融媒体时代下的党建创新探索

沈玉亭 何岩 孙艳华

党建工作是提高机关、事业单位思想政治工作能力的重要保证，也是单位发展的一个重要环节。融媒体时代，机关、事业单位党建工作正面临着新的考验，如何在新形势下，运用多元化的融媒体理念，提高党建工作的成效，对单位的未来发展具有重要的作用。为此，文章从当前机关、事业单位党建工作的现状和存在的问题入手，提出了在机关、事业单位党建工作中如何运用融媒体来推动党建工作的创新。

融媒体极大革新了媒介的传播模式，为传统媒介和新媒介的发展指明了新的方向，并对方便人们的生活和提高工作效率起到了积极作用。在机关、事业单位的党建工作中，运用融媒体来增强党建工作，可以促进单位的党建与业务工作深度融合，促使单位内部的进一步团结，达到统一思想、凝聚共识的效果。本文认为，利用多媒体技术进行机关、事业单位党建工作的创新是十分必要的。

一、融媒體为基层党建的创新创造契机

（一）融媒体的信息传播优势

与传统的单一媒介相比，融媒体具有更大的信息传递优势。新媒介的动态、灵活性、丰富性等优点，融合了传统媒介的方向性、权威性和可信性。运用融媒体不但能增强党建工作的创新与活力，还能不断丰富基层党建开展工作的手段，赋予党建工作更多新意，同时也不失基层党建的严肃性和权威性，进一步增强基层党组织的凝聚力。

（二）融媒体的信息获取优势

融媒体改变了受众群体的信息获取方式。人们可以得到的不再是单纯的新闻信息，而是一整套的服务，媒介不仅将新闻信息传递给受众，还打破媒介壁垒，通过将媒体资源再创新、再变革、再融合，进而提供更优质的内容，将内容价值最优化、最大化，从而引领网络舆论的正确走向。这也从客观上改变了基层党组织的工作方式，使基层党组织从单一的媒介向多元化的媒介延伸。“权威发布”与传统媒体“信息互动”相结合，为基层党组织建设提供了有力抓手。如何在融媒体的大范围内构建“网络党建”阵地，是当前党建工作面临的一个现实问题。以此为导向，以“网络+党建”为主线，必将激发基层党建的创新思路。

（三）融媒体的信息共享优势

单一的信息输出和政策宣传在基层党组织建设中已不能适应新时期的需要，也不能抓住广大群众的注意力。为了实现“内容、互动、体验”三者的有机结合和合力的最大化，融媒体加快了信息共享的进程。在党员教育上，除广播、电视、报刊、杂志外，还在“学习强国”、微信公众号、网络网站、微博等新媒体平台中拥有海量学习、宣传资源。在基层党组织的信息管理上，通过融媒体对党建工作的评价，对党员的活动记录，对党务的处理，都提供了高效、便捷的条件。在互动交流方面，利用微博、微信、论坛等平台，促进党员与群众、党员与党员的信息交流与分享，从而有效地促进了基层党组织的建设[1]。

二、机关、事业单位党建宣传工作的现状及不足

随着我国机构改革的不断深化，机关、事业单位管理体制、工作职能职责等都发生了深刻的变革。作为单位的一个重要组成部分，党建工作作为单位发展的“喉舌”，发挥着重要的作用，对提升单位的核心力和凝聚力起到了积极的促进作用。当前，我国机关、事业单位党建工作已初步取得了一定的成果，但在工作创新上还存在着许多问题。

（一）党建宣传工作内容的选择有待创新

传统的党建宣传工作，给人们留下了一种单调乏味的感觉，这与宣传内容的选取紧密相关，内容丰富、生动、形象的较少、主题比较宽泛，容易使宣传活动更加趋于严肃、沉闷。在实践中，党建工作的选题与职工的生活实际并没有密切的关系，做好新形势下的党建工作显得尤为重要，而守正的思想又是实现这一目标的关键。

（二）党建宣传的方式方法单一

传统的党建工作以学习和专题教育为主，具有单向传播、单向灌输等特征，总体上采取的方式比较单一，所以在新媒体传播方式和应用上仍需进一步强化。在此宣传方式下，单位职工的思想积极性不会得到很好提升，导致了党建工作的成效不大，从而影响了党建工作的顺利开展。因此，在思想政治工作中，创新宣传工作的方式和方法就显得尤为重要。

（三）党建宣传队伍建设有待加强

当前，很多单位党建工作存在着一些不规范、不全面、不透彻、不完善的新媒体传播技术等问题，有关负责的领导干部整体素质还不够高，党建工作的宣传和培训工作还不够深入，相关的激励机制还不健全。

