什么是中国方案3篇

什么是中国方案3篇什么是中国方案　　中国企业品牌战略五大迷途　　改革开放二十余年,中国经济发展举世瞩目,至2004年,我国的GDP已升至世界第六位,贸易总量第四位,我国下面是小编为大家整理的什么是中国方案3篇,供大家参考。

篇一：什么是中国方案

　　改革开放二十余年,中国经济发展举世瞩目,至2004年,我国的GDP已升至世界第六位,贸易总量第四位,我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等多达100多个大类的产品居世界产量第一位,中国成为“世界工厂”的历史趋势不可阻挡;

　　显然,中国是无可非议的制造业大国,可是,我们也是无可争议的品牌弱国;

　　2003年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中,美国占62个,日、法、德和英国各占六七个,中国却一个也没有;

　　广东年产钟表11多亿只,世界市场占有量超50％,可总价值仅为10.6亿美元,平均每只仅为1美元,同期以“斯沃特”为代表的瑞士钟表业年产各类钟表2700万只,生产总值高达62亿美元,平均每只229美元;

　　在国内的耐克OEM贴牌公司里,同样品质的运动鞋,贴上耐克品牌的可卖600多元,用工厂自己品牌的仅卖不到100元;…….

　　在全球化竞争年代,中国企业不缺乏生产优势,但我们却明显缺乏品牌优势;缺少全球性品牌,缺少强势品牌,几乎已经成为我们的“国殇”;

　　如果说,因为历史的原因,中国作为发展中国家,在“提高生产力”为前提的大方针下,二十多年来,我国成为了“世界的制造中心”并取得阶段性的成果,那么,在未来的岁月,中华民族要实现真正的伟大复兴,要成为掌握自己命运并影响世界格局的经济“强国”,我们则必须实施品牌战略,并将“品牌战略”上升到类似“科技是第一生产力”的高度

　　在科技高度发达,产品同质且过剩的今天,以顾客心理认知为基础,具有明显核心竞争力特征的品牌战略更应该是――第一生产力

　　品牌是市场经济的产物,越是竞争激烈的市场越需要品牌战略;而今,中国虽然出现了海尔、联想、娃哈哈等著名品牌,但是更多的品牌如“太阳神、三株、爱多”等各领风骚仅数年,很快如流星般陨落;

　　因为中国市场的特殊性,更因为中国的企业界对品牌战略的领悟和实战尚处于

　　肤浅层次等原因,纵观许多企业十余年来的营销实践,根据笔者的总结,我国企业的品牌战略运作存在以下五大方面问题：

　　一、不知道什么是真正的品牌战略

　　迄今为止,我国的绝大部分企业都可能简单的认为,所谓的品牌战略就是给产品取个好名字,拍个好广告,然后花大钱打广告;诚然,这样的广告意识比过去现代了许多,但是这仅仅是一种营销策略,仅仅是处于营销4P中的推广层面,并没有到达品牌战略的高度;客观而言真,正了解品牌战略真谛的中国企业并不多见;

　　品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略;品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,它是企业在日趋激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择;

　　1、品牌战略词语结构为“偏正结构”,品牌战略首先是战略,是许多企业总体战略构架中重要的不可或缺的组成部分;而缺少长远的战略恰恰是我国企业的通病,如果品牌没有上升到战略高度,则只能是策略、战术而不是战略;

　　2、企业必须将品牌作为核心竞争力来打造,而品牌也的确能够发挥核心竞争力的作用;由于一些客观条件的限制,如果品牌不可能成为某些企业的核心竞争力,则品牌同样难以上升到战略高度;

　　战略的本质是塑造出企业的核心竞争力,从而确保企业的长远发展;在目前科技高度发达、信息高速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,越来越难成为企业的核心竞争力,而品牌则符合核心竞争力的六大特征：

　　1、具有不可替代性;品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿2、具有使企业持续盈利的能力;品牌通过本身的附加值持续获取额外利润3、处于企业各种能力中的核心地位;对快速消费品等行业而言,品牌可处于各经营要素中的核心地位4、系企业长期所积累,具有持续性和非偶然性特点;品牌具有明显的积累性、持续性5、具有延展力;多数品牌可进行适当延伸6、具有构建竞争壁垒的能力;品牌作为消费者心理认知,由认知所搭建的品牌壁垒相对强大

　　正因为品牌所具有的核心竞争力特性,品牌的打造已经被越来越多的公司作为

　　企业获取竞争优势的战略性目标,并将之视为企业生存发展的基石;

　　3、品牌最终必须为企业获取长期的差别化利润;

　　品牌战略必须给企业带来实实在在的价值：根据价格定位不同,品牌可分为大众品牌和奢侈品品牌;大众品牌如可口可乐、娃哈哈、高露洁、强生,这些品牌价格定位适中,顾客群体广泛,有大量忠诚顾客高频次的购买,最终这些品牌通过顾客大量消费,导致企业规模化生产而获取规模效益,获取规模利润;

