融媒体背景下电视新闻节目的策划

田雪莲

【摘要】融媒体对新闻节目的影响较大，主要表现在节目更贴近民生、传播方式更为多样、这加剧了媒体行业的竞争。融媒体在做好电视新闻节目策划工作的作用比较突出，比如整合各类资源、保持传统媒体的影响力、提高新闻节目的质量。为此，融媒体背景下电视新闻节目策划工作开展过程中，策划人员可从引入“互联网+”思维创新策划理念、优化策划内容、打造有特色的品牌栏目、有效整合节目资源等方面着手，提高电视新闻节目策划效率，促进电视新闻节目的良性发展。

【关键词】融媒体；
电视新闻节目；
策划

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.048

融媒体时代，各类新技术快速发展，改变了我国的新闻传播主体与传播方式，媒体融合的过程中冲击了我国传统传播体系与格局。因此，必须对传统媒体进行改革与创新，这是其可持续发展的关键，需要电视新闻编辑立足融媒体时代对自身价值进行正确评价，选择科学合理的方法对新闻传播的效果进行更好地呈现，将单一的新媒体渠道向其他平台逐步发展，正确认识各种传播媒介，全面了解各类传播媒介，对受众的喜好与审美进行了解，调整节目策划工作，促进传统媒体的可持续发展。

1. 融媒体对新闻节目的影响

1.1 节目更贴近民生

进入融媒体时代后，传统落后的广播电视新闻节目灌输理念发生较大的改变，需要策划人员不断增强自身服务意识，善于抓住热点，重点解决难题，即使受众需求比较多元也能满足其需求。对百姓身边的大事进行全面的挖掘，让民生日常问题得到解决，让急难愁盼事得到解决。从节目选材方面的内容来看，真人真事较多，且新闻报道和人们的生活更为贴近，这也是观众认可的主要原因，也可增强新闻媒体的宣传使命与社会责任感。

1.2 传播方式更为多样

传统媒体时代下无论新闻节目的传播途径还是渠道都比较单一。而新媒体时代快速发展，受众基本上不会受到时间与空间方面的限制，可以基于自身需要选择不同的方式、渠道与途径，获取到的新闻信息更多。当今，融媒体时代下将内容、平台、经营等工作相结合，打造了融媒体中心，让新闻信息可以通过多种渠道传播，确保可以在最短的时间内传播新闻信息。同时，融媒体时代下拓宽了线上直播的渠道，确保可以在新旧媒体同时传播新闻信息。

1.3 加剧媒体行业的竞争

当前，广电行业发展的过程中新闻节目存在严重同质化的问题，城市电台除了面对同城其他媒体之外，还要面对新媒体的挑战，增加了行业的竞争压力，无疑也给传播媒体策划人员制作与传播新闻节目提出了较大的挑战，无疑给制作与播出传统媒体节目带来巨大的挑战，但是给其带来的发展机遇较多，也为传统媒体的转型升级带来更多机遇。为了更好地应对行业内激烈的竞争，需要策划人员结合媒体特点，发挥其优势更好地对采编传统新闻媒体、策划与制作进行创新，这是时代发展的必然。

2. 融媒体在做好电视新闻节目策划工作的作用

融媒体对做好电视新闻节目策划工作具有深远的现实意义，具体可以表现在以下几点。

2.1 整合各类资源

融媒体时代发展的过程中必然朝着新旧媒体融合与并进发展，这就意味着行业发展的新业态必然朝着各类资源有效与合理整合，对媒体之间在新闻传播方面的融合与合作起到了促进作用。融媒体快速发展的今天，为整合各类资源提供了更多可能，取得良好的收视效果。当前，市场逐步变得多元化，便于传统媒体从多个渠道获取信息、线索与节目策划，掌握更多有价值的信息，为其传播目标的实现奠定基础，让其在电视节目制作编辑、采访拍摄与策划等工作方面的价值更为突出，对资源进行整合，为优化新闻节目起到促进作用。