（四）运营上仍有改进的余地

一些单位虽然具备了相对多样的宣传媒介，但其运作方式还停留在传统的“党建”思路上，没有顺应时代潮流，树立网络思维，为民服务的意识也不够强，导致的结果是依托互联网技术建立起的平台或开设的微信公众号阅读量不高、活跃度不足、传播力度也不够。相关职工的工作方式和基本业务素质都达不到要求，或者说没有足够的重视，进而出现了很大的问题。例如，在人力、物力上做了充足的准备，而在运行和管理上，又达不到要求，导致资源浪费。同时，技术和商业人才还没有按照新媒体时代的要求，对新媒体时代的党建工作没有进行合理的组织和规划，缺少相对完善的管理机制。

三、党建工作在融媒体改革中的现状

（一）运用新技术提高党建工作的质量

随着人们的生活水平越来越高，融媒体的影响也越来越大，在这个信息大爆炸的时代，人们可以在日常生活中获得更多的实时社会信息，而融媒体也为党建思政工作优化带来了显著帮助。主要作用体现为：宣传与受众群体的地位趋向均等，相关部门也通过融媒体实时掌握基层党组织思政工作中存在的问题，进而在工作中有效提高党建思政工作的质量。此外，通过融媒体，相关部门可以更好地开展政治、思想工作，从而提高基层对党建思政工作的参与兴趣与配合度[2]。

（二）缺乏对新闻传播的认识，使工作更加复杂化

尽管，融媒体技术为党建工作提供了有力抓手，但万事皆有两面性，它带来的所谓好处，也存在着一定的不确定因素。比如，随着融媒体的深入，网络上充斥着越来越多的信息，使得社会上出现了许多不可信的消息，同时也有一些不良的组织在网上大肆散布负面的言论，使党建工作更加复杂化，增加了网络管理的难度，为舆论引导带来了一定的挑战。

四、党建思政工作新特征

（一）多元化传播主体强化了党建工作的交互性

以往，党建工作一般都通过传统的媒介来进行，这就造成了很多部门之间的沟通受到了限制，很多人只能被动接收。近年来，随着媒体和信息技术的飞速发展，相关部门开始运用融媒体技术，确保在网络和信息技术的支持下，有效地进行信息的传递，并与各单位进行实时的交流。这样，既可以确保人们及时地反馈信息，又可以确保在党建思政工作的优化过程中“以人为本”，从而有针对性地提升党建思政工作的效能。

（二）多样化传播渠道拓展了党建思政工作覆盖面

在当今新媒体高速发展的背景下，微博、微信、头条等社交、新闻媒介已逐步走进党建工作办公平台，通过开设微信公众号，以微信为载体，宣传正能量，构建成果展示平台;设立电子留言板、邮箱，公开牌等媒介接受群众投诉建议以及回应职工诉求等多种方式，不断丰富党建工作内容，有效促进党建各项工作开展。同时，通过新媒体媒介加强对党建知识的宣传，能够有针对性、及时加强思想政治教育，使黨员领导干部在学习先进技术、获取信息的同时，受到国法、党规、党纪的教育。

五、融媒体时代机关、事业单位党建宣传

工作创新的对策建议

融媒体是传统媒介和新兴媒介的融合，既有传统媒介的权威，又有新媒体的灵活多变，这对人们获得知识和信息的传播起到了很大的作用。从机关、事业单位党建工作的现状来看，仍然存在着一些问题，很难在单位内部建立起一套系统的组织。在新闻媒介的优势下，如何运用多种形式进行新闻宣传，增强新闻舆论的影响力，比传统的新闻媒介更加有效，对思想政治教育具有积极的推动作用[3]。

（一）革新党建宣传工作认知

新形势下加强基层党建工作，迫切需要创新方式方法，发挥新媒体的优势和作用，促进支部工作更富生机和活力。要在党员日常教育中引入融媒体。进一步提升基层党建做好宣传工作的能力，树立“互联网+”思维，在增强吸引力、感染力和覆盖面上下功夫，构建上下贯通、覆盖融媒体各个职能的工作体系，从而提升党支部的凝聚力战斗力。

（二）立足于融媒体思想，加强思想政治工作的传播途径

在融合媒介的深入发展中，手机媒介呈现出强大的发展优势。因此，相关部门与融媒体的融合中，要找准切入点，建立健全管理机制，才能进行更多的宣传，扩大教育的覆盖面。要按照不同年龄群体、不同行业领域的上网关注点，开展不同内容、不同途径的党建思想宣传工作，同时扩大传播渠道，最终做到融会贯通并丰富表现形式。