　　奢侈品牌如劳力士表、鳄鱼服饰、宝马轿车等,这些品牌附有地位、身份象征,有心理的附加价值,定位高档,产品的毛加率远远高于一般商品,因而这些奢侈品为企业带来的利润直接体现在产品高毛利率上;

　　无论是因大批量忠诚客户购买所带来的规模化效应的大众品牌,还是因附加有地位、身份等附加价值而高毛利定价的奢侈品牌,最终均为企业获取了超一般水准的利润;

　　根据本文对品牌战略的解释,企业的品牌上升到战略高度要具备核心竞争力特征等多种条件;而如果将品牌作为产品标识或者作为普通的品质承诺来理解,则品牌几乎适用于任何企业,品牌在市场经济体制下必不可少,此时企业运用的是品牌策略而不是品牌战略;

　　二、不知道哪些行业、哪些企业真正适合运用品牌战略

　　品牌战略对一些企业塑造差异化和核心专长而言的确非常重要,但是品牌战略不是万能的,任何战略均有场合适用性问题,品牌战略也不例外;但是因为对品牌战略运作的不熟悉,也因为许多中国企业急于成功的浮躁心理,一些如钢材、汽车配件等明显不适合运用品牌战略的企业也到处“砸广告”,企业领导大谈特谈一知半解的品牌战略;根据品牌的原始定义,作为企业或产品标识的品牌策略适用于绝大多数企业,但是作为品牌核心竞争力的品牌战略,不适用于许多行业和企业;

　　一

　　不适用品牌战略的行业

　　1、大量的原材料,中间产品行业,面对组织市场的行业;比如能源产业中的石油、煤炭、天然气等；建材产业中的木材、铝材、钢材等；化学产业中的一些有机物、添加剂；机械设备行业等等;

　　品牌的安全感、身份感等属性是大量针对消费品产业的,品牌战略之所以可以成为企业的核心竞争力,是因为成功的品牌战略可成功的占据消费者的心灵;但大量的原材料及中间产品的顾客不是广泛的消费人群,而是团体及单位;团体及单位的购买行为非常理智,价格性能比是其决策的主要依据,品牌则是居从属地位、并不重要的购买决策因素;在这些原材料、中间产品行业中,如何降低成本,提高品质,最终提高产品本身的竞争力,才是企业管理者的决策和管理重心;

　　2、一些消费者低关心度的,购买时能了解产品品质的消费品行业;比如袜子、圆珠笔、信笺、毛巾等日常消费品;品牌有品质保证、安全、价值实现等诸多对消费者带来利益的属性,但是对以上低价值的,消费者很容易把握产品品质的产品而言,品牌对购买者决策因素明显降低;

　　3、零售批发、餐饮行业;零售业的核心竞争力在低成本采购,周到的服务,提供顾客所需的商品等方面,品牌形象的树立是果,不是因;世界零售排名第一第二的沃尔玛、家乐福,几乎从不刻意宣传品牌,广告费用占营业收入比例不到1％;餐饮业的核心竞争力在美味菜肴、服务、环境、价格等方面,需要品牌策略,但不必采用品牌战略;

　　由于公司并购原因,2004年浙江第一超市品牌“家友”统一更名为在浙江尚无知名度的“世纪联华”品牌,更名前后销售数据对比表明,品牌更替对营业无任何影响;由于商标纠纷,杭州著名的“上岛咖啡”店招牌一夜之间换成全新的“两岸咖啡”,其营业额也没有什么变化;

　　4、一些资本力量薄弱、实力不强的中小消费品企业;品牌战略的终极目标是占据消费者的心灵,改变消费者的认知,这需要大量信息传播与告知;在如今信息泛滥的年代,将适当的信息传播到适当的消费者脑海的代价越来越高,以2004年11月18日央视黄金时间广告的投标为例,2005年的黄金段位广告招标总额高达52.5亿元,比2004年度上升21%,比2003年度上升了60%,这是大资本与大品牌的游戏;对一些中小消费品企业而言,品牌战略是暂时可望但不可用的梦想;如果超越企业本身的实力,用赌徒的心理如去借钱打广告等现象强行去实施品牌战略,最终的可能是全军覆灭;

　　二

　　应该采用品牌战略的行业

　　1、食品饮料、保健品药品等消费者对品质和安全高度关注的产品;

　　大众品牌伴随着消费者的不安全而产生;对食品饮料等商品而言,消费者在使用之前,无法感知产品的品质,既使在使用之后,除了口味口感能感知外,产品中的营养成分等仍无法感知,因为品牌所具有的品质安全、承诺等属性,消费者购买新产品时,品牌成为首选因素,而价格、包装等属于从属因素;AC尼尔森在法国的一项调查表明,婴儿食品、茶、饮料、饼干、咖啡等食品饮料,国家级全球性品牌的集中度超过80%,其中婴儿食品的品牌集中度高达100%这意味着对品质和安全极度关心的婴儿食品购买者而言,品牌是其唯一的首选因素;根据国内零点调查公司的调查,在饮料、方便面、奶粉等行业,全国性品牌的市场份额超过75%;

