”，使得媒体具有服务意识。例如，在《生活面对面》节目中，覆盖医疗、教育、物价、法规等信息，集知识、实用、趣味于一体，如同生活百科全书。并在屏幕上显示求助电话，细节小提示给予以观众帮助，提高了节目服务性与实用性。

增强节目交流互动

传统电视缺乏互动，属于封闭式媒介，网络融合后电视则变成易于互动、开放的系统，允许人们在任何地方进行同步聊天，或是参与非同步讨论，积极创建信息活动。互联网的去中心特点，使得每个人均可成为信息源，成为没有执照的“电视台”。例如，西部首创的《都市热线》互动节目，融合了民生娱乐与民生新闻。其中，“RAP资讯”这一板块为民众提供新的话题平台，相比其他民生新闻，增强了观众参与感与互动性。该节目强调做大信息量，关注本土热点，突出突发、独家、最新消息，节目形态更显幽默轻松，无距离感。

节目制作全民参与

天津电视台以生活化、新闻化为频道定位，其中《都市报道60分》成为最受欢迎的节目，关心都市民生，关注都市发展。该节目注重全民话语权，鼓励百姓也参与到制作新闻中，为百姓提供平等平台，表达人们最迫切、最真实的声音。现阶段，对《都市热播60分》中“都市新拍客”板块进行了改版，每天播出2条用户上传内容，与网络媒体合作，受到移动网络支持，增强了新闻互动性与参与性，便于用户利用手机、宽带网络等方式，传送视频、图片至都市频道。

增强节目时效性

新闻是报道最近发生的事实。新闻报道以时效性为生命，融媒体时代下更是如此，为及时捕捉新闻，媒体多采取现场直播方式报道，满足人们实时获取新闻的需求。一旦发生重大新闻，立即派记者到达现场连线报道，予以受众在场感与真实感，满足受众期待。例如，在《特区新闻广场》节目中，以最快报道、最真诚服务为宗旨，为民众提供最新突发事件、交通天气等信息，既有民众关注的话题，也有日常生活烦恼。该节目打破常规的等待市民线索模式，主动出击，和社会、市民做到“零距离接触”，派遣多辆新闻车走在大街小巷，接触城市居民，寻找新闻线索，體现了贴近生活、贴近实际的本土化功能。

融媒体环境下电视新闻专题节目的策划措施

运用融媒体思维，创新策划理念

策划理念作为策划电视新闻专题节目的基础，需要做好节目定位、受众定位的宏观规划，制定节目发展战略，确定节目基调。

受众定位

电视新闻专题节目定位取决于受众，传统媒体受众选择余地小，新闻节目少，受众定位较为宽泛。伴随着媒体行业发展，拓展了受众新闻资讯获取途径，传播者与受众地位逆转，凸显受众差异性，对节目需求也产生了变化。老年人作为电视忠实观众，年轻群体却大量流失。年轻受众多利用微博微信、抖音等媒体了解新闻资讯，传统媒体已经不符合年轻受众的观看习惯。例如，凤凰卫视打造“精品新闻节目”，多档《时事辩论会》《凤凰早班车》《时事开讲》等精品节目颇具影响力，成为发布信息的重要平台。面对融媒体冲击，可采取新媒体与卫视平台共同发展战略，按照备平台特点，推出融媒体节目，如电视平台的《全媒体大开讲》，不同于以往网民引导舆论热点，更注重节目品质与选题价值，邀请的嘉宾多是某领域带头人，节目品质较高。新媒体平台的《全民相对论》，依然保持精英节目特质，主持人冷静睿智，彰显整个节目气质与形象。

节目形式

融媒体时代下，电视新闻节目形式较多，有新闻联播、杂志新闻、直播新闻、全媒体新闻、新闻评论等。其中，新闻直播分为重大事件直播与日常直播，可引入网友互动，增加节目看点，使得内容更为丰富。为此，电视台可设置若干记者站，确保发生新闻事件后记者及时到场，以《华闻大直播》为例，自身定位是时政类直播新闻节目，选择重点新闻及评论深度剖析，横向比较，具有良好口碑。

