高校教师媒体形象去污名化路径浅析

张颖 柳延德

摘要：高校教师的形象一直受社会各界的高度关注，随着社会发展和自媒体的日益发达，媒介舆论直接影响着社会各方面对高校教师形象的认知。本文通过近五年来网络媒体对高校教师形象的报道立场进行分析，根据正面与负面形象报道的数量及比例趋势，分析原因，浅析高校教师媒体形象去污名化的路径。

关键词：高校教师，网络媒体，舆论，污名化

教师，素来都被冠以“以德为先”“诲人不倦”等一系列高标准的形象标签，孔子更是以“其身正，不令而行，其身不正，虽令不从”这一高尚气节来形容教师形象的重要性。随着社会经济发展和网络技术的普及，自媒体对高校教师的报道，对于高校教师在社会群体心中的形象塑造起着至关重要的作用。本文通过搜集近五年207条网络报道，根据其对高校教师形象报道的立场，对高校教师媒体形象去污名化的路径进行浅要分析。[1]

一、案例分析

案例1：2022年4月4日凌晨，哈尔滨市道里区群力新城小区北区发生一起坠亡事件。4月14日，哈尔滨市公安局道里分局发布警情通报，通报称，公安机关第一时间开展侦办工作，经查明是一起刑事案件。[2]犯罪嫌疑人辛某忠已被检察机关依法批准逮捕。

上述犯罪嫌疑人辛某忠即哈尔滨师范大学原党委书记。辛某忠被检察机关依法批准逮捕的消息很快引发了关注，有网友质疑称“这样的人为什么能当党委书记”，对此有网友回复表示：“他对学生特别好。”学生和网友们称赞他为“暖男”“哈商大男神”“萌萌哒辛校长”。舆论两边倒。

案例2：高校退休教师风雨无阻深夜拾荒九年，资助4名贫困学生。杭州市中心凤起路刀茅巷附近的居民，常会在深夜看到一位穿戴整齐、伛偻着背的老人，在周边的垃圾桶翻翻找找。逢年过节、酷暑严寒，这位老人晚上九点准时骑着三轮车出发，到街头巷尾拾易拉罐、纸箱，直到凌晨四点才回家——这样的行为，原浙江医科大学（现并入浙大）退休教师王坤森坚持了八年多。心脏手术后，他把回家的时间提前到半夜12点。九年时间里，王坤森共拾荒150吨，他用卖废品换来的钱，资助了4名贫困学生。

“我得到过国家和社会的关怀，我理所应当回报社会。现在我盡所能地资助大学生，他们学了文化、学了知识、学了技术，就能更好地为国家服务。”这位耳背但声音洪亮的老人中气十足地说。

如今，这位老人已90岁，他的事迹，与一些关于高校教师的负面舆论报道形成鲜明对比，让广大网友动容。

二、研究样本背景

以上两则案例均来源于本文所分析的报道样本。本文通过相对公正的网络平台，搜集五年来207条新闻作为研究样本，对其报道内容进行分析研究。

（一）样本来源

本文研究的样本来源于澎湃新闻官网。目前自媒体比较发达，人人皆可成为“新闻传播者”，为保证信息渠道正规、来源准确，本文选择澎湃新闻这样相对官方的新闻网站，为统计方便，选择网络媒体进行搜索，更利于数据的统计和分析。此外，澎湃新闻官网拥有互联网信息服务资质，具有很强的社会公信力，它汇集各种媒体的新闻，覆盖面更广，传播力更大，采样更具有说服力。

（二）获取方式

本文通过在澎湃新闻官网首页搜索“高校教师”，按照时间由近及远的顺序排序，从搜索到的1012条结果中选取自2017年1月1日至搜索当日即2022年4月15日共五年多的新闻，根据搜索结果选取与高校教师形象相关的报道共计207条作为有效样本。

（三）数字化分析

对于207条样本新闻，根据其内容，通过正面报道、负面报道、中立报道的立场进行分类，通过年度分析，研究其报道倾向的发展变化。根据报道内容，将其议题划分为职称、收入、离职、师生关系等指标；
根据报道立场，又细化为“爱岗敬业”“违法犯罪”等具体指标。

三、网络媒体中高校教师形象的现状分析

新闻媒体在报道时会根据选题、标题、内容措辞等来表达自己的倾向性，这种倾向性是“显现或隐藏在新闻报道中的新闻工作者本人或者新闻机构本身的观点和态度”，在很大程度上影响着舆论的风向。根据样本分析发现，负面教师形象报道引起的舆论热度远大于正面形象报道。

（一）数量分析：负面形象的报道数量为正面形象报道数量的1.52倍

作者对样本中关于教师形象的正负面报道进行分类，发现正面形象报道63篇，负面形象报道96篇（包含教育部曝光的违反教师职业准则案例），中立报道48篇。研究发现，负面形象报道占比46.38%，正面形象报道占比30.43%，负面形象报道数量为正面形象报道数量的1.52倍。

（二）热度分析：负面形象新闻报道的关联新闻为正面新闻报道的2-3倍

经过对报道内容、主题的关联度分析发现，正面新闻报道的热度也仅限于在本篇文章中，而负面报道如《高校教师为评职称花钱做“挂名主编”，中青报：亵渎学术道德》等，一般会有多篇后续报道或评论性文章，热度持续时间较长。经过对样本报道的统计，负面形象新闻报道的关联新闻为正面新闻报道的2-3倍。

（三）趋势分析：负面形象报道比例呈上升趋势

为保证数据分析的客观性和公正性，本文选取的样本比例自2017年1月1日起，除2022年之外，其余五年的样本统计均为整年，根据每年的正负形象报道比例统计发现，负面形象报道占比分别为：2017年43.59%，2018年44.19%， 2019年51.43%，2020年57.14%，2021年31.71%，2022年71.43%，除2021年之外，其余五年比例均呈上升趋势。

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