　　同样原因,保健品和药品的基本功能是提供健康和安全,事关顾客自身的健康和安全人生大事,品牌必然是这些顾客的首选因素之一;十余年来,太阳神、沈阳飞龙、三株、太太、万基、康富来、红桃K、脑白金、养生堂、西安杨森、辉瑞药业等公司在中国市场的品牌运作风生水起,有些企业到了品牌战略的高度如太太、万基、康富来、养生堂、脑白金,企业获得明显的成功,有些企业仅视品牌为策略并受其它战略失误的连累如太阳神、沈阳飞龙、三株,从此一蹶不振;

　　一些食品饮料、保健品企业虽然也可采用低价或通路买断的策略,但要成就大品牌,要进入行业前列,则品牌战略是必须采用的战略;

　　2、生产奢侈品的产业：

　　奢侈品的价格定位远远高于一般产品,其目标顾客针对社会中的富裕阶层;贵族阶层之所以选择宝马汽车、劳力士手表、夏奈尔服饰,品质仅是基础因素,而品牌所附加的“成功、地位、身份、荣誉、时尚”等心理的满足,才是购买的决定因素;奢侈品品牌针对的是社会中特定的狭小而富裕的人群,因而一般不通过普通的大众传媒扩大知名度,扩大大众消费来打造品牌;奢侈品品牌必须维护尊贵客户的利益,为他们创造出一种优越性和距离感,不能与大众混为一谈;通过价格定位、专卖的方式和超高的审美情趣,对一般大众故意设置障碍,令奢侈品成为所有大众消费者梦寐以求却只能为少数人所适用的理想商品;

　　3、汽车、家电等耐用消费品行业;

　　汽车、电脑、空调、摄像机等耐用消费品,由于价格占消费者收入的比例较高,顾客

　　必须综合考虑品牌、价格、款式、功能等多种因素,经过反复的权衡,才可能做出相对理性决策;顾客仅对这些耐用消费品的造型、功能等部分品质有直接了解,更多的品质需要购买后,经过一段时间使用后才能体现,这时,品牌对购买决策的影响就显得非常重要;在中国的家电业中,海尔实施“真诚到永久”“五级星服务”等品牌形象战略,是其取得巨大成功的重要原因之一;事实上,我国的家电业是整体较早全面实施品牌战略的产业,但品牌战略仅仅是家电企业整体发展战略之一,是企业取得成功的前提条件但不是充分必要条件;

　　三、具有高溢价能力的品牌战略极为少见

　　品牌战略必须为企业带来实实在在的利润,拥有高溢价能力的品牌是品牌战略的重要目标;但是我国除了海尔、联想、养生堂、喜之郎等极少数品牌具有较高的溢价能力外同样品质产品定价一般比同类产品高15％以上,多数国内的知名品牌如娃哈哈、长虹、格兰仕、波导等以低价取胜,品牌本身的附加价值较低;至于溢价能力最高的奢侈品更是外国品牌一统江湖;其实奢侈品牌的运作并没有我们想象的那样复杂,只要确保产品品质,在品牌核心价值和品牌文化方面做些文章,中国出品的奢侈品牌一定会在未来占有一席之地;

　　品牌核心价值,亦即品牌精髓,是品牌的主要利益点,是促使顾客认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,是一切品牌营销活动的原点、起点;品牌核心价值是品牌的灵魂,更是品牌征服消费者心灵的真正武器;

　　品牌核心价值有三个层次,即品牌的功能型核心价值,情感型核心价值和自我表现型核心价值;功能型核心价值品牌溢价能力较低,以功能型价值为主的品牌多数是大众品牌,如娃哈哈,企业利润主要靠大量忠诚顾客的持续消费的规模效应所获得；情感型品牌的溢价能力相对较高,如“真诚到永远”海尔电器价格比一般品牌高20％以上,养生堂保健品的价格比同类保健品高30％左右；自我表现型品牌作为奢侈品一般价格是同类大众品牌的数倍甚至数十倍;企业的品牌战略要获取更多的溢

　　价能力,其品牌的核心价值必须定位在情感型和自我表现型上面;

　　1、品牌的功能型核心价值：即将产品本身的功能特点作为品牌核心价值来定位;如果产品本身的确有独特的,对顾客而言极为重要的,而竞争对手又尚未传播的特点,功能型品牌核心价值的确比较有价值;如“高露洁牙膏－防蛀”“舒肤佳香皂－除菌”以及“海信空调－变频专家”“强生婴儿护理用品－温和的”等等都属于功能型品牌核心价值定位;

　　在产品越来越同质化,高科技层出不穷的今天,功能型核心价值的定位容易被竞争对手所击破;只要竞争对手推出功能更强大的产品,或推出更有说服力的产品功能新概念,甚至仅推出功能相同但价格更低的产品,则相应的以产品功能为品牌核心价值的品牌价值必然大打折扣;

