马丽亚：助力企业提升影响力以行动贡献品牌公关的力量

马丽亚，品牌战略专家，亚软动力创始人。担任团中央中国青年创业导师、河北省大众创业导师、河北广告协会数字营销分会会长、石家庄市青联委员、石家庄市社科联委员、石家庄网络文化协会副会长、石家庄青年创业者协会理事、克里夫（里斯定位）定位研修院河北分院院长等职务。

获得第四届河北省青年创业奖、数字河北・青年标兵、三助工程突出贡献奖、河北省广告学术突出贡献奖、河北省网信办颁发的自媒体百佳号、最具民生服务力自媒体、最具影响力微信公众号等奖项、以及省市各政府单位颁发的燕赵好网民、石家庄首届阅读达人等各项荣誉。

公关在企业品牌打造中非常重要。

打造一个企业的品牌，往往需要六个步骤：
洞察市场、找到品类机会、找准品牌定位、做好品牌策略、落地品牌配称、留下品牌资产。洞察市场包括市场洞察、技术洞察和心智洞察。落地配称要有内容、传播、渠道、用户运营等。

好的内容绕不开好的品牌名、口号、视觉、核心品相、品牌故事等。有效的传播是把内容以矩阵传播出去，是公关和广告的结合。

随着媒体技术和渠道的快速发展，企业在品牌传播、公关传播以及新闻传播上都遇到了一定的挑战。特别是在这个追求流量的时代，品牌是否值得投资，公关传播如何更加有效，舆情管理能够提供什么价值，是每个企业家、创业者、营销人遇到的问题。即使在流量时代，品牌依然需要核心投入，因为随着新人群、新平台、新技术、新需求等红利被竞争逐渐拉平，企业唯有拥有消费者的偏爱才能赢得品牌差异化的优势。如果说流量是短线的投资，那么品牌就是长期的定投。建立品牌用公关，维护品牌用广告。公关第一，广告第二。广告无法建立品牌，而公关能够建立品牌。广告只能维护已经通过公关建立的品牌。事实是，广告不能点燃火焰，它只能在点着火以后煽风。任何新营销活动的第一步应该是公关。公关是打造品牌中重要的一环，它帮助企业建立品牌，占领用户心智，增强企业影响力。

河北亚软动力科技有限公司，是一家品牌战略营销公司，包括品牌战略定位顶层设计以及品牌战略落地执行，在落地服务的配称中，以战略为指导，系统化品牌布局，包括品牌定位、品牌传播、内容定制、数字营销、IP 资产等。

公司以内容为核心，设有品牌战略、数字营销全案、IP 资产打造三大业务，包括品牌战略、品牌传播、新媒体整合营销、新媒体广告、直播电商、短视频MCN、新媒体培训、在线教育平台等事业群；
为3000 余家河北品牌客户开展服务，旗下商学院目前有河北省9 万多名中小企业负责人参与学习；
打造的河北新媒体传播矩阵，拥有150 万石家庄微信粉丝，合作京津冀1000 万粉丝，其中，微信公众号“石家庄本地通”阅读量超1 亿，原创短视频阅读超6 亿。

为进一步提升政企新媒体应用能力和水平，公司为多家单位开展培训，包括品牌定位、品牌传播、内容打造、新媒体运营、IP 资产等，共计培训2 万余人。同时，公司与河北多所高校密切合作，成立了以数字化为驱动的新媒体人才基地，通过线上直播，为青年创业者提供新媒体、直播电商、数字化转型等服务，10 余万创业者参与其中。

在省市场监督局助企行动和“三助工程”中，公司为河北100 多家企业提供品牌与传播、品牌营销等方面的支持，以及新媒体、电商、数字化转型等方面的培训。因在公益帮扶行动中表现突出，获得“三助工程突出贡献奖”和“河北省广告学术突出贡献奖”。特别是近年来，马丽亚带领公司创作了多个H5 作品，单个作品微信转发近500 万人，刷屏石家庄朋友圈，传播石家庄正能量。参与由石家庄市文明办主办、亚软动力承办的“梦想‘早点’到，温暖石家庄”公益活动，通过在全城免费派送一万份早餐，在社会中传递温暖、传递关爱，激励人们共同为梦想奋斗。只要在活动期间报名，志愿者就会把参与者的爱心送到其指定的朋友、同事手中。活动的初衷，是希望每个人“温暖在心，梦想在望”，让人们一起把温暖传递下去，让身边充满爱，让石家庄成为一个温暖的城市。

马丽亚表示，会积极投身文化传播事业，为更多企业在品牌、营销、IP 资产等方面做好服务，助力企业提升影响力，为中国品牌贡献自己的一份力量。

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