2.2 保持传统媒体的影响力

就当前的现状进行分析可知，为了对新媒体的冲击进行应对，传统媒体很有必要对新闻节目的表达方法与表现力进行拓展，确保可以提高受众对传统新闻媒体节目的重视，始终保持社会上传统媒体的影响力。融媒体时代下人们观念的改变较大，对信息选择意识与价值判断意识进行优化，这表明传统媒体必须在新闻报道中掌握较多的新闻信息，让其更具权威性与影响力，对传统媒体的良性发展具有深远的现实意义。

2.3 提高新闻节目的质量

广播电视新闻节目的价值信息相当丰富，为了确保节目内涵更为丰富，更贴近民众的生活，提供多样化的信息，确保可以满足多样化的受众需求。融媒体发展速度较快，让电视新闻节目获取信息的方法发生改变，传统的途径发生了较大的变化。同时，为了有效规避内容同质化问题导致受众的关注度被分散，策划人员需要将自身特色融入到节目制作与策划工作中，以本土特点为基础，让固定思维模式逐步被打破，全面发挥社会稀缺资源的价值，融入社会热点，全面挖掘信息的价值，构建多层次的信息，对信息加工处理模式进行优化，保证新闻节目的整体质量。

3. 融媒体背景下电视新闻节目的策划策略

3.1 引入“互联网+”思维创新策划理念

新闻节目策划工作的过程中离不开先进的策划理念，策划人员定位与把控时可从宏观角度定位受众、节目发展与节目的内容定位，以节目前期宏观政策为基础，对节目的总体基调进行把控，对节目的总体基调进行奠定，为后期发展提供解决策略。一方面，节目定位。电视新闻节目定位的过程中应以划分标准的不同制定节目表现形式，如新闻联播、新闻直播间。其中，网络新闻可以快速地发布、制作的周期较短，但是网络新闻更多发挥了便捷收视场景的作用占据收视场景。而日播新闻与民生新闻缺乏时效性，因而其在发展的过程中逐步被新闻客户端与社交平台取代。这需要新闻节目编辑明确节目定位，对自身在节目中的位置进行明确，让新闻节目更为准确地定位。比如，《今日说法》这些新闻节目通过打造品牌明确节目定位。融媒体时代下同样需要基于受众定位与节目品格，发挥互动发展与台网联动的策略，基于平台特质推出节目。比如，《焦点访谈》是人们比较熟悉的新媒体新闻节目，该节目不断提高对新闻品质的追求，为其发展起到了促进作用。另一方面，主持人定位。电视节目的主持人整体上给人一种严肃冷静感，这容易让受众产生强烈的距离感，还让年轻受众的审美需求被忽略；
还有部分播音主持人照本宣科，无法顺应网络媒体传播。但是，也有一些新闻访谈类节目不同于传统的主流媒体，比如《圆桌派》这一节目主要通过和主持人互动开展节目，这就意味着定位新聞节目主持人很有必要基于节目类型对个人形象进行定位，统一主持风格与电视新闻，获得更多受众的欢迎。