　　海飞丝洗发水的品牌核心价值是“去头屑”,一直以来其所有的品牌传播活动都以“去头屑”这一功能型价值而展开,海飞丝的市场份额一度遥遥领先;但是,在竞争品牌――风影“去屑不伤发”的更多功能诉求攻击下,在巧用西安杨森“采乐”之名的采乐洗发水“更专业去头屑”且低价入市的策略引导下,仅仅只有“去头屑”功能型品牌核心价值的海飞丝市场份额只有无可挽回的连年下滑;

　　2、品牌的情感型核心价值：指消费者在购买、使用某一品牌过程中所获得的情感满足,是一种审美体验,一种快乐感觉;功能型价值仅满足顾客的物质生理需要,情感型价值则满足顾客的更高层次的精神需要;一些诸如“母爱、爱情、亲情、友谊、关怀、牵挂、孝心、责任心、爱国心”等等的消费感受都是品牌附于产品之中的情感型核心价值;

　　乐百氏水的“二十七层净化”仅为满足生理需要的功能型核心价值,而娃哈哈水的“我的眼里只有你――爱的就是你――把爱随身带”则是“纯净纯情”满足心理需要的情感型核心价值,显然,心理的“纯净纯情”比生理的“纯净”更胜一筹;

　　喜之郎的“亲情无价、欢乐无价”情感型核心价值诉求,把果冻这一休闲美食上升到了“感受亲情,享受快乐”的情感体验高度,比金娃果冻的“营养”功能型核心诉求层次更高;

　　养生堂龟鳖丸的“养育之恩,无以回报”,则凝聚了儿女们的感恩之心;顾客购买养

　　生堂龟鳖丸不仅仅买的是保健品,买的是对父母养育恩情的回报,买的是一片孝心这种触动人们灵魂深处的品牌核心价值诉求,让人回味无穷,也让营销学者们肃然起敬;2004年10月,养生堂公司被销售与市场杂志评为影响中国营销进程的“十个公司”之一,当之无愧;

　　3、自我表现型价值：指品牌所具有的表达个人价值观、财富、地位、成功和审美品位的象征价值;此时的品牌已经成为个人成就、身份地位、自我价值实现的载体,品牌本身的价值已经大于产品实体的价值;社会上大量的奢侈品牌的核心价值都属于自我表现型;

　　一个具有自我表现型核心价值的品牌,此时产品本身已经不太重要,顾客购买的不只是产品本身的使用价值,顾客更看重的是品牌所蕴藏着的尊贵、成就、地位、财富、个性等象征价值,从一定角度,品牌已经可以脱离产品而单独存在;

　　劳斯莱斯轿车的核心价值是“皇家贵族的气质”,奔驰则代表着“权势、地位和财富”,劳力士手表的核心价值“成功、尊贵”,登喜路服饰的核心价值“贵族的、经典的”,香奈尔香水的核心价值则是“时尚的、浪漫的”;

　　自我表现型价值品牌作为奢侈品,满足了社会富贵阶层或者向往富贵阶层生活方式的人们的高层次需求,必然具有很高的溢价能力;

　　笔者所列举的都是国外的奢侈品牌,真心希望真正来自国内的著名奢侈品牌早一点,多一点出现;

　　四、品牌的宽化战略被过多过泛的应用,却很少见焦点聚集的品牌窄化战略

　　品牌宽化战略指单一品牌对应着众多产品品类甚至关联性不大的产品大类,品牌核心价值空心化和广泛化,即品牌附带的产品属性宽化,品牌个性和形象的宽化;由于持续的追求营业规模以及对于品牌的过分自信,许多食品饮料业中大公司如娃哈哈、统一、康师傅、旺旺、雀巢等不约而同品牌宽化战略;这些企业在一个大品牌的统帅下,产品发展到各类饮料、奶制品、罐装食品等多种领域,企业的规模也的确在继续壮大;但就品牌的核心价值而言,随着单一品牌下产品类别的扩展,品牌的空心化现象越来越严重,比如雀巢和统一的品牌核心价值只剩下“安全的优质的食品”等大而空的概念,本质上“安全和优质”是所有品牌食品都具备的,品牌的宽化战

　　略可能导致品牌核心价值含金量的降低;

　　品牌窄化战略指单一品牌对应着产品数量狭窄化,品牌核心价值具体化,明确化、丰富化;多数情况下,企业采用品牌窄化战略对应的是单一品牌构架下的一牌一品品牌战略和集中化总体发展战略,如喜之郎专注于做果冻,极力打造果冻＝喜之郎,喜之郎＝果冻的品牌窄化战略,市场份额多年高居60％以上；高露洁品牌专注于口腔护理产品牙膏牙刷,品牌核心价值的传递简单又明确“防蛀、口腔保健专家”,2003年营业额35亿元而多达14个品牌的宝洁年营业额也仅75亿元；如箭牌公司只做箭牌口香糖,品牌核心价值“轻松、休闲”,明确又具体,多年来在口香糖产品领域市场份额稳居第一;