主持人定位

融媒体时代，节目的意义不仅是传递信息，还引发观众思考，需展现自身魅力与风格，播音员照本宣科难以满足节目需求，应保证主持人气质、形象符合节目风格，进而具象化节目风格。例如，《老梁说天下》这种具有自媒体性质的节目对主持人具有较高要求，主持人定位是策划节目的核心，梁宏达拥有传统新闻人色彩，也具有新媒体鲜明的个性，使得节目深受欢迎。

坚持新闻要义，创新节目内容

电视节目以内容策划为重点，必须保证内容策划的新意，让观众能够增长见识，方能获得受众青睐。

精心选题

电视新闻节目策划中，选题作为第一个环节，需把握国家政策方针，体现社会效益，关注政治环境与潜在市场的变化，还要对选题综合评估，摆脱思维定势，以免主观臆断。融媒体时代下，电视新闻节目选题重点是寻找契合新媒体的主题内容。一方面，手机移动化、个人化的传播模式，使得节目情感诉求与运作策略偏向娱乐化。另一方面，手机互动功能与即时性强，可借助媒体传播文体资讯、时事资讯、交通路况、天气预报等内容。例如，2022年北京冬奥会利用软件转播，节目交互性强，将手机电视互动特征充分体现出来。

注意细节

电视新闻节目策划中，媒体人员需注重细节，为细节创造空间，具有以小见大、以少胜多的作用。节目组可利用现代技术，丰富节目视听语言，为观众带来沉浸式体验，特别是虚拟技术，能够让用户与虚拟世界进行互动，表达自身意愿。例如，在《典籍里的中國》中，节目组以优秀典籍为素材，讲述灿烂历史文明，捕捉每个典籍的亮点，以构建观点独特、恢弘大气的图谱。节目为更好地展示主题，设置“现实空间”与“历史空间”这两个节目形态，“历史空间”内利用影像重现典籍故事，邀请专门嘉宾、影视导演演绎故事，综合使用增强现实、实时跟踪的技术，让原本枯燥的历史更为直观生动，予以受众新型视听体验。

优化内容

电视新闻专题节目策划中，内容需要秉持新闻专业主义理念，秉持准确、客观、公正的态度，不仅要丰富节目内涵，也要借此为受众传递正确观念，提高新闻内容品质。例如，在《国家宝藏》节目中，每期节目推出3个重点藏品，专业人士为观众进行介绍，深度解读藏品故事与传统文化，构建文物与人的密切联系。并且，节目采取故事化讲述、影像化展示的方式，探讨中华民族的起源和传承，满足受众需求的同时，寻求创新途径，彰显民族个性，使得更多观众了解民族文化。

结合融媒体特点，改变传播模式

在融媒体时代下，媒体平台较多，拓展了传输内容渠道，在此情况下，需加强电视新闻节目的包装，塑造独一无二的品牌形象，吸引受众眼球。在投放节目前，必须对其精心包装，注重部分与整体的和谐统一，在标题、宣传片、节目特效、字幕方面精心设计，融入多种视觉元素，塑造辨识度高的屏幕形象，便于受众轻松区分电视节目。并且，电视新闻节目需确定自身定位，以内容、观点吸引人，注重传播质量，方能在受众中形成口碑。此外，电视新闻节目还要重视直播，借助直播优势，无需剪辑即可将生动画面展示出来，可融合网络直播优点，利用手机连线模式，将直播融入新闻节目，或是将直播看作丰富互动形式与节目内容的一种手段，以直播切换大小屏，提高直播效果。此过程中，策划组需选择恰当的直播平台，比如成熟直播平台或电视媒体自有客户端，成熟直播平台用户量庞大能够实现受众导流，观看人次更高，提高了新闻媒体公信力，而电视媒体自有客户端则利用强大内容供应与专业电视策划，拉开与普通直播的差距，两者备有优点，需根据自身情况进行选择，从而巩固电视新闻专题节目的引导力、传播力及公信力。

融媒体时代的发展，为电视新闻专题节目策划带来巨大改变，这要求传统媒体必须改革创新，呈现良好节目效果。因此，电视新闻专题节目策划需结合实际情况，通过创新策划理念、创新新闻内容、改变传播模式的方式，从受众需求出发，迎合现代受众口味，发展多样化策划方式，实现节目策划的升级优化，从而推动新闻业进一步发展。

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