3.2 优化策划内容

为了对策划内容进行优化，可从几个方面着手：第一，选题策划。策划电视新闻节目时工作人员应完成选题策划，其中选题策划是最主要的判断依据。新闻素材的价值在一定程度上与五要素有关，但是我国新闻网络从业者的综合素质不高，甚至存在部分业余工作者为了吸引受众眼球蔓延了不良的风气，标题党的问题比较常见。需要电视新闻节目策划人员结合我国相关政策，以量化的社会价值观对社会舆论进行引导，以人民群众的利益与新闻真相为前提挖掘新闻事件背后的社会问题，避免为了迎合受众让电视新闻策划成娱乐节目。这一点笔者所在的《兵团新闻联播》栏目就做得很好，栏目主创人员进行选题策划，牢牢把握正确方向。第二，内容策划。策划电视新闻节目是对于内容的策划应以新闻原则为基本指导，全面发挥价值导向的作用。比如《东方大头条》合理利用了大数据技术分析了受众的兴趣爱好，通过大数据平台的构建，以新闻热度为基础，对新闻内容与选题进行选择，发挥新媒体技术的作用和受众加强互动，让我国电视新闻节目的策划工作引入更多新鲜的血液。此外，政论节目同样要加大改革力度，比如《开讲啦》这一节目，重视网友的参与，通过全民参与互动，设置了反馈环节，打造公平、公开与公正的节目讨论机制。第三，转变传播方式。融媒体环境下转变了电视新闻客户端的模式，从单一建设转变为信息发布平台，加快新闻与传播融合的速度，打造现代化服务平台，将生产与传播相融合，为新型服务平台的打造起到促进作用。同时，在此时代下电视新闻节目传播方式发生较大的改变，比如微博、抖音与微信等多个平台的传播渠道。比如，《晚间新闻》这一节目立足受众平台的不同采取差异化的处理措施。部分社交平台发布的互动化内容，便于受众参与新闻事件的讨论，对新闻节目僵化问题起到有效的规避作用，改变了节目主导的话语权。第四，提高核心竞争力。开展电视新闻节目策划工作时要想提高自身核心竞争力，很有必要提高新闻节目的质量。传统媒体行业快速发展的今天涌现了新的信息传播方式，传播了大量低质量的新闻信息，不利于营造良性的市场竞争环境。电视台要想在融媒体时代得到更好的发展，必须采取多种措施提升自身竞争能力，保障电视新闻节目的质量，让传统电视新闻内容枯燥与信息量少的局面得到改变，让更多新闻的内容得到挖掘，但是注意不可盲目照搬，否则就会让新闻节目的表达效果受到影响。

3.3 打造有特色的品牌栏目

为了打造优质的电视节目，融媒体背景下必须提高电视新闻节目的传播力度，确保受众和媒介接触时容易构成固定思维，获得更多受众的认可，提高新闻传播效果，提升电视节目的经济效益。对电视新闻节目而言，必须提高对打造品牌的重视，突出当地特色，办好人民喜爱的特色节目，对社会舆论进行引导，获得更多受众关注。当前，新闻节目具有严重的同质化问题，在此背景下传统媒体生存与突围离不开品牌的打造。因此，策划人员应明确品牌的打造是循序渐进的，必须突破与创新，尤其要在新媒体合力冲击下丰富品牌栏目内容，提高受众对品牌栏目的新鲜感与喜爱度，让传统媒体的权威性与影响力不断提升。

3.4 有效整合节目资源

融媒体背景下推动了新兴科技的发展，拓宽了新闻传播途径，加快了新闻传播的速度，电视新闻节目需要思考如何提高同一时间段播出节目的收视率，保证传播的效率。电视新闻节目组可以对现有资源进行规整与应用，从多个角度优化与改良。①强化互动，提高用户的参与感。为此，电视新闻节目策划工作人员应改革节目播出的方法，对电视节目与受众进行记录，让其双向连接，通过弹幕评论或者热线电话的拨打让更多观众主动加入新闻节目，对节目主持人与观众互动进行加强，吸引更多观众。②延伸深度，让新闻的价值观逐步升华。我国以文化强国为主要战略，新闻节目开展旨在提高人们的认知能力，给人们获取新闻信息提供更多便利，让其对新闻产生更多个性化的看法与观点。也正是因为人们清晰地定义优质的新闻，想要倾听更多见解，因此还必须在融媒体背景下策划人员应分析与研究电视新闻，让稿件更为深化，选择有深度且有意义的内容。此外，策划人员可以推荐多种类型的电视节目，提高电视节目的洞察力，给人们传递更多事件背后的故事，全面挖掘节目的新闻价值，通过优质的新闻让电视节目的知名度不断提高。③突出亮点，吸引受众。亮点新闻具有很强的时效性，且广泛有影响力，这就要求电视新闻节目策划人员创新版面，通过精练的解释让受众产生强烈的观看兴趣，不断提高节目整体收视率。

4. 结束语

融媒体背景下给传统媒体带来较大的行业竞争力，且还需要和新媒体平台进行竞争。为了提高行业竞争力，要基于融媒体的优势与特点，对传统媒体新闻节目的制作、策划与播出进行更新，这也是时代发展的必然。因此，在此背景下策划人员要引入“互联网+”思维创新策划理念、优化策划内容、打造有特色的品牌栏目、有效整合节目资源，从多个不同角度优化新闻节目，给传统媒体的发展增添更多活力。

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