　　品牌窄化战略奉行,“市场营销22法则”中的聚焦法则,努力让品牌成为产品类别的代名词,其本质是产品和品牌核心价值的双集中;我国企业综合实力多数难以与跨国公司匹敌,我们更应该集中资源集中优势实施品牌窄化战略,才有可能真正把品牌做强做大;

　　实施品牌宽化战略对企业短期的成长比较有利,但品牌的宽化有边界,当同一品牌下有多品类产品面对多个竞争对手时,品牌壁垒降低,品牌核心竞争力必然下降、;一些实施相关多元化的公司面对竞争更趋激烈的环境,会适时采用焦点集中,回归主业战略,其中实施品牌收缩的窄化战略,是战略性收缩的重要战略;

　　一个企业采用正确的品牌宽化战略决策不容易,而有勇气实施收缩品牌的窄化战略更加难能可贵;

　　收缩品牌的窄化战略的精要是懂得放弃与牺牲,回归主要产品业务,重塑具体品类的竞争优势,从而获取利润;在如今竞争更加激烈的时代,企业做大不容易,做强更难一些企业必须抑制自我膨胀的愿望,做强做细自己的优势领域,实施由品牌宽化走向品牌窄化的品牌收缩战略;

　　五、品牌战略规划的具体组织和实施更存在严重问题

　　一

　　品牌战略规划的组织构架难以上升到战略型组织的高度

　　品牌战略规划解决的是企业目标、方向、道路等品牌的根本问题,是如何做“正

　　确的事”的战略性问题,这犹如一个国家的宪法,起到纲举目张的作用;

　　但是,实际上,我国许多企业的年度规划中根本就没有品牌战略规划这一项,在少数意识较超前的企业里,品牌战略规划则可能由策划专员、产品经理、品牌经理,最高是市场企划部经理来主导并撰写;这样的品牌战略规划的高度和水准都颇成问题;何况即便是高水平的规划,受到规划部门职位权限的限制,品牌战略很难得到销售、研发、财务等相关部门的密切配合,品牌战略的执行必然问题重重;

　　企业如果真正认识到品牌战略规划的重要性和专业性,应该将品牌战略组织上升到组织构架中的最高层次;企业首先应该成为品牌战略规划小组,小组成员由市场部和战略发展部为主的结合研发、财务部门等相关部门负责人构成,并由企业精通品牌战略规划的总裁或者至少是主管营销的副总裁应该亲自挂帅,亲自撰写或指导品牌战略规划小组的规划;只有企业最高层主导下制定的品牌战略规划,才会有真正的战略高度,才能真正得到各级职能和业务部门的认真的执行;

　　宝洁、强生等跨国公司的总裁副总裁们,多数出身于市场部品牌经理等职位,品牌战略规划是CEO们的年度核心任务之一;

　　国内成功的消费品企业,娃哈哈、养生堂、喜之郎、贝因美等公司的总裁事实上无一例外的身兼市场总监之位,他们无一例外的将品牌作为企业的头等大事来抓,这是这些公司的品牌战略和营销取得骄人业绩的根本的、核心的因素之一;

　　二、品牌管理人员的能力问题

　　品牌战略在国内的研究处于刚起步阶段,能够真正了解品牌战略的精髓并且有实际规划能力的专业性人才简直是凤毛麟角、奇货可居;一些公司市场企划部的品牌经理、产品经理们,多数将品牌战略等同于品牌策略,以为品牌战略就是如何打广告如何搞促销,至于品牌认同、品牌核心价值、品牌宽化和窄化战略等,更是闻所未闻,更谈不上什么专业性;

　　客观而言,中国的品牌战略规划高层次人才非常希缺,这需要理论界营销学者们的不断探索、研究,不断的倡导和传播,特别是大学里的品牌管理等课程应该大力普及;品牌战略规划,作为差异化的塑造企业核心竞争力的战略,理应在我国的学术界、高等教育及社会培训中大力推广大力普及;

　　三、品牌管理人员的急功近利行为

　　打造品牌非一日之功,维护品牌的核心价值更需要水滴石穿的定力;品牌效应的长期性决定了品牌投入短期产出的低效性,可是企业投资者多数注重的短期投资收益,两者之间具有难以协调的矛盾;作为品牌管理的职业经理人,上至CEO,下至品牌经理、产品经理,均有年度业绩、盈利指标的压力下,“前人种树,后人乘凉”的品牌战略显然不会被重视,而对业绩能起立竿见影效果的品牌延伸,或者降价、促销等有损品牌长期形象和核心价值的推广活动却大行其道;

　　奢侈品牌宝马,不断自降身价,竟然推出售价仅4万多美元的3系列轿车,明显违背了“奢侈品牌不应延伸至中低价位”品牌法则,这其中绝非宝马品牌管理人员的专业性问题,估计是宝马的职业经理人受业绩压力,不得不采取的短视行为;同样,飘柔洗发水突然横向延伸至香皂、沐浴露等领域,据业界推测也是宝洁因为近几年的增长乏力,而作出的冒险之举;

