公共图书馆文旅融合的基本逻辑及发展路径

文/安徽省图书馆 张芳

现阶段，我国经济发展正处于新旧动能转换、经济转型的关键时期，加快文化和旅游产业的融合发展在促进经济平稳健康发展、满足人民群众日益增长的消费需求等方面发挥着积极作用。因此，全面推动文旅深度融合，成为新时代中国特色社会主义发展的必然要求。近年来，党和国家对文化与旅游融合发展这一时代命题给予了高度重视，并出台了很多促进旅游融合发展的政策措施，明确提出建立健全文旅融合发展新机制。而在构建现代公共文化服务体系中，公共图书馆作为中坚力量，成为传承弘扬中华优秀传统文化与实现文化自强的主体。在文旅融合的时代背景下，公共图书馆应基于《中华人民共和国公共文化服务保障法》等相关政策，牢牢抓住发展机遇，充分发挥政策优势，积极探索寻求新时代文化和旅游融合发展的新路径。

（一）培育融合业态。随着人民群众生活水平的提高，人们对精神文化生活的需求也在不断发生变化。在文旅融合背景下，旅游业则更加注重公共图书馆空间文化氛围营造，两者间的联系也逐渐密切起来，为新兴业态蓬勃发展打下基础。公共图书馆文旅融合业态发展新模式是在要素融合下形成的新型组织形态，具有文化元素与文化色彩的文旅融合“新场景”。

（二）深化融合价值。在文旅融合的时代背景下，公共图书馆需通过整合多元价值，从而提高自身价值，努力实现社会价值最大化。图书馆作为保存人类文化遗产、开发与收集文献信息资源、参与社会教育等功能的公共文化机构，公共图书馆所具有的突出价值主要为文化价值和教育价值，而新时代背景下旅游业的价值在休闲和体验价值两方面有所体现。将二者表现的突出价值相融合，依托公共图书馆馆藏文化资源开展特色文化活动，为广大受众提供大量的个性化和活性化服务，如根据当地独特的自然地理环境、独具特色的地域传统文化、地域文化信仰、生活习俗、特色的非遗文化等，组织开展丰富多彩的文化娱乐活动，激活市民和游客全新的感官体验，让文化记忆鲜活起来，进而发挥公共图书馆社会教育价值。新形势下，公共图书馆通过重新调整适时定位，在文旅融合中起到了展示民俗风情和地方风貌的作用。在此基础上，公共图书馆应与当地旅游业的休闲价值相融合，在满足游客休闲、娱乐等需要的同时，重视挖掘本土文化资源，加强对公共空间的建设，营造浓厚的文化氛围，彰显特色魅力。如把咖啡厅、茶艺馆、休闲区、娱乐区等“搬”进公共图书馆的案例，在文化内涵上与公共图书馆、地方传统文化相融合结合，进而强化历史文化传承，凸显鲜明的具有浓郁本土特色的地域文化。就目前旅游业发展来说，要想实现自身文化价值融合，就必须与公共图书馆旅游文化资源相融合，对当地文化旅游产品的创新运营加以重视，利用数字技术进一步增强文化旅游产品的内容表现力和体验性，扎实推进文旅领域数字化建设。例如，在旅游景区借助VR、AI等技术复原历史人文景象；
在公共图书馆做好线上线下公共文化服务，打造沉浸式旅游景点体验，为游客打造精品展陈等。通过完善公共文化服务体系建设，拓展服务功能，提高公共图书馆的影响力，增强游客的互动和体验，进一步促进价值导向型的文旅融合“融出”新高度。

近年来，公共图书馆对文旅产业未来发展趋势予以深度思考和重新审视，以达到引领服务模式创新提升，深度利用文化旅游资源，高水平推进文化服务能力，促进文化产业和旅游产业繁荣发展的目的。与此同时，公共图书馆还应在当前发展机遇下持续增强自身影响力，确保群众基础更加稳固，进而获得良好的政策保障和财政保障，全面提升公共文化服务水平。文化是旅游业发展的灵魂，厚重的历史文化更是旅游产业发展的核心竞争力。公共图书馆作为储存和传播文化的重要阵地，在不对其原有公共属性造成破坏的基础上，应充分发挥其促进旅游产业价值体系的形成与增值的作用。在推动高质量发展的路径上，如何实现公共图书馆和旅游的深度融合成为当前文旅融合背景下公共图书馆必须思考的问题。