（三）创新党建宣传工作的方式方法

截至2021上半年，全国移动电话用户数量已基本在群众中普及，移动互联网新闻用户已经形成了一定的规模，说明现在的人民已经不需要依靠官方渠道去获得信息。像微信、抖音等社交媒体等，已经逐渐成为大众获取信息的主要渠道，这给当前机关、事业单位党建宣传工作提出了新的挑战。在这样的大环境下，传统的报纸、内刊、宣传栏等宣传阵地面对的受众越来越少，官方网站的影响力也在逐步减弱，而新媒介作为宣传阵地的发展势头却比较强劲。

（四）以新媒介技术为基础建设党建工作平台

新媒体为党建思政工作提供了一个新的思路，在新媒体技术的推动下，思政工作越来越多样化，工作方式也逐渐趋于多元化形式，因此有关部门在实际工作中就要将这一问题重视起来，并认识到党建思政工作并不是简单地融入新媒体技术，反而是要进一步探索融合、互通的工作机制。因此，在发展过程中，必须要不断地总结经验;在优化改进的过程中，将新媒体技术与高质量的党建工作相结合，为基层工作人员提供更加多元化的平台，确保工作人员也可以在平台的帮助下有效落实各项工作理念。

（五）组建融媒体公开服务进行宣传

融合媒介是新媒介和传统媒介的有机融合，其传播手段和方式无法与之前相比。因此，在党建工作中，要充分利用新媒体和传统媒体，建立公共信息平台，从而获得更好的宣传效果[4]。

（六）加强领导干部素质培养

（1）要加强对党建工作人员的思想教育，要了解和认识新媒体，明确各类媒体的宣传价值，激发党员干部的工作热情。

（2）要注重提高党建工作人员的政治意识，增强其在思想和心理上的认同。

（3）要注重对党员以及思想政治工作人员进行全方位的综合素质培训，包括文案、图片、视频剪辑、IT设备的使用等，充分发挥团队成员的创造性。

（七）建立完善的培训机制

建立健全的人才培养体系，是加强新时期党建工作队伍建设的一项重要保证，有利于进一步优化人才队伍，提高人才培养质量[5]。具体来说，要从思想政治、理论素养、专业技能学习等各个层面进行训练，使之与融媒体平台的特性相结合，制定出一套科学、合理的训练方案，实现多种形式的训练，提高党建工作的积极性。同时，要加强对党员干部的教育，使他们充分运用传统的报刊、电台、网络等媒介，掌握党性知识、党章党规。

（八）完善党建宣传队伍的激励机制

要使新型党建工作的积极性和主动性得到充分发挥，健全全员激励机制也显得尤为重要。在“抓典型树典型”的基础上，结合机关、事业单位宣传工作的实际情况，把有关的奖励措施和宣传效果挂钩，并采取相应的榜样激励措施，以激发全体职工的工作热情。同时，通过线上线下活动，如线下交流活动、征文竞赛等形式，既能建造优秀宣传榜样展示舞台，调动党建宣传工作人员的积极性，也能起到带头促进团队其他成员发展的目的。

（九）加强思想政治教育的内涵创新

随着融媒体深入，内容是其发展的“王道”，而在融合媒介的驱动下，内容的创新也成为了党的思政者们关注的焦点。所以，在目前的社会环境下，相关部门要想有效地进行党建工作，就必须提高用户的黏性，不断地发布高质量的内容，确保用户的关注持续性得到提升，使基层人员能够在优质内容的带动下对党建思政工作产生更加深入的了解与认识[6]。此外，各相关部门在工作中也要坚持“以人为本”，既要确保党建工作的工作内容与基层紧密结合，又要时刻关注群众的实际需求，从而形成更好的党群联系。

六、结语

总之，当前我国机关、事业单位的党建工作虽然已经取得了一些成绩，但总体上还存在一些现实问题。在充分发挥融媒体自身优势的基础上，将其与传统媒介和新兴媒介紧密联系，对党建的工作思维、方式、管理、服务等内容进行改革创新，真正做到服务民众、服务民生、服务党员，推动基层党建工作的整体性进步。

参考文献：

[1]魏媛婕.企业党建融媒体建设的思考和探索[J].传播力研究，2019，3（19）：105，107.

[2]马焰，齐立强.破题企业融媒体主题传播[J].中国电力企业管理，2018（9）：76-77.

[3]陈瑞.互联网时代建立企业融媒体平台[J].石油政工研究，2018（1）：64-66.

[4]黄美凤.新时代国企党建工作的着力点探析[J].现代企业，2020（2）：43-44.

[5]曹华.国有企业党建宣传工作的思考与创新[J].中国集体经济，2019（24）：50-51.

[6]黄楚新，崔政韬.互联网态势下国企党建工作的实践与探索[J].企业文明，2019（8）：26-28.

作者简介：沈玉亭（1990-）女，汉族，江苏扬州人，工程师，研究方向：思想政治。

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