　　四、品牌管理人员的标新立异动机

　　因为职业经理人的工作特征,决定了品牌经理等岗位职业周期的短暂性,一般情况下,营销总裁、市场部经理、品牌/产品经理的职位周期约1－3年,可是在短短的几年内打造品牌谈何容易

　　另外,作为品牌管理人员,都有一定的专业性,属于企业的“智囊”;但是智囊之间容易文人相轻,许多品牌管理人员都有“新人上任三把火”,“一代应比一代强”的自傲心理以及别出心裁标新立异的动机,他们极容易推翻前人的品牌战略规划,颠覆可能已经传播数年的品牌核心价值,从而对企业品牌战略的长期统一一致的实施造成严重的伤害;品牌打造的长期性与品牌管理人员的标新立异动机之间也具有明显的难以协调的矛盾;

　　虽然理论上,品牌战略是全局性的,长期性的决策,但是因为品牌管理人员的各种短期的动机和心态,许多企业的品牌战略年年信天游,能够坚持同一品牌战略,悉心维护品牌核心价值的企业是少之又少;

　　为防止品牌管理人员因为标新立异和急功近利心态动机下所做出的不利于品牌战略长期发展的行为,我们应该学习沃而沃、可口可乐、耐克等公司,规划出“沃而

　　沃品牌管理手册”“可口可乐品牌管理手册”;

　　公司各级品牌管理人员必须视手册为企业的“宪法”“圣经”,自觉维护,严格遵守,认真执行,百年经典品牌才会在一点一滴中凝聚、铸就;

篇二：什么是中国方案

　　中国智慧

　　联合国根据中国提倡设立“世界城市日”，是国际社会对中国感召力、影响力的认同，是中国负责任大国作用的体现

　　近日，联合国大会第二委员会一致通过决议，将每年10月31日设为“世界城市日”。这是中国首次在联合国推动设立的国际日。

　　2010年的上海世博会第一次以城市为主题，唱响“城市，让生活更美好”。其间发布的《上海宣言》向世界呼吁，建设和谐城市是城市可持续发展的解决之道，倡议将10月31日定为世界城市日，以激励人类为城市创新与和谐发展不懈奋斗。

　　人类发展的文明史也是城市发展史。城市化是人类社会发展的普遍规律，是世界各国推进现代化必经的历程。联合国数据表明，当前全球一半以上的人口生活在城市，2011年到2050年全球将新增人口23.32亿，城市人口增长26.2亿，人类社会已经进入了以城市为主的新阶段。

　　从国际经验来看，一个国家或地区的居民收入水平，往往与城镇化率成正比。居民收入水平较高的发达国家，城镇化率一般达到80%。麦肯锡公司数据显示，在2025年左右，全球600个城市创造的GDP将占全球GDP总额的2/3，城市和大都会成为全球经济发展的发动机。

　　目前风起云涌的城市化浪潮正由发展中国家推进。预计2007年至2050年期间，世界将新增31亿城市人口，其中29亿来自发展中国家。美国布鲁金斯学会发布《全球城市发展报告》

　　显示，2012年全球经济增长最快的城市中，3/4来自亚洲、中东、拉丁美洲和非洲。

　　发达国家的城市化经验表明，当城市化率达到40%—60%左右，经济社会发展将面临一系列挑战。资源危机、环境恶化、社会矛盾凸显，各种“城市病”困扰城市发展。如今发展中国家城市化进程更为复杂，资金不足、竞争激烈、人口多，经济对外依赖严重……

　　本轮城市化浪潮的种种潜在危机，引起广泛关注。联合国副秘书长霍安·克洛斯呼吁，“各国在城市化发展过程中，应制定相应的可持续发展战略，使城市成为经济、社会、文化和政治进步的载体。”在当今相互依存的世界，能否处理好城市化进程中的问题，不仅决定着发展中国家的命运，也关乎人类社会的未来。

　　然而，治好“城市病”没有万能药。根据不同环境、处境与传统因素对症下药才能让城市化健康推进，相互交流借鉴也是走好城市化道路中可贵的照明灯。

　　中国开启了人类历史上规模最大、速度最快城镇化进程，城镇化率从1978年的17.9%迅速提升到目前的50%以上，仅用30多年时间就达到英国用200年、美国用100年才实现的城镇化水平。中国怎样破除城乡壁垒，走出一条以人为核心、注重质量的新型城镇化之路？中国大胆探索与实践，也愿意同世界分享交流。

　　“世界城市日”的设立，将为各国加强在城市化领域合作提供契机。每年的10月31日，人们不妨在匆忙行进中驻足思考、共同探讨，如何实现城市化的健康可持续发展、如何在开发建设中守护城市的灵魂、如何让城市承载起人们对美好生活的梦想？

　　中国在自信前行。人类发展进程中，将会有更多的中国方案、更多的中国智慧。

　　《

　　人民日报

　　》（

　　2013年12月11日

　　03版）

　　中国房价持续飙升80后成住房“焦虑哥”