（一）全面整合文化旅游资源。随着政府部门持续加大对文化事业的投入，使公共图书馆文献资源建设得到了稳步发展，由于公共图书馆馆藏文献信息资源种类数量优势明显，因此也在一定程度上增加了文化旅游资源整合的难度。通常情况下，可按照《中国图书馆图书分类法》对馆藏进行分类和布局，便于读者的利用与查找，更好地为图书馆读者服务。然而，在文旅融合的时代背景下，资源优势互补，合理配置的价值大于资源叠加的程度难以适应当代读者对文旅文献的实际需求。如在制作旅游攻略时，读者在搜集文物古迹、民俗风情、城乡风貌、现代设施、宗教文化、文学艺术和美食购物等各个方面资料时，通常会在不同分区进行查找，由此，实现文化旅游资源深度整合非常有必要。公共图书馆工作人员在实际工作中要有一定的文献开发能力，尤其是在深度挖掘、有效整合传统文化文献资源，使之转化为当代的资源等等方面。因此，应有效激发公共图书馆工作者的工作积极性，发挥其才能，释放其潜能，最大限度地、自觉地发挥积极性和创造性，在工作中做出更大的成绩，对广大读者的实际需求进行深入调研，认真梳理意见建议，在能够刺激旅游者产生文化旅游动机并能为旅游业所利用的一切物质和精神文化以及读者实际需求的基础上，搭建信息共享和信息交流平台，提高广大读者参与文化旅游的积极性，为升级整合文化旅游资源提供有效帮助。例如，某省公共图书馆在充分利用本地特色资源时，通过深入挖掘文化旅游文献资源，创建了文化旅游文献资源特色数据库，充分发挥了信息化技术优势，在互联网技术广泛应用下使读者可以全面、深入、细致地了解和准确掌握当地特有的地域文化和旅游景观，引领旅游产业发展跑出“加速度”。与此同时，还应建立与完善地方特色文献专藏，为推进文化旅游走廊建设、促进旅游业健康可持续发展打下深厚基础。例如，公共图书馆可大力开发馆藏旅游文化资源，将博大精奥的中国传统文化浸润到旅游活动中，以其辉煌而悠久的历史、丰富而绚丽的内涵突出民族文化特色，以深化文旅融合发展，打造特色文化旅游品牌，加快实现旅游景区文化内涵的原生、实质性增长。尤其是地方文献中所涵盖的各类文化旅游资源，可通过当地热门旅游景点提高文旅、民俗文化、特色美食和地方特产的知名度，读者可通过旅游或讲座等不同形式更好地体验特色文化，感受当地特色文化魅力。公共图书馆可基于不同专题地方文献资源开展科普传统文化知识讲座、传承手工艺术系列活动和传统文化展览会等，将当地的发展变化与历史变迁、地域文化特点、民风民俗展示给广大读者，提升读者的愉快阅读体验，提高图书馆的藏书质量和利用率，满足读者日益增长的阅读需求。

（二）加强专业人才队伍建设。在文旅融合时代背景下，随着公共图书馆对专业文化人才队伍和智慧旅游复合型人才的需求量持续增加，抓好人才队伍建设，充分发挥人才资源优势成为夯实公共图书馆高质量发展的根基。当今社会的重大特征是学科交叉，知识融合，技术集成，这一特征决定每个人都要提高自身的综合素质，个人既要拓展知识面又要不断调整心态，变革自己的思维，成为一名“光明思维者”，复合型人才不仅要在专业技能方面有突出的经验和较高的相关技能，还要进一步熟悉国家根据旅游发展的具体情况及一系列措施和办法，全面掌握当地旅游产业发展实际状况，并对文旅融合发展有正确的认识与理解。公共图书馆必须充分发挥人才发展的作用，重视培养符合时代要求的高素质复合型人才，不断壮大人才队伍，实现高质量发展。

（三）多渠道整合社会资源。为了切实推动文化旅游融合发展，公共图书馆应结合读者实际需求，加强资源整合，为旅游与文化进一步融合提供全方位支持。公共图书馆可与历史文化研究所、人文历史旅游景点或征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所等建立良好的合作关系，并在公共图书馆内组织开展多种形式的历史文化专题类讲座与宣传活动，重视和加强对优秀传统文化的宣传，使群众能够更深入了解当地文化，加强对当地历史文化的认同感和归属感。比如，某省博物馆内收藏了很多当地出土的文物古迹，公共图书馆可开展与之相关的历史文物宣讲活动，以博物馆内收藏的历史文物为着眼点，普及历史知识，挖掘和传承本地特色文化，激发群众对历史的兴趣和对本地文化的自豪感，具体可参照以下几方面内容：第一，请进来。请专家学者和高校老师以几个不同的主题为线索，贯穿历史脉络介绍文物，让大家对本地历史和重点文物有一个初步的认识。第二，走出去。组织大家去本地博物馆和历史古迹参观，同时请讲解员为大家讲解每一件文物背后的故事。第三，亲手做。可以通过手工制作软陶活动，让民众参照文物或者自创样式图案，亲手制作一个简单的陶罐或者陶盘，感受文物之美。第四，亲手画。可以组织文物海报设计大赛，每名参赛选手选择一件文物作为海报主题设计一张宣传这件文物的海报，请大家都来参与作品评比投票，通过广泛参与加深民众对文物的认识和理解。通过这些灵活多样的活动形式，融知识性、趣味性和艺术性为一体，让更多的民众积极参与进来，并留下更深刻的印象。通过开展历史文物宣讲活动，不仅可以让民众获得丰富的历史文化知识，还切实提高了民众的文化素养，从而由衷地增强其民族自尊心、自信心和自豪感。同时，公共图书馆还应强调书籍阅读的意义和价值，如组织“悦读一本书，恋上一座城”主题文化活动，通过活动的开展来创新文化品牌建设，营造爱读书、读好书、善读书的良好氛围，增强民众阅读书籍的积极性，感触浓厚的历史文化气息，了解城市的美好变化，为构建创新文化、引领城市建设提供坚实保障。

综上所述，构建文化和旅游公共服务融合发展体系已经成为未来文化旅游产业发展的主要趋势，为传承中国优秀传统文化提供了新途径。在文旅融合的时代背景下，把社会、政治、经济价值融合起来，推动文旅产业深度融合，补齐公共服务短板，提升公共服务质量和水平。在新技术与新理念下，公共图书馆受现代文化事业发展和旅游产业发展的影响，使其在文旅融合发展中的重要性愈发凸显。使公共图书馆在全面融入美丽乡村建设与实现区域资源有机整合、产业融合发展的基础上，为实现文旅产业深度融合提供坚实保障。

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