　　清华大学教授李稻葵近日说，中国许多年轻人因为不拥有房产，所以变得非常焦虑。但也有人不同意他的看法。这种观点认为，年轻人在其经济实力尚不足够的阶段，急着买房未必是明智的理财决策，首付以及30年的累计巨额利息完全有可能透支他们未来的消费能力，并极大地降低他们未来的生活质量和幸福指数。因此，中国年轻人因买不起房而焦虑，其实是“瞎起哄”。

　　虽无意和稀泥，但笔者认为这两种观点都有道理。你当然可以说，年轻人的这种焦虑是“瞎起哄”，因为房子什么时候都能买，非要在经济实力不济时背上沉重的房贷负担，似乎很不明智。

　　但各位别忘了，房子的价值主要体现在地价上，中国房价这几年之所以大幅飙升，主要是因为地价在扶摇直上。而土地与汽车、电视等其他物质财富不同，其供应量不会随劳动生产率的增长而大幅提高，如果未来几十年中国经济继续高速增长，城市化进程依然延续，中国城市的土地供应只会越来越紧张，如果现在不及早“卡位”，等你的收入增加时，地价早就不知道涨到哪里去了。这样看来，年轻人为房焦虑是有道理的。

　　可话又说回来，中国经济未来几十年不可能一直保持高速增长，中国的城市化进程在某一时间点上也会显著放缓，届时中国的城市地价很可能会趋于平稳，甚至显著下降。从这个角度说，中国年轻人为房焦虑确实有其盲目性。

　　但问题是，时下的中国土地市场并不能全面反映各种对未来经济前景的理性预期。拿垄断了城市土地供应的政府来说，它在给挂拍土地确定底价时，其实没有把中国经济增长率未来会下降、城市化进程会放缓这些负面因素充分考虑进去，而政府“以正面宣传为主”的舆论引导，又有意无意地给社会大众营造了一种中国经济在可预见的未来会一路高歌猛进的梦幻氛围。这两方面的因素综合在一起，遂导致中国城市商品房建设用地的出让价出现虚高。而这种局面从长远来看，势必会引发不良的经济及社会效应。

　　因此，政府应立即着手改变目前一次性收取土地出让金的做法，改为征收物业税，不要让现在的买房人为未来的经济增长放缓买单;同时在舆论宣传上也要多一些客观，少一些浮躁，帮助百姓形成正确的经济增长预期。

　　12

篇三：什么是中国方案

　　来源：

　　《红旗文稿》2019/08作者：

　　刘丽敏

　　新中国的成立揭开了中国社会主义现代化建设的序幕。70年来，中国共产党带领全党和全国人民，围绕“实现什么样的现代化，怎样实现现代化”这一基本问题，勇敢推进道路创新、理论创新和制度创新，开创出了一条既顺应世界现代化的时代大势，又蕴涵中国特色的社会主义现代化新路，为发展中国家走向现代化贡献了可资借鉴的中国经验、中国方案、中国智慧。

　　一、中国特色社会主义现代化道路为发展中国家走向现代化提供中国经验

　　如何选择现代化道路，是包括中国在内的所有发展中国家面临的一道难题。习近平总书记指出：“独特的文化传统，独特的历史命运，独特的基本国情，注定了我们必然要走适合自己特点的发展道路。”（《习近平谈治国理政》，外文出版社2014年版，第156页）中国特色社会主义现代化道路的成功经验，就是从中国的基本国情、历史积淀、文化传统出发，坚持人民利益至上，将现代化道路选择的主动权掌握在自己手中。

　　以基本国情为基石。国情决定道路，道路决定命运。中国特色社会主义现代化道路最鲜明的特色，就是从社会主义初级阶段这个最大国情、最大实际出发，坚持社会主义与现代化的一体化发展，即坚持社会主义发展的现代化目标，始终根据中国现代化的进程和目标要求来推进社会主义建设，同时，坚持现代化的社会主义属性，始终从现代化建设的推进来考虑社会主义制度在中国的巩固和发展。

　　以民族历史为根脉。现代化普遍被认为是对传统的扬弃。但是，历史是一条不能中断的河流。任何国家的现代化都不可能完全脱离传统。中国特色社会主义现代化道路，虽然直接产生于新中国成立后的持续探索，特别是改革开放的伟大实践，但它上承中华民族5000多年的悠久文明，中接近代以来

　　170多年的救国、建国、强国探索，下启中华民族伟大复兴的接力奋斗，因而具有深厚的历史渊源和文化根脉。

　　以人民为中心。习近平总书记指出：“人民群众既是历史的创造者，也是历史的见证者，既是历史的‘剧中人’，也是历史的‘剧作者’。”（《习近平谈治国理政》第2卷，外文出版社2017年版，第314页）中国特色社会主义现代化道路始终坚持“以人民为中心”，一切为了人民，一切依靠人民，确保现代化的过程由人民参与、现代化的成效由人民评判、现代化的成果由人民共享，在激发人民的创造力、提高人民幸福感的同时，也得到了人民的真心支持和拥护。

　　以改革开放为动力。改革开放是中国特色社会主义现代化道路的显著特征和内在动力。全面深化改革促进了社会主义制度和体制的自我完善，为现代化建设注入蓬勃的生机和活力。全方位开放则使中国的现代化摆脱了封闭半封闭状态的束缚，与世界现代化紧密联系在一起，这既有利于中国从世界汲取发展动力，也让中国发展更好地惠及世界。

　　二、中国特色社会主义现代化理论为发展中国家走向现代化展现中国智慧

　　理论指导实践。理论越成熟，前途越光明。一直以来，现代化理论主要以欧美资本主义现代化作为标准，将现代化等同于“资本主义化”或者“全盘西化”。因此，发展中国家要想既保留自身文明特色，又走向现代化，就必须创新现代化理论。中国共产党人以马克思主义为指导，不断进行理论的创新，展现了具有批判性、建设性、价值性和战略性的中国智慧。

　　以科学的理论进行批判。资本主义本质上具有两对与生俱来的对抗性矛盾，一是社会内部的阶级对立、阶级压迫；二是为抢夺资源和势力范围而发起的战争。有了这样的对立存在，任何国家的现代化进程几乎都会遇到难以克服的社会矛盾以及持续不断的社会冲突。中国特色社会主义现代化以马克思主义为指导，既坚持生产资料公有制的主体地位，从根本上消除了资本主义原有的对抗性，又在理念和实践上批判地借鉴了资本主义现代化的成果。

　　以理论的创新实现超越。中国共产党在现代化发展的不同阶段，根据不同的时代主题，不断进行理论创新，深化对社会主义现代化的规律性认识，保证发展理念的与时俱进。创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，聚焦于中国现代化进程中的突出矛盾和问题，即发展动力问题、发展不平衡问题、人与自然和谐问题、内外联动问题、社会公平正义问题，使社会主义现代化的内涵更加丰富和全面。

　　以理想的追求传播价值。中国坚持现代化的社会主义性质，意味着将实现人的自由而全面的发展作为现代化的价值取向，将向共产主义社会过渡作为现代化的最高理想和最终目标。中国的现代化离不开世界人民的支持。因此，中国始终坚持走和平发展道路，积极推动构建人类命运共同体，引领世界现代化向“开放、包容、普惠、平衡、共赢”升级。

　　以目标的动态调整战略。现代化是一个动态的过程，因此要根据形势的变化，科学合理地设计现代化的目标和战略。自20世纪60年代以来，从“四个现代化”“基本实现现代化”“建成富强民主文明的社会主义国家”到“建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国”，中国社会主义现代化的目标不断扩展，战略步骤也随之不断调整，经历了“两步走”“三步走”、新“三步走”和新“两步走”的历史演进。

　　三、中国特色社会主义现代化制度为发展中国家走向现代化呈现中国方案

　　制度保障实践。制度越先进，保障越有力。中国特色社会主义现代化制度，具有强大的自我完善能力，是当代中国发展进步的根本制度保障，是中国共产党对人类更好社会制度的战略设计和成功探索，为发展中国家根据本国国情创建先进社会制度提供了参考方案。以内容而论，这一方案主要包括以社会主义民主制度建设为核心的政治现代化方案、以社会主义市场经济体制为核心的经济现代化方案、以文化自信建设为核心的文化现代化方案、以美丽中国建设为核心的生态现代化方案、以和谐社会建设为核心的社会现代化方案等。其中，中国特色社会主义民主制度是中国方案的总关键，因为有效的政治制度保障，是发展中国家实现现代化的首要条件。

　　坚持民主制度的本土化发展。世界现代化的一般规律是以创新为动力，以经济上的工业化和政治上的民主化为核心，由此推动社会的全面发展和进步。但是对于发展中国家来说，由于底子薄、基础弱，一方面急切地希望快速实现现代化；另一方面，却往往难以规避“发展”与“稳定”的两难。而不顾国情地移植西方民主制度的“民主化”，不仅未能帮助他们跳出这种两难境地，反而导致政治上的混乱和衰败，致使国家失去有效的社会动员和政治调控的能力，现代化进程随之被中断。中国共产党没有生搬硬套外国政治制度模式，而是立足基本国情，坚持和发展了中国特色社会主义民主制度。

　　坚持先进政治力量的领导。中国特色社会主义最本质的特征和最大优势是中国共产党领导。中国之所以能够避开现代化的发展陷阱，就是因为坚持党总揽全局、协调各方的领导核心地位，同时，深入推进全面依法治国和全面从严治党，积极探索国家治理体系和治理能力的现代化。中国共产党拥有近9000万名党员，经过严密的组织建设，形成了一个步调一致的有机整体，具有强大的组织力、动员力、革命力和战斗力。民主集中制是中国共产党的根本组织制度和领导制度，其优势在于实现了民主与集中的辩证统一，有利于集中力量办大事，服务人民办好事，提高效率办成事。正是因为具有这些优势，坚持党对一切工作的领导，不断加强和改善党的领导，成为中国特色社会主义现代化建设的首要根本经验。

　　（作者：北京科技大学马克思主义学院副院长、